時隔一年，愛奇藝會員再次漲價，最低價格為25元。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝不含電視端的黃金會員漲價后，各套餐價已追平優(yōu)酷、騰訊。
對于此次漲價，愛奇藝的回應(yīng)是：“將會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康?！?/p>
三次漲價后，
會員最低價從15元到25元
近日，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于12月16日0時起對愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會員年卡為258元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。
愛奇藝會員已連續(xù)三年漲價，黃金VIP連續(xù)包月價格從15元/月漲至25元/月。此前兩次漲價分別是在2020年11月、2021年12月。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛奇藝會員去年漲價，也是定在12月16日0時。
近年來，會員漲價已成為常態(tài)化。今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會員價格。
對比愛優(yōu)騰這三家長視頻平臺的會員價，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在不含電視端會員中，愛優(yōu)騰的六大套餐價已是同等價位；在含電視端會員中，愛奇藝季卡128元，略低于騰訊、優(yōu)酷季卡的148元。
“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品
才是王道”
視頻平臺的用戶向來存在“人隨劇走”的現(xiàn)象。在會員價格幾乎零差距的情況下，更加凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。
在用戶端，用戶對于愛奇藝內(nèi)容供給的看法也各執(zhí)一詞。
“先出好劇再漲啊，哪有先漲價再說會出好劇的？”在有些網(wǎng)友看來，愛奇藝今年推出的內(nèi)容“并不那么優(yōu)質(zhì)”。
不過，擁有愛優(yōu)騰三家長視頻平臺的用戶張女士認(rèn)為：“即便愛奇藝會員價和騰訊一樣，我也不會被勸退，因為各有千秋?！睈燮嫠囄龔埮康闹饕怯擅孜磦髅匠銎返木C藝、迷霧劇場、有意思的小甜劇等；騰訊則有偏文化類的綜藝如《十三邀》《邊走邊唱》，以及《脫口秀大會》、動漫。相較之下，她點進(jìn)優(yōu)酷的次數(shù)屈指可數(shù)，除非出現(xiàn)《山河令》這類爆品。
“之所以說優(yōu)質(zhì)，主要從內(nèi)容的口碑、熱度兩個緯度去判斷。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，愛奇藝劇集正片有效播放量達(dá)279億次，播放量居視頻平臺首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部為獨播；自2018年推出內(nèi)容熱度值以來，愛奇藝共有7部破萬劇集，其中有5部出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風(fēng)吹半夏》。
張毅認(rèn)為，“愛奇藝腰部和肩部作品不少，但頭部作品不明顯，爆品幾乎沒有?！痹趶堃憧磥?，在競爭如此激烈的情況下，“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道”。