因違反廣告法被罰的不止吉利。
隨著車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)加劇，車(chē)企在廣告宣傳方面越來(lái)越卷，一不留神就可能違反廣告法。
近期，寧波杭州灣新區(qū)吉利汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司因在發(fā)布的廣告中，使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，被寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款金額為60萬(wàn)元。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三項(xiàng)，廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。若有違反，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
上述被處罰公司是浙江吉利控股集團(tuán)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司（下稱(chēng)“吉利銷(xiāo)售公司”）的全資子公司，注冊(cè)成立于2019年2月，法定代表人林杰，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。
事實(shí)上，這不是近期吉利銷(xiāo)售公司首次因違反廣告法被罰。今年8月初，杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)吉利銷(xiāo)售公司作出了行政處罰，原因是該公司涉嫌廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。
今年5月12日，吉利銷(xiāo)售公司作為廣告主在公司官方微信公眾號(hào)“吉利汽車(chē)”上發(fā)布的推文“‘混’戰(zhàn)之王，試過(guò)的人都說(shuō)好”，推文中利用圖表、視頻、文字以及媒體人口述介紹等形式，將吉利汽車(chē)（星越L雷神Hi-X油電混動(dòng)版汽車(chē)）與日系本田、豐田的混動(dòng)系列汽車(chē)作對(duì)比。
對(duì)此，杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，吉利銷(xiāo)售公司構(gòu)成利用廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品的行為，責(zé)令其停止發(fā)布廣告并罰款1萬(wàn)元。
為凸顯產(chǎn)品效果，在汽車(chē)公司違反廣告法的廣告中，“最”字眼的使用成為常見(jiàn)的情形之一。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，2020年7月，特斯拉汽車(chē)（北京）有限公司也曾因此被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰。上述公司于2019年4月26日起在其官方媒介上發(fā)布宣傳廣告，其中有“當(dāng)Tesla擁有‘最強(qiáng)大腦’”“目前正在制造的所有Tesla車(chē)輛都擁有全自動(dòng)駕駛所需的硬件”“每秒可處理高達(dá)2300幀的圖像是之前硬件運(yùn)算速度的21倍”，以及“這款定制設(shè)計(jì)的完全自動(dòng)駕駛計(jì)算機(jī)”“Model 3標(biāo)配先進(jìn)的完全自動(dòng)駕駛硬件”等內(nèi)容。最終，特斯拉汽車(chē)（北京）有限公司被罰款5萬(wàn)元。
2018年11月，山東雷丁新能源汽車(chē)有限公司因經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳資料畫(huà)冊(cè)有“雷丁擁有國(guó)內(nèi)最大的純電動(dòng)生產(chǎn)車(chē)間”以及“代表了國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)制造業(yè)的最高水平”的用語(yǔ)，被南陽(yáng)市唐河縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以80萬(wàn)元罰款。
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