中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月30日訊(記者 秦瀟)近日，益生菌飲料可爾必思因在官方平臺宣稱“乳三肽可以幫助預(yù)防高血壓和改善血管彈性”違反《廣告法》，被罰款10萬元。
據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，朝日啤酒(中國)投資有限公司通過其自有微信公眾號“CALPIS可爾必思”發(fā)布標(biāo)題為“【吃貨集合】日本發(fā)酵の食文化你知多少？”的微信文章，該文中使用了“發(fā)酵時(shí)產(chǎn)生的乳三肽可以幫助預(yù)防高血壓和改善血管彈性”的文字表述。
目前，該微信文章已刪除。據(jù)微信平臺顯示，微信公眾號“CALPIS可爾必思”系上海八微網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作并使用朝日啤酒(中國)投資有限公司注冊認(rèn)證。
據(jù)公開資料顯示，朝日可爾必思為日本著名啤酒制造廠商之一朝日集團(tuán)旗下一款乳酸菌產(chǎn)品。運(yùn)營商上海八微網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2013年，是一家以從事科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，企業(yè)注冊資本100萬人民幣，實(shí)際控制人盧八味。
據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
對此，上海市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，疾病預(yù)防、治療功能屬藥品、醫(yī)療器械所獨(dú)有，朝日啤酒(中國)在普通飲料食品廣告中宣傳“可以幫助預(yù)防高血壓”等內(nèi)容，容易導(dǎo)致消費(fèi)者對該普通飲料與預(yù)防、治療高血壓的藥品發(fā)生誤認(rèn)、混淆的可能。責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并處以10萬元罰款。
一位業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“從公眾號主體看，此次處罰不排除是新媒體運(yùn)營商在運(yùn)營期間出現(xiàn)的問題。雖然數(shù)額不算太大，但也反應(yīng)出企業(yè)在廣告宣傳方面疏忽、輕視態(tài)度。隨著國內(nèi)市場監(jiān)督體系日益完善，監(jiān)管趨嚴(yán)，外來企業(yè)也應(yīng)當(dāng)考慮升級宣傳思路，用合法合理合情的方式與消費(fèi)者對話?！?/p>
行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán) “乳酸菌飲料”迎新規(guī)
據(jù)朝日啤酒(中國)官網(wǎng)顯示，可爾必思是由日本產(chǎn)鮮奶經(jīng)過脫脂處理，并添加獨(dú)特乳酸菌長期發(fā)酵而成的一款乳酸菌飲料，“富含大量有益身體健康的活力乳酸菌，經(jīng)過發(fā)酵產(chǎn)生的獨(dú)特營養(yǎng)成分，幫助維持身體健康活力?！?/p>
據(jù)官方微信公眾號“CALPIS可爾必思”顯示，可爾必思于2005年在上海設(shè)立辦事處，2018年4月在中國大陸開始生產(chǎn)。
2021年8月，與可爾必思同屬日本企業(yè)和乳酸菌飲料賽道的養(yǎng)樂多在廣告中宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，廣告內(nèi)還含有“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”等內(nèi)容。上海市監(jiān)局認(rèn)為，該行為被判定為為誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知的虛假宣傳，最終養(yǎng)樂多被處以45萬元罰款。
針對乳酸菌飲料在宣傳時(shí)可能涉及到的違規(guī)問題，業(yè)內(nèi)律師向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“由于益生菌產(chǎn)品分別歸屬藥品、保健食品、普通食品三大類，故此《廣告法》中并無專門的益生菌產(chǎn)品廣告宣傳的調(diào)整規(guī)范，相對應(yīng)地依照益生菌產(chǎn)品的屬性分別適用藥品廣告、保健食品廣告、普通商品廣告的調(diào)整規(guī)范。”
來源：公司官網(wǎng)
業(yè)內(nèi)人士表示，以可爾必思為例，其配料表前三名依次為水、白砂糖、脫脂奶粉；從營養(yǎng)表看，可爾必思蛋白質(zhì)含量低，且碳水含量較高。每100ml中蛋白質(zhì)僅為1.7g，牛奶中一般為3.0g；每100ml中就含有59.2g碳水，可樂中每100ml的碳水含量為10.6g，是可樂的5.5倍?！耙嫔嬃蠌谋举|(zhì)上來說還是飲料，的確有不少企業(yè)和商家利用廣告宣傳夸大益生菌強(qiáng)身健體的消費(fèi)認(rèn)知，甚至涉嫌虛假宣傳。對此，國家也在不斷完善相關(guān)規(guī)定，保證消費(fèi)者的知情權(quán)，便于消費(fèi)者識別，創(chuàng)造一個(gè)透明安全放心的購物環(huán)境?！?/p>
今年8月底，新修訂的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)飲料》發(fā)布，新標(biāo)準(zhǔn)明確將“乳酸菌飲料產(chǎn)品”修改為“添加菌種的產(chǎn)品”。此外，新版要求特別添加菌種的產(chǎn)品需標(biāo)明活菌(未殺菌)型或非活菌(殺菌)型，添加乳酸菌的活菌(未殺菌)型產(chǎn)品在標(biāo)簽上要標(biāo)示“乳酸菌含量”。
此前2021年11月，由上海翔迪國際貿(mào)易有限公司進(jìn)口自日本的1批次900千克朝日可爾必思乳酸菌風(fēng)味飲料因標(biāo)簽不合格未準(zhǔn)入境。海關(guān)總署表示，未準(zhǔn)入境的食品在進(jìn)口檢驗(yàn)時(shí)不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)或相關(guān)法律法規(guī)要求，均已依法做退貨或銷毀處理。
朝日集團(tuán)淡出中國市場
據(jù)天眼查顯示，朝日啤酒(中國)投資有限公司由朝日集團(tuán)全資控股。朝日集團(tuán)是日本著名綜合飲料公司，旗下朝日啤酒也是日本四大啤酒品牌之一。1994年，朝日啤酒進(jìn)入中國市場。2009年，朝日集團(tuán)斥資約600億日元(約35.21億元)從百威英博收購青島啤酒2.7億股H股股份，約占總股本的 19.99%。
2016-2017年，朝日集團(tuán)將旗下在華業(yè)務(wù)陸續(xù)出售。2016年年底，集團(tuán)將旗下兩家位于山東的農(nóng)業(yè)公司出售給新希望集團(tuán)；2017年6月，集團(tuán)又以700億日元將持有的20.4%的康師傅飲品股份轉(zhuǎn)讓給合資對象康師傅。2017年底，集團(tuán)將持有的17.99%青島啤酒H股股權(quán)出售給復(fù)星集團(tuán)。
陸續(xù)淡出中國市場業(yè)務(wù)后，朝日集團(tuán)將重心放在歐洲。海通研報(bào)指出，截至2020年底，朝日集團(tuán)海外業(yè)務(wù)營收及利潤已經(jīng)超過日本本土酒精業(yè)務(wù)。2021年，公司日本國內(nèi)酒精飲料收入約占總營收40%，日本國內(nèi)軟飲料收入約占17.4%。據(jù)wind數(shù)據(jù)，2019-2021年，朝日集團(tuán)營收增速分別為-1.5%、-2.9%、10.3%；凈利潤增速分-5.9%、-34.7%、65.4%。利潤增速在連續(xù)兩年下滑后于2021年重回增長。
來源：天眼查
截至目前，朝日啤酒(中國)持朝日啤酒(上海)產(chǎn)品服務(wù)有限公司100%股份、深圳青島啤酒朝日有限公司29%股股份。
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，當(dāng)前，中國啤酒行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展與整合已進(jìn)入成熟階段，華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、重慶啤酒五家啤酒品牌瓜分了中國啤酒行業(yè)的主要市場份額，市場集中度自2017年的75.6%增長至2021年的92.9%，競爭格局基本穩(wěn)定。