上周 Meta 公布了最新的第三季度財(cái)報(bào)，透露下一代 VR 設(shè)備 Quest 3 將于明年晚些時(shí)候推出。本月早些時(shí)候，Meta 創(chuàng)始人扎克伯格已經(jīng)確認(rèn) Quest 3 的定價(jià)約為 300-500 美元，而兩個(gè)月前，Meta 才將 128GB 版 Quest 2 的官網(wǎng)售價(jià)從 300 美元提高到 400 美元，表示主要由于通貨膨脹，但其他渠道價(jià)均未上調(diào)，似乎暗示了 Quest 3 的起售價(jià)就是 400 美元。
但除了新產(chǎn)品的預(yù)告，Meta 上季度各方面的表現(xiàn)都不如人意，財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)應(yīng)聲下跌，跌幅超過(guò) 20%。一方面是廣告業(yè)務(wù)受到重挫，另一方面是以Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）為核心的「元宇宙」項(xiàng)目再次陷入爭(zhēng)議。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Meta 股價(jià)應(yīng)聲下跌
財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，Quest 所屬的 Reality Labs 部門上季度收入僅為 2.85 億美元，虧損從去年同期的 26 億美元擴(kuò)大到 37 億美元。考慮到字節(jié)跳動(dòng)去年「溢價(jià)」收購(gòu) Pico 也只是花了 15 億美元，等于說(shuō)在過(guò)去的 3 個(gè)月虧了將近 2.5 個(gè) Pico。
Quest 和 Meta 麻煩還遠(yuǎn)不只如此，Pico 和字節(jié)的異軍突起，以及蘋果 VR 產(chǎn)品的山雨欲來(lái)，都為 Quest 的未來(lái)埋下了陰霾。
深陷泥沼
Facebook 在去年 10 月更名為 Meta ，在此之前，F(xiàn)acebook 市值突破了 1 萬(wàn)億美元，成為當(dāng)時(shí)第五家突破萬(wàn)億美元市值的科技公司。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)或許是認(rèn)可「元宇宙」的方向，或許是更在意如何擺脫「Facebook」代表的負(fù)面形象，對(duì)更名一事并沒(méi)有太多反對(duì)的聲音。
但一年過(guò)去，什么都變了。
元宇宙的故事不再吸引人，Meta 的核心廣告業(yè)務(wù)受到蘋果隱私策略調(diào)整和全球經(jīng)濟(jì)放緩的雙重影響，股價(jià)已經(jīng)從高峰下跌了超過(guò) 70%，損失超過(guò) 7300 億美元的市值。
甚至于，F(xiàn)acebook 月活用戶中間還從 19.3 億降至 19.29 億，這是扎克伯格在哈佛大學(xué)創(chuàng)建 Facebook 17 年以來(lái)第一次下跌。
Quest 2，圖/Meta
還有持續(xù)擴(kuò)大的虧損。負(fù)責(zé)元宇宙軟硬件的 Reality Labs 部門今年以來(lái)已經(jīng)虧損了 94 億美元，同時(shí)已經(jīng)發(fā)售兩年的 Quest 2 也出現(xiàn)了銷售疲軟，營(yíng)收僅為 2.85 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師普遍預(yù)期的 4.06 億美元，也低于第二季度的 4.52 億美元。
Meta 還警告，2023 年該部門的虧損將同比大幅增加。
作為 Meta 的主要股東之一，Altimeter Capital 首席執(zhí)行官 Brad Gerstner 在本周一發(fā)出措詞措辭嚴(yán)厲的公開信，要求扎克伯格削減 20% 的工資成本，并將每年元宇宙的支出限制在 50 億美元以內(nèi)。
但早在今年的股東大會(huì)上，扎克伯格就告訴所有股東，未來(lái)五年至少要在元宇宙上投資：
700 億美元。
就算考慮通貨膨脹，這個(gè)數(shù)字也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了蘋果對(duì) iPhone、谷歌對(duì) Android 的投資規(guī)模。
「聽著，我知道很多人可能不同意這項(xiàng)投資，但我認(rèn)為這將是一件非常重要的事情?！顾€在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)一步解釋，「十年后，人們會(huì)回顧過(guò)去，談?wù)撨@項(xiàng)工作（元宇宙）的重要性?！?/p>
問(wèn)題是十年太長(zhǎng)，存在的變數(shù)太多。
過(guò)去兩年，Quest 2 是全球最受歡迎的頭顯設(shè)備，累計(jì)賣出了超過(guò) 1500 萬(wàn)臺(tái)。但等了兩年，Meta 只是發(fā)布了售價(jià) 1500 美元的 Quest Pro——一款面向商業(yè)用戶的 VR 頭顯，通過(guò)彩色透視技術(shù)也支持了 MR。
Quest Pro，圖/Meta
至于 Quest 3，VR 用戶還要等到明年秋天。Pancake 透鏡、彩色透視這些 VR 設(shè)備的新技術(shù)大概率都會(huì)標(biāo)配，此外還有關(guān)鍵的驍龍 XR2 Gen 2。根據(jù)目前流出的消息，XR2 Gen 2 至少在一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上就足夠讓人期待——支持單眼 4K。
但對(duì) Meta 和 Quest 來(lái)說(shuō)，眼前都有更棘手的問(wèn)題。WSJ 拿到的內(nèi)部文件顯示，超過(guò) 50% 的 Quest 用戶在購(gòu)買 6 個(gè)月后就不再使用，同時(shí) Meta 原計(jì)劃虛擬社交平臺(tái) Horizon World 月活用戶將在今年年底前達(dá)到 50 萬(wàn)，實(shí)際到 10 月還達(dá)不到 20 萬(wàn)。
公平地說(shuō)，這不只是 Meta 的問(wèn)題，而是整個(gè) VR 行業(yè)的問(wèn)題。重量、佩戴體驗(yàn)以及顯示，這些都是硬件層面最影響用戶基礎(chǔ)體驗(yàn)的部分，仍然需要進(jìn)一步改進(jìn)；內(nèi)容和社交，則是用戶將 VR 設(shè)備「用起來(lái)」的關(guān)鍵，比如《半衰期：愛莉克斯》這樣在 VR 體驗(yàn)上有突破的熱門大作。
當(dāng)然，這些都不能否定 Quest 在 VR 市場(chǎng)的成功，6 月 IDC 發(fā)布的報(bào)告顯示，Meta 占據(jù)了全球 VR 設(shè)備市場(chǎng)的 90% 份額。
而接下來(lái)將是考驗(yàn) Meta 和 Quest 的關(guān)鍵，僅僅是目前已經(jīng)就位的對(duì)手就該引起 Meta 的重視，尤其當(dāng)它帶著比 Quest 2 硬件更好更便宜的 VR 設(shè)備而來(lái)。
字節(jié)背刺 Meta
字節(jié)跳動(dòng)越來(lái)越多被拿來(lái)和 Meta 比較了。除了 TikTok 在全球攻城拔寨對(duì) Facebook 的實(shí)質(zhì)性威脅，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)而來(lái)的 Pico 也是被主要關(guān)注的對(duì)象之一，尤其是在 9 月的 Pico 4 系列發(fā)布后。
有目共睹的是，字節(jié)跳動(dòng)為這次的 Pico 4 系列投入了大量資金和流量。
在線下，根據(jù)官網(wǎng)顯示 Pico 的經(jīng)銷商已經(jīng)迅速擴(kuò)展到全國(guó) 26 個(gè)省市約 216 家，包括在山姆等零售商超也都有鋪開。
Pico 線下體驗(yàn)活動(dòng)，圖/Pico
到了線上，除了在自家抖音、頭條等平臺(tái)投放大量廣告，B 站、小紅書等重要平臺(tái)也都一個(gè)沒(méi)放過(guò)。另外，Pico 4 系列也開始跳出中國(guó)市場(chǎng)，登陸日本、韓國(guó)以及 13 個(gè)歐洲國(guó)家。
事實(shí)上，垂直媒體 AR 圈就有消息指出，字節(jié)跳動(dòng)出于營(yíng)銷效果超預(yù)期，將 Pico 的年度銷售目標(biāo)從 100 萬(wàn)臺(tái)提高到 180 萬(wàn)臺(tái)。
這就不是只靠營(yíng)銷能解決的，幸好 Pico 4 在產(chǎn)品層面也有不俗的表現(xiàn)。
Pico 4 在頭顯的硬件層面其實(shí)已經(jīng)超越 Quest 2，不管是關(guān)鍵的 Pancake 技術(shù)采用，還是 2K 屏幕分辨率和攝像頭透視。
這也是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟 Quest 2 是在兩年前的秋天發(fā)布的。但即使對(duì)比同期發(fā)布的 Quest Pro，Pico 4 也能在屏幕分辨率等個(gè)別方面占一定優(yōu)勢(shì)。
在 Pro 的層面，實(shí)際對(duì)標(biāo)的 Pico 4 Pro 也和 Quest Pro 一樣加入了核心的彩色透視和眼部跟蹤/面部跟蹤，差距更多體現(xiàn)在傳感器、算法以及那顆驍龍 XR2 Gen 1+帶來(lái)的性能提升。
然而一旦考慮前者 3799 元人民幣的售價(jià)和后者 1500 美元（約合人民幣 10878 元）的售價(jià)，Pico 4 Pro 的性價(jià)比一下就上來(lái)了。
但不管對(duì)商業(yè)用戶還是個(gè)人消費(fèi)者，VR 設(shè)備想讓用戶真正用起來(lái)，更關(guān)鍵的還是內(nèi)容生態(tài)和軟件算法，這是 Pico 短期內(nèi)不可能追上 Quest 的。
字節(jié)不是不知道自己在內(nèi)容上的短板。目前 VR 上依然是以游戲?yàn)楹诵?，此外健身類也?Meta 和字節(jié)都發(fā)力的方向，其次還有 Meta 強(qiáng)勢(shì)的社交領(lǐng)域。
一方面 Quest 相對(duì)龐大的銷量和市場(chǎng)份額，決定了更多的開發(fā)者和創(chuàng)作者進(jìn)入 Quest 的 VR 內(nèi)容生態(tài)。
另一方面，字節(jié)已經(jīng)將西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利峰、 抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏等人員相繼轉(zhuǎn)崗至 VR 部門，還有抽調(diào)朝夕光年和 Ohayoo 的研發(fā)人員組建了一方自研 VR 游戲工作室。
據(jù)福布斯雜志 6 月報(bào)道，Pico 在美國(guó)西海岸組建了一支規(guī)模不小的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，部分 TikTok 員工也加入了該團(tuán)隊(duì)，包括此前負(fù)責(zé) TikTok 內(nèi)容合作關(guān)系業(yè)務(wù)發(fā)展的主管 Sally Wang。
還不夠。
圖/Meta
字節(jié)的游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引 VR 用戶，健身對(duì)比 Meta 也談不上有明顯優(yōu)勢(shì)，社交更是無(wú)從談起。價(jià)格上，Quest 2 和 Pico 4 其實(shí)相差無(wú)幾，芯片用的也都是兩年前的同款驍龍 XR2。
對(duì) Pico 來(lái)說(shuō)，更大的可能性隱藏在官網(wǎng)的域名（picoxr.com）里。
盡管 Pico 目前只有 VR 產(chǎn)品，微博上也頂著「VR」，但在 Pico 海外賬號(hào)卻和官網(wǎng)一樣都是「XR」。更重要的是，彩色透視給 Quest Pro 和 Pico 4 Pro 都開辟了一條通往 MR 的道路。
只是在這條路上大概還會(huì)有蘋果。
所有人都在等蘋果
「有虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），也有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）——這兩者都非常有趣。但我個(gè)人的觀點(diǎn)是，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是兩者中較大的一個(gè)，可能是迄今為止最大的一個(gè)?！?/p>
「AR 是意義深遠(yuǎn)的?！?/p>
「AR 是很大的想法，就像智能手機(jī)?！?/p>
「我是 AR 的頭號(hào)粉絲?！?/p>
The Verge 整理了 2016-2021 五年間蘋果 CEO 庫(kù)克對(duì)于 AR 的公開發(fā)言，無(wú)論怎么都能看出蘋果對(duì) AR 的野心。
有太多信息都在佐證蘋果從很早就開始研發(fā) AR 設(shè)備——專利、收購(gòu)、爆料、供應(yīng)鏈，不一而足。到今天大體都認(rèn)為蘋果的 AR 設(shè)備要到 2025 年才會(huì)推出，在明年將會(huì)先推出一款 VR 設(shè)備，彭博社的 Mark Gruman 在 8 月再次表示該設(shè)備的發(fā)布時(shí)間是 2023 年，大概率在開發(fā)者大會(huì)上。
The Information 的記者見到這款 VR 設(shè)備的產(chǎn)品原型，并依此進(jìn)行了繪制。
圖/The Information
綜合彭博社的 Mark Gurman、蘋果分析師郭明錤以及 The Information 的信息，大致可知這款 VR 頭顯預(yù)計(jì)將搭載一塊 M2 芯片和 16GB 內(nèi)存，還可能有一塊專門處理設(shè)備傳感器數(shù)據(jù)的芯片——考慮蘋果的習(xí)慣應(yīng)該會(huì)選擇一塊舊款 A 系列芯片。
還有更多傳聞，比如單眼 4K 分辨率、原型機(jī)重量在 200-300g（目標(biāo)是 100-200g）、配備超過(guò)十個(gè)光學(xué)鏡頭等等。
事實(shí)上，從 VR 的用戶到開發(fā)者再到從業(yè)人員，所有人都在等待蘋果的「靴子」落地。一方面大家都知道現(xiàn)在的頭戴設(shè)備都不夠好，產(chǎn)品交互上尤為突出；另一方面，在整個(gè)科技行業(yè)談產(chǎn)品設(shè)計(jì)、談?dòng)脩趔w驗(yàn)往往都離不開蘋果。
Meta 呢？迄今為止除了 Quest 還沒(méi)有其他拿得出手的硬件產(chǎn)品。論產(chǎn)品設(shè)計(jì)，Pico 團(tuán)隊(duì)已經(jīng)證明了不輸 Quest 的實(shí)力；供應(yīng)鏈上，Pico 本身就是脫胎于給 Quest 做代工的歌爾股份，甚至可以更快接觸到最新的應(yīng)用技術(shù)，更靈活地調(diào)整產(chǎn)品；字節(jié)跳動(dòng)也比深陷泥沼的 Meta 更能提供資金、流量甚至內(nèi)容上的助力。
蘋果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的權(quán)威、對(duì)供應(yīng)鏈的掌控上自不必說(shuō)，同時(shí)作為這個(gè)星球上最有錢的公司，蘋果手里還握著超過(guò) 2500 億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。更要命的是，蘋果數(shù)次打造出定義整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)電子產(chǎn)品——Mac、iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods，遑論蘋果在個(gè)人電腦和智能手機(jī)兩代計(jì)算平臺(tái)創(chuàng)造的歷史。
都 VR 了，窗口還是 PC 那套。圖/Meta
這些都是 Meta 不具備的，但好在它還有全球 37.1 億月活用戶（Facebook 29 億、Instagram 20 億、WhatsApp 超 20 億），超過(guò) 1500 萬(wàn)的 Quest 用戶以及已有成型的內(nèi)容生態(tài)。
但這一切還要看扎克伯格和 Meta 能不能繼續(xù)「負(fù)重」前行。