近日，名酒觀察獨(dú)家獲悉，西鳳酒在20天內(nèi)，密集對(duì)北京酉杰?chē)?guó)際貿(mào)易有限公司、昆區(qū)玖夏辰食品經(jīng)銷(xiāo)處、安康市漢濱區(qū)兄弟商貿(mào)有限責(zé)任公司、商丘鑫盛源商貿(mào)有限公司等9家經(jīng)銷(xiāo)商公司發(fā)出從重處理通知，暫?；蛘呓K止了與以上公司的違規(guī)銷(xiāo)售產(chǎn)品合作。
從西鳳酒的相關(guān)通知中，可以直接看到暫停或者終止合作的經(jīng)銷(xiāo)商，多是因?yàn)檫`規(guī)在線上渠道低價(jià)違規(guī)串貨銷(xiāo)售。
在西鳳酒看來(lái)，跨渠道低價(jià)違規(guī)銷(xiāo)售，嚴(yán)重?cái)_亂了西鳳酒產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格體系和市場(chǎng)銷(xiāo)售秩序，嚴(yán)重?fù)p害了西鳳酒品牌形象，造成惡劣影響，所以決定暫停或者終止相關(guān)公司的違規(guī)銷(xiāo)售產(chǎn)品業(yè)務(wù)合作。
在名酒觀察看來(lái)，西鳳酒此次對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商從重處理的動(dòng)作，其實(shí)信號(hào)非常明確。就是對(duì)西鳳酒的系列核心產(chǎn)品做好價(jià)格價(jià)值維護(hù)，絕不能亂價(jià)。
這個(gè)場(chǎng)景似曾相識(shí)，在2016年、2017年，茅臺(tái)就頻繁對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商低價(jià)亂價(jià)串貨進(jìn)行一段時(shí)間密集重罰，現(xiàn)在一些經(jīng)銷(xiāo)商還膽戰(zhàn)心驚。
而我們知道，茅臺(tái)也正是這段時(shí)間密集處理了部分經(jīng)銷(xiāo)商后，茅臺(tái)酒價(jià)格迎來(lái)真正恢復(fù)和快速提升，行業(yè)也迎來(lái)反彈發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這次處罰9個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，帶來(lái)的正向影響更大，一方面西鳳酒自營(yíng)產(chǎn)品收入開(kāi)始超越總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品，廠家開(kāi)始迎來(lái)主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，另外“殺雞儆猴”的震懾作用明顯，多為省外市場(chǎng)，這也是亂價(jià)串貨的源頭，西鳳酒沖刺百億，肯定是需要高質(zhì)量的百億，而不是市場(chǎng)價(jià)格盤(pán)混亂的百億。
西鳳，也要發(fā)出龍威，這或許是西鳳酒名酒復(fù)興的征兆。