玩具制造和電子產業(yè)是東莞的支柱產業(yè)之一，是東莞打造世界“潮玩之都”的有力支撐。近年來，隨著自主品牌意識的增強，不少東莞知名電子制造業(yè)企業(yè)也先后打造自有品牌，包括金河田，臺達電子、黑峽谷等知名的傳統制造業(yè)企業(yè)，也開始擁抱電競市場，或推出自己的電競衍生品牌，或進入電競產業(yè)生態(tài)鏈，在微笑曲線上爭取上游，實現產業(yè)升級。
“但是，在打造自己的IP上，東莞仍有明顯的短板?！笔姓f委員、致公黨東莞市委會副秘書長鄭俊彥在調研中發(fā)現了諸多問題。為此，今年兩會，他提出了“關于用好電競IP，助力東莞打造潮流之都的建議”。
短板
鄭俊彥認為，東莞在打造自己的IP存在的短板主要表現在三個方面。一是東莞的IP打造能力不足。東莞目前只擁有良好的制造業(yè)資源，卻缺乏中下游的服務業(yè)支撐，缺乏擁有或者運營IP的運營商、缺乏自主分銷渠道。
二是缺乏現象級產業(yè)載體。目前、全國IP運營產業(yè)前主要分布在華東。而廣深圳近年來也異軍突起。但東莞現有以IP運營為主體、服務的產業(yè)園數量幾乎為零，目前，石排正探索建立5000平方米“潮玩小鎮(zhèn)”產業(yè)園，但仍未成氣候。
“還有東莞一直沒有出臺IP運營產業(yè)政策扶持，對產業(yè)配套設施以及公共配套設施的投入力度不足，導致現有IP運營服務業(yè)配套跟不上東莞制造業(yè)市場的發(fā)展需求，制約了產業(yè)的發(fā)展?！编嵖┱f。
建議
在鄭俊彥看來，電競作為一項體育運動，在國內外有廣泛影響力。包括王者榮耀、一人之下、天天愛消除、狐妖小紅娘等電競IP，跟發(fā)展東莞潮玩產業(yè)，有天然的契合點。
對此，他建議，從服務我市地方經濟發(fā)展出發(fā)，相關部門要促進實體企業(yè)積極擁抱電競IP，推動東莞部分有影響力的企業(yè)，結合電競IP，提升產品影響力。
一是活躍東莞電競IP氛圍，一方面把推動電競IP運營作為“制造業(yè)+IP”融合發(fā)展工作的抓手，把東莞制造和電競消費互相結合，提高東莞制造業(yè)品牌影響力。“以漫博會和版權博覽會舉辦為契機，進行電競IP推廣、交易展，引導有條件的鎮(zhèn)街來承辦，提升市民、企業(yè)、政府對電競產業(yè)的認可度。”他說。
二是鼓勵行業(yè)協會牽頭，結合頭部電競IP，做好制造業(yè)的對接?！氨热缁㈤T的服裝，松山湖的動漫、石碣的電腦外設產業(yè)，都可以由行業(yè)協會牽頭，對接頭部電競企業(yè)，嫁接熱門電競IP,從而做好產業(yè)品牌知名度的快速提升，并減少從代工到自有品牌的升級難度?！?/span>
三是打造電競IP特色小鎮(zhèn)或者電競特色產業(yè)園區(qū)。作為電競產業(yè)發(fā)展的一項重要措施來發(fā)揮平臺、渠道、窗口和紐帶的作用，通過特色小鎮(zhèn)或者園區(qū)建設，可以實現政府引導，協會對接、企業(yè)融合，全面發(fā)展的作用。同時，電競IP特色小鎮(zhèn)除了要做大IP運營服務，提升宣發(fā)能力外，還要部分兼顧東莞專業(yè)電競場館不足的問題，滿足各種電競賽事的發(fā)展需求，還可作為載體，承載電競綜藝、電競教育、電競場館或電競影視等線下產業(yè)外延，促進配套產業(yè)和專業(yè)設備發(fā)展。