倫敦時(shí)間3月2日9點(diǎn)，國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《2023年度全球軟實(shí)力指數(shù)（GSPI）報(bào)告》，美國的全球軟實(shí)力評(píng)級(jí)達(dá)到了歷史最高水平。本次報(bào)告為鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)與Brand Finance獨(dú)家合作，全球首發(fā)。
根據(jù)Brand Finance的最新研究，2023年，美國在軟實(shí)力報(bào)告中的總分增加了四分，排名第一，領(lǐng)先排名第二的英國七分，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了對(duì)其他國家品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。美國的總體得分在其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域持續(xù)增長，諸如強(qiáng)勁穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)（滿分十分）、外交影響力（滿分十分），美國品牌在技術(shù)和創(chuàng)新方面的領(lǐng)先者（九分）—蘋果、微軟、特斯拉和亞馬遜等一流科技巨頭引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。
但與此同時(shí)，美國品牌在“民眾和價(jià)值觀”這一指數(shù)中的得分最低。調(diào)查顯示，美國在“值得信賴”（下降11位至第32位）、“安全可靠”（比2022年的第21位下降至第62位）等方面呈顯著下降趨勢(shì)。最令人擔(dān)憂的是，美國在“人民友好”中排名第103位（比2022年的第62位驟降了41位）。全球樣本顯示，有102個(gè)國家的人民更能感受到友好。令人驚訝的是，在一項(xiàng)通過吸引力衡量偏好的研究中，一個(gè)眾所周知的世界一流國家在對(duì)其人民友好程度的認(rèn)知上得分如此之低。
當(dāng)然，這個(gè)問題是可以解決的，但在美國修復(fù)其在海外的聲譽(yù)前，更需要考慮的是：美國人民對(duì)待彼此的方式應(yīng)做出重大轉(zhuǎn)變。從這個(gè)意義上講，美國軟實(shí)力進(jìn)一步提升的機(jī)會(huì)很可能不是政府決策能夠改變或維系的，這預(yù)示著未來提高美國軟實(shí)力的深層次文化挑戰(zhàn)。
Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司，專注致力于構(gòu)建一座連接品牌和企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球設(shè)有近30家分支機(jī)構(gòu)，中國總部位于北京。
每年初，Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇期間發(fā)布的《年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜》囊括了當(dāng)年世界上最具價(jià)值及最強(qiáng)的500個(gè)品牌。在英國倫敦發(fā)布的《年度全球軟實(shí)力指數(shù)報(bào)告》受到各國及國際組織關(guān)注。