本報(bào)記者 曲忠芳 李正豪 北京報(bào)道
最近一段時(shí)間，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，各大應(yīng)用市場(chǎng)中出現(xiàn)了一大批“AI繪畫”相關(guān)的APP，據(jù)七麥、點(diǎn)點(diǎn)等應(yīng)用監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，包括StyleArt、6pen Art、靈境等多款簡(jiǎn)介中標(biāo)識(shí)“AI繪畫”字樣的APP近兩個(gè)月內(nèi)的下載量及排名呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。記者通過(guò)測(cè)試體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這些APP中許多都提示“免費(fèi)”體驗(yàn)，但大多應(yīng)用內(nèi)采取包月或包年會(huì)員的付費(fèi)模式，當(dāng)會(huì)員用戶輸入幾個(gè)描述性的關(guān)鍵詞，即可快速生成一幅畫作，而在平臺(tái)已展示的大多現(xiàn)有作品都具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
所謂AI繪畫，是指通過(guò)人工智能技術(shù)工具來(lái)作畫。早在今年8月，美國(guó)設(shè)計(jì)師杰森·艾倫使用一款名為Midjourney的AI圖像生成器制成了一幅名為《太空歌劇院》的畫作，該作品獲得了科羅拉多州藝術(shù)博覽會(huì)“數(shù)字藝術(shù)類”冠軍，受到了業(yè)界的關(guān)注與討論，圍繞比賽公平性、AI“入侵”藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域等問(wèn)題的爭(zhēng)議更是持續(xù)至今。
事實(shí)上，在AI繪畫“火”起來(lái)之前，與其他產(chǎn)業(yè)類似，AI對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊、改造與升級(jí)已經(jīng)在發(fā)生，比如在內(nèi)容審核、智能營(yíng)銷、個(gè)性化推薦、影視劇“換臉”、虛擬主播、自動(dòng)配音、游戲制作等場(chǎng)景，AI技術(shù)正在加速滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)中。中國(guó)信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所（以下簡(jiǎn)稱“信通院云大所”）將內(nèi)容與技術(shù)融合發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域統(tǒng)稱之為“內(nèi)容科技”產(chǎn)業(yè)，而對(duì)于由AI技術(shù)生成內(nèi)容的新型業(yè)務(wù)模態(tài)，業(yè)界一般簡(jiǎn)稱為AIGC。值得注意的是，隨著技術(shù)的發(fā)展及滲透應(yīng)用，AIGC正吸引國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的力量參與和布局。
AI繪畫“火”的背后
記者了解到，AI繪畫工具之所以在近期密集涌現(xiàn)，得益于今年8月最新開(kāi)源免費(fèi)的Stable Diffusion擴(kuò)散模型，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是今年圖像生成領(lǐng)域的一項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)，它能夠讓用戶在消費(fèi)級(jí)顯卡上迅速實(shí)現(xiàn)文字生成圖片，而IDEA研究院（粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院）認(rèn)知計(jì)算與自然語(yǔ)言研究中心（CCNL）研發(fā)并開(kāi)源了第一個(gè)中文版本的Stable Diffusion模型。顯然，這項(xiàng)技術(shù)的突破與開(kāi)源，大大降低了圖片生成的門檻，一時(shí)之間仿佛人人借助AI工具都可以成為畫家。截止到目前，國(guó)內(nèi)包括百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已有所布局，推出了相關(guān)產(chǎn)品或平臺(tái)。
AI繪畫作為一個(gè)“新鮮事物”自帶爭(zhēng)議屬性，業(yè)界觀點(diǎn)莫衷一是。在記者采訪的數(shù)名設(shè)計(jì)師中，部分人士認(rèn)為AI技術(shù)對(duì)于靈感啟發(fā)、創(chuàng)作輔助表示了肯定，有的受訪者也提出AI工具的出現(xiàn)開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，對(duì)于作者、作品價(jià)值、版權(quán)歸屬等一系列規(guī)則可能都要思考重新厘定或調(diào)整優(yōu)化。
在今年7月舉行的百度世界大會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏公開(kāi)表示，AIGC將迎來(lái)三個(gè)發(fā)展階段，即輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的助手階段、人機(jī)共生的協(xié)作階段，以及AI獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作的原創(chuàng)階段。與此同時(shí)，百度展示了使用AI技術(shù)修復(fù)補(bǔ)全中國(guó)古代名畫《富春山春圖》殘卷的場(chǎng)面。
網(wǎng)易易盾AI團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李雨珂向記者指出，目前AI繪畫工具能夠在一定程度上幫助畫師提升效率，但還是暫時(shí)無(wú)法取代畫師的一個(gè)工具，要進(jìn)一步發(fā)展可能需要考慮至少來(lái)自以下幾個(gè)方面的問(wèn)題與挑戰(zhàn)：首先，最重要的是合規(guī)和版權(quán)問(wèn)題，比如利用最新的文本生成圖片技術(shù)，部分用戶有意或無(wú)意生成了一些不良內(nèi)容；同時(shí)，AI生成的內(nèi)容可能會(huì)“參照”現(xiàn)實(shí)藝術(shù)家或創(chuàng)作者的作品——訓(xùn)練學(xué)習(xí)素材中包括大量藝術(shù)家的作品，或輸入文本描述時(shí)直接帶上藝術(shù)家名字，容易造成內(nèi)容版權(quán)糾紛；另外AI可以生成含有著名人物人臉的素材，也可能會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
其次是成本問(wèn)題。李雨珂認(rèn)為，當(dāng)前AI繪畫尤其是在生成高清圖片素材時(shí)，訓(xùn)練的時(shí)間及服務(wù)開(kāi)銷非常大，盈利增長(zhǎng)模式目前來(lái)看并不清晰。再次是效果問(wèn)題，這里包括兩個(gè)方面，并不是每一個(gè)文本描述都能生成理想的、高質(zhì)量的圖片，怎樣才能制作高質(zhì)量的AI作品目前還只能靠嘗試，還沒(méi)有科學(xué)的指導(dǎo)，而那些看起來(lái)“不錯(cuò)”的作品，其業(yè)務(wù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值還需要更廣泛的專業(yè)評(píng)估和考驗(yàn)。最后一點(diǎn)是參與者要考慮如何實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，建立自己的壁壘的問(wèn)題。
AI+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
盡管AI繪畫的“火”是在Stable Diffusion模型開(kāi)源之后才“燒”起來(lái)的，但AI技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展實(shí)際早就開(kāi)啟。根據(jù)信通院云大所的觀察與研究，隨著虛擬數(shù)字人、智能審核、推薦算法等技術(shù)和服務(wù)的不斷成熟，其已經(jīng)催生內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生出諸多的新應(yīng)用與新服務(wù)，應(yīng)用于新聞出版、媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)社交、廣播電視、文化娛樂(lè)、經(jīng)營(yíng)銷售等領(lǐng)域。
AI技術(shù)的應(yīng)用使內(nèi)容生產(chǎn)的效率大幅提升，這在許多行業(yè)或商業(yè)場(chǎng)景中體現(xiàn)出來(lái)。上奇數(shù)科創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)孫會(huì)峰向記者展示了該公司旗下“產(chǎn)業(yè)通”平臺(tái)十幾秒就能生成一份報(bào)告的過(guò)程?！捌脚_(tái)每天生成上百萬(wàn)份報(bào)告是完全基于自動(dòng)化的，基于人工智能技術(shù)的研報(bào)寫作，生產(chǎn)效率和準(zhǔn)確性是人工所無(wú)法比擬的。”孫會(huì)峰介紹說(shuō)，現(xiàn)在的自動(dòng)化系統(tǒng)并不是一蹴而就的，最初建模時(shí)同樣是需要人工和經(jīng)驗(yàn)積累的，從工作量比例來(lái)看，人工比重一度超過(guò)50%，隨后經(jīng)歷了3年的算法優(yōu)化及數(shù)據(jù)積累，現(xiàn)在機(jī)器的工作占比已超過(guò)95%。每天平臺(tái)更新100萬(wàn)條數(shù)據(jù)，系統(tǒng)已經(jīng)能夠做到自動(dòng)入庫(kù)、識(shí)別、融合并呈現(xiàn)在產(chǎn)品中。
談及人工智能對(duì)于寫作的影響，孫會(huì)峰指出，目前機(jī)器可以替代的主要有兩類：一類是結(jié)構(gòu)化的報(bào)告，即預(yù)置好模板的內(nèi)容完全可以設(shè)定自動(dòng)化；一類是基于模型生成的自動(dòng)寫作，它可能有場(chǎng)景的序列——如新聞稿寫作可能要解決時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等基本要素，機(jī)器完全可以表述清楚，但要是寫出一些結(jié)論建議還需要一些極為深刻的認(rèn)知理解，在目前的人工智能領(lǐng)域還比較難以實(shí)現(xiàn)。整體來(lái)看，AI技術(shù)與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，AI可能會(huì)越來(lái)越多地用于提高傳統(tǒng)內(nèi)容的生產(chǎn)效率。
除了AI生成研報(bào)、新聞稿之外，小冰公司的人工智能框架已在詩(shī)歌、音樂(lè)創(chuàng)作、數(shù)字人等內(nèi)容生成方面有所應(yīng)用。據(jù)小冰負(fù)責(zé)人介紹，其從2018年開(kāi)始就嘗試將AI視覺(jué)創(chuàng)造技術(shù)運(yùn)用到圖案設(shè)計(jì)中，之后于2021年10月，與中國(guó)紡織信息中心/國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心聯(lián)合推出了AI設(shè)計(jì)開(kāi)放平臺(tái)DPI Space，目前已有400余家企業(yè)注冊(cè)并在生產(chǎn)場(chǎng)景中應(yīng)用，該平臺(tái)提供流行趨勢(shì)指引、圖案靈感故事、AI設(shè)計(jì)圖案、品牌及秀場(chǎng)數(shù)據(jù)、可自定義的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和圖案分享等功能，并面向全行業(yè)提供定制化解決方案。
在小冰公司看來(lái)，人工智能的進(jìn)化路徑是從“任務(wù)完成型的AI助理”到“擬合情感、建立信任、激發(fā)創(chuàng)造力的AI being（AI人）”。AI人需要AIGC來(lái)完善其能力，而AIGC需要以AI人的作品的形式來(lái)呈現(xiàn)，更容易被用戶理解和接受。
在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容審核幾乎已經(jīng)是各種內(nèi)容型平臺(tái)或社區(qū)的“標(biāo)配”。李雨珂指出，網(wǎng)易易盾多年來(lái)深耕數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控領(lǐng)域，產(chǎn)品及解決方案已在娛樂(lè)社交、游戲、金融、新能源中深入應(yīng)用，AI能力在降本增效方面越來(lái)越發(fā)揮著關(guān)鍵作用。目前在持續(xù)加大投入和布局的方向包括可信AI與AI安全、多模態(tài)信息深度融合、基于國(guó)產(chǎn)芯片的云邊端系統(tǒng)等。
信通院云大所內(nèi)容科技部副主任石霖此前接受記者采訪時(shí)表示，從“內(nèi)容”這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的角度去研究相關(guān)科技，能夠更好更高效地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容與技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)則成為加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。從政策面來(lái)看，內(nèi)容建設(shè)事關(guān)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的戰(zhàn)略大局，科技成為內(nèi)容發(fā)展的重要支撐。
不難看出，AI技術(shù)的滲透與應(yīng)用正在推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)力的改變與迭代，并催生新形態(tài)，AIGC有望進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。