此前頻頻營銷廣告翻車的海南椰樹集團，近日又因一則招生廣告沖上了微博熱搜，并引發(fā)熱議。
3月1日，海南椰樹集團官方微博發(fā)文稱，培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校學(xué)員招生，招生本科年薪16.8萬，碩士生年薪25.5萬，博士生年薪33.6萬。畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬別墅，獎勵分紅股權(quán)。
該公司對此事也有了最新回應(yīng)。有媒體報道稱，3月2日，海南椰樹集團工作人員韓女士表示，此次共招50人，培養(yǎng)正副總經(jīng)理，“錄取之后就會安排相應(yīng)的住房和代步工具”。韓女士稱，公司有考核的條款，不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢，只有達到考核標準才能拿到?！拔覀冋?0個人，也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求，實際上每期都招不到這么多人?！?/p>
不過，有網(wǎng)友表示：“招不招聘先放一邊，反正大家熟悉的那個廣告又回來了”“在那上班有喝不完的椰汁嗎”“這熟悉的廣告圖片，話說現(xiàn)在去海南還來得及不”“年薪很誘人，就是不知道考核條款是什么，感覺不簡單”“就年薪來看本科給的還可以啦”。
有網(wǎng)友開玩笑稱“充個會員吧，你像個高仿號”、“你這廣告打得像個騙子”。實際上，發(fā)布該招聘廣告的實名賬號為椰樹集團海南椰汁飲料有限公司，在微博擁有10.5萬粉絲。
企查查顯示，該公司成立于1998年2月，法定代表人為張武。注冊資本約5286萬，經(jīng)營范圍含飲料（茶飲料類、果汁和蔬菜汁類、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產(chǎn)、銷售及批發(fā)等。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，該公司由海南椰椰實業(yè)有限公司持有98.86%股份，椰樹集團有限公司持有1.135%股份。
資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。不過之后，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。目前是中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位，現(xiàn)有職工4000多人。
從經(jīng)營業(yè)績看，據(jù)海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營企業(yè)100強榜單》顯示，椰樹集團2019年營業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營企業(yè)中排名第五。
根據(jù)椰樹集團在其官網(wǎng)發(fā)布的消息可以看出，椰樹相關(guān)產(chǎn)品銷量近兩年保持持續(xù)增長。
該消息稱，“椰樹”2021—2022年疫情期間銷量逆勢增長，2021年比2020年增長16.82%、比2019年增長7.71%；兩年平均增長12.26%。2022年1—11月在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長7.57%。
事實上，此前，椰樹集團因營銷廣告曾多次引發(fā)熱議，同時也曾多次被相關(guān)部門處罰。
2022年10月，椰樹集團直播翻車的消息被沖上熱搜。國慶節(jié)期間，椰樹集團抖音官方賬號開始進軍直播帶貨，但直播間風格卻引起不少爭議。椰樹集團在停播兩天后再次開播，但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘，就被平臺掐斷，觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團恢復(fù)直播，但五分鐘后再次被掐斷。更多內(nèi)容請看《是否打“擦邊球”？椰樹集團直播多次被掐斷，網(wǎng)友分兩派，公司回應(yīng)來了》
2021年3月，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。不僅如此，海南椰樹還表示畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，獎勵 1000萬的別墅，獎勵分紅股權(quán)。更多內(nèi)容請看《營銷“老司機”？硬核廣告又火了，椰樹集團遭立案調(diào)查！》
此后，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談。椰樹集團違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。隨后對該案的行政處罰顯示，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款40萬元。
再往前追溯，2019年2月13日，“?？诠ど獭蔽⑿殴娞柊l(fā)布消息稱，近日椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。?？谑旋埲A區(qū)工商局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
同年3月，國家廣播電視總局發(fā)布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚，價值導(dǎo)向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。
隨后，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
對于椰樹集團屢屢擦邊球的宣傳，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示，椰樹集團還是以吸流量、吸眼球為主的營銷模式，對于已經(jīng)有30多年歷史的椰樹集團來說，其真正要感到危機的是產(chǎn)品單一、機制老化、新品接力不濟和團隊創(chuàng)新不足的局面。伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。