近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時(shí)上門按摩”的廣告，有市民認(rèn)為不雅。據(jù)報(bào)道，廣告每次停留10余秒，畫面含有巨幅女性圖片、“24小時(shí)上門按摩”“隨叫隨到”等誘導(dǎo)性字眼。商家表示，已經(jīng)接到相關(guān)部門的通知，將去掉廣告畫面上“24小時(shí)”等具有誘導(dǎo)性的字眼，廣告繼續(xù)刊登。
對(duì)于這番折騰，商家或許感覺有些委屈，認(rèn)為市民“想太多”。負(fù)責(zé)刊登此處廣告的公司負(fù)責(zé)人就表示，“市民看到廣告上的按摩就聯(lián)想到色情，本來是一個(gè)很正常的廣告，被扭曲了。”
可事實(shí)似乎并不是那么簡(jiǎn)單。
從目前曝光的視頻來看，巨幅廣告中的按摩師大多是年輕貌美的女性技師，而且衣著修身的、凸顯身材的工作服，再加上社會(huì)上確有一些打著“24小時(shí)上門按摩”等幌子從事色情服務(wù)的現(xiàn)象，所以當(dāng)一些市民看到這些元素疊加，自然會(huì)產(chǎn)生不雅等印象，并不算是“過度敏感”。
廣告法規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。既然該廣告是投放在城市大樓的樓體大屏上，面向廣大市民，就應(yīng)該在設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮到普通市民的觀感，盡量避免不必要的誤解。
正如商家自己所說的，自己是正規(guī)按摩，那么廣告就應(yīng)該力求準(zhǔn)確客觀地表現(xiàn)“賣點(diǎn)”，比如把重點(diǎn)放在強(qiáng)調(diào)按摩的專業(yè)度上，而不是給人留下模糊的遐想空間。