百尺竿頭，更進一步。
2022年，站在“雙萬”新起點上，東莞全盤謀劃“文化強市”建設，制定“1+8”政策體系，構建起文化強市建設的四梁八柱。近日，東莞召開推進文化強市建設大會，新的文化政策體系將落實到各領域，力爭在打造思想引領、文明融合、文化供給、文化產(chǎn)業(yè)、文脈傳承、對外傳播等高地上再登高峰。3月16日，東莞市文化廣電旅游體育局舉辦“文化強市支部大比拼”活動，通過現(xiàn)場觀摩、“打擂比武”的方式，聚焦謀劃文化強市建設。
實際上，為了推動文化強市建設走向更深、更高層次，開年至今，東莞在文、體、旅各方面已新招頻出。一是整合全市文化場館資源，文化館、圖書館堅持總分館體系，美術館、劇院與博物館分別打造聯(lián)盟，讓文化場館“盟”起來；二是全力做好準備迎接CBA主場賽事的回歸，為體育強市建設再添“一把火”；三是融入全市大招商格局，將招商引資作為“重頭戲”，讓文旅項目體量更大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構更完善。
從文化場館到體育賽事、從全力招商到項目落地，兔年第一季度東莞文、體、旅的全面開花，讓這座城市更有信心與力量走向更美的“詩與遠方”。
撰文：南方日報記者 章倩倩 馬新杰 攝影：南方日報記者 龔名揚（除署名外） 統(tǒng)籌：龔名揚 策劃：靳延明
文化場館“盟”起來
“即將實現(xiàn)半小時音樂劇圈啦！”2月最后一天，東莞劇院聯(lián)盟成立，這是繼美術館聯(lián)盟后，東莞重磅推出的第二個文化場館聯(lián)盟。
今年，“聯(lián)盟”必將是東莞文化發(fā)展的關鍵詞。根據(jù)“1+8”政策體系中《東莞市公共文化服務高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，東莞將實施公共文化服務“411工程”，高質(zhì)量建設“4館1劇院1空間”現(xiàn)代公共文化服務體系，以三級圖書館、三級文化館、兩類博物館、兩類美術館、兩級劇院、高品質(zhì)新型文化空間為載體，組建文化場館聯(lián)盟。
不久前成立的東莞劇院聯(lián)盟則是以培育東莞文化市場、繁榮東莞演藝事業(yè)為使命的演藝聯(lián)合體。首批成員單位包括松山湖、莞城、東城等12個鎮(zhèn)街（園區(qū)）共15家劇院，范圍覆蓋全市6大片區(qū)，于今年起舉辦高品質(zhì)演出全市巡演，為東莞更多的人才及市民提供豐富的文化大餐。
東莞劇院聯(lián)盟將為東莞文化事業(yè)發(fā)展帶來新氣象：一是體系建設新，劇院聯(lián)盟在架構上創(chuàng)建“1+10+N”劇院聯(lián)盟體系，即打造“一個龍頭”，繼續(xù)擦亮東莞玉蘭大劇院“全國十大劇院”名片；構建“十大支撐”，打造片區(qū)中心劇院、新建劇院設計運營一體化；延伸“N個支點”，支持莞城、清溪等有條件鎮(zhèn)街升級改造現(xiàn)有劇院，鼓勵市場主體興建各類演藝場館，實現(xiàn)全市“半小時劇院生活圈”。
二是市場培育新，劇院聯(lián)盟將吸引國內(nèi)外演藝項目、團隊來莞創(chuàng)作、生產(chǎn)及首演，吸引社會資本參與重大項目投資。引進高品質(zhì)演出到各鎮(zhèn)街（園區(qū)）上演，力爭到2026年，全市年均上演高品質(zhì)演出800場以上，各片區(qū)中心劇院年均上演高品質(zhì)演出40場以上。
三是運營模式新，劇院聯(lián)盟將指導鎮(zhèn)街（園區(qū)）成立專業(yè)演藝項目運營團隊、開展劇院管理業(yè)務培訓；推動本土優(yōu)質(zhì)文藝作品在全市交流，帶動全市文藝創(chuàng)作水平與觀演氛圍提升。
在劇院聯(lián)盟火熱成立的同時，去年成立的“前輩”東莞美術館聯(lián)盟也有了新動作。2月24日，東莞美術館聯(lián)盟第一次會員大會召開，會議“點題”未來美術館聯(lián)盟工作，美術館聯(lián)盟計劃每年舉辦一系列“美術館之夜”活動和節(jié)日主題活動，擬定每月第三個星期的周六為“美術館之夜”固定時間，每年的重要節(jié)假日為節(jié)日主題活動開展時間，各美術館依據(jù)自身特色策劃活動。
3月中下旬，東莞還將迎來博物館聯(lián)盟的成立，博物館聯(lián)盟將統(tǒng)籌整合全市博物館優(yōu)質(zhì)展覽、活動，從中選優(yōu)選精，進行統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一傳播成系列，提升社會效益和傳播效果，發(fā)揮社會教育、傳遞城市歷史內(nèi)涵及提升城市品位的重要作用。
三大聯(lián)盟的成立，讓星羅棋布的東莞文化場館串點成線、連線成片。未來，依托于現(xiàn)有場館，各大聯(lián)盟將打造更多精彩的品牌活動、舉辦層次更高的精品展覽；完善服務標準動態(tài)調(diào)整機制，落實免費、低價、錯時開放等惠民措施；推廣訂單式、菜單式、預約式服務，針對不同群體精準供給。可以預見，東莞人將迎來更豐富精彩的文化生活。
體育強市“熱”起來
“這么小就帶她來看球嗎”“嗯！就是要從娃娃抓起！”市民劉先生將剛滿3歲的女兒扛在肩上，拜托朋友拍張合照，對于看球十多年的他來說，帶著女兒看一場球賽有著重要的傳承意義。
3月初，東莞籃球中心迎來了闊別三年之久的CBA主場比賽，也迎來了全國各地球迷，他們或是情侶，或是朋友，或是家人，來到這里只有一個目的：在現(xiàn)場痛痛快快地看一場籃球賽！
三年的等待讓全國籃球城市東莞激動不已，為做好“東道主”歡迎四海球迷，東莞也早早安排了系列看球攻略，讓球迷來得放心、看得開心。
專程從佛山前來的李女士是第一次來東莞觀賽，近幾日她多次在社交媒體點贊東莞的賽事服務。當天，她從鴻福路乘坐免費的東莞“籃球城市號”巴士前往場館觀賽。此前她一直在糾結(jié)交通和住宿的問題，直到她接到了東莞12345的電話，“宏遠在公眾號發(fā)布了調(diào)查問卷，我也收到了短信、接到了幾次12345的調(diào)研電話，最終解決了球迷朋友的出行問題，實在太感動了，細節(jié)滿分！”
去年，東莞提出打造“四張名片”，“全國籃球城市”赫然在列；今年，推進文化強市建設大會強調(diào)打造文化供給引領示范高地，其中實施體育強市建設工程就包括爭取承辦國際性和國家級賽事、粵港澳大灣區(qū)全運會籃球、舉重比賽，辦好CBA、WCBA主場比賽。籃球，不僅是東莞一張閃亮的城市名片，更是建設體育強市的重要一環(huán)。
根據(jù)《東莞市推進體育強市建設實施意見》《東莞市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，東莞將建設球迷友好型城市，營造“看籃球，到東莞”氛圍，支持宏遠男籃、新世紀女籃等俱樂部爭奪冠軍、培育球星；擦亮“籃球城市”名片，聯(lián)合潮玩產(chǎn)業(yè)打造東莞籃球IP，開發(fā)籃球城市文創(chuàng)禮品，在城市公共空間、公共建筑、公共設施增設籃球元素裝飾與籃球潮玩雕塑；制定《東莞市關于推動籃球運動高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，加大對籃球設施、組織、賽事、人才等的投入保障力度。
東莞體育強市的建設，籃球是亮點，但不僅僅依靠籃球。東莞人對競技體育的熱愛由來已久，石龍鎮(zhèn)是“舉重之鄉(xiāng)”，走出過新中國第一個打破世界紀錄的舉重運動員陳鏡開、第一位奧運舉重冠軍曾國強；中堂鎮(zhèn)是“中國龍舟之鄉(xiāng)”，中堂龍舟競渡已有500余年歷史。
立足于東莞優(yōu)越的競技體育基礎，在對體育強市的謀劃中，東莞還將“落子”培養(yǎng)人才、加強培訓、打造品牌與全民健身，一是大力培育競技體育人才，力爭奧運會金牌再突破，競技體育賽事成績排名全省前列；二是研究規(guī)劃新東莞體育學校，實施“體育星夢”計劃，推動業(yè)余體育訓練在全省爭先；三是大力發(fā)展鎮(zhèn)（街道）特色體育，促進石龍舉重、道滘游泳、黃江自行車等體育品牌提質(zhì)增效；四是實施全民健身計劃，提升體育場館設施綜合利用和運營管理水平。
此外，東莞還將推動體育文化成為城市鮮明標識與交流合作紐帶，攜手共建粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)體育生活圈，共同舉辦區(qū)域性品牌賽事，促進體育公共服務共建共享。結(jié)合東莞友好城市、對外交流、對外商貿(mào)格局，積極開展國際體育文化交流活動，促進人民友好交往，向世界傳播東莞體育強市良好形象。
文旅項目“大”起來
今年，是東莞的招商年，年初全市招商引資動員大會的召開，對東莞市招商引資工作進行再動員、再部署、再推進。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟效益，又有社會效益，既保有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又孕育新興業(yè)態(tài)。因此，東莞文化的高質(zhì)量發(fā)展，同樣需要“大招商”，甚至是更為迫切。
據(jù)媒體報道，2022年全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）累計推動重大（重點）文化產(chǎn)業(yè)項目超過2000個，估算項目投資規(guī)模超過2.2萬億。如今，東莞深入推進文化強市建設，明確提出繪制龍頭企業(yè)招商圖譜，重點引入數(shù)字文化、創(chuàng)意設計、綜合文旅、現(xiàn)代體育等領域項目，以大招商拉動大項目可謂時不我待。
今年2月，東莞企石鎮(zhèn)舉行招商推介大會，現(xiàn)場簽約一批項目、推介一批資源、發(fā)布一批政策。當天，作為企石招商“重頭戲”的生態(tài)文旅項目——企石客天下東清湖生態(tài)文旅項目正式亮相。該項目規(guī)劃開發(fā)面積約7500畝，總投資約37.8億元，計劃以東清湖為中心、以生態(tài)產(chǎn)業(yè)為主體、以文化體驗為目的，打造成集田園生活、藝術、文化、周末度假休閑等功能于一體的新興綜合體。
東清湖公園是東莞市級濕地公園，于2021年底建成，憑借得天獨厚的生態(tài)資源與創(chuàng)意和諧的山水設計，一經(jīng)開放便成為遠近聞名的“網(wǎng)紅打卡點”。而在“客天下”的加持下，這里的山與湖之間還將建成東莞最大型的主題親子樂園，以及東莞第一個集合游賞風光、農(nóng)事體驗、田園素質(zhì)教育等功能的游戲IP主題農(nóng)場。
大項目的主動落地，不僅得益于得天獨厚的自然環(huán)境與城市發(fā)展優(yōu)勢，也需要一個“招得項目來，激活新動能”的團隊。2月16日，東莞市文化廣電旅游體育局局長司琪率隊赴深圳市，圍繞“數(shù)字文化”產(chǎn)業(yè)方向開展文化招商工作，主動融入全市“大招商”工作格局。
這支“文化招商隊”當天拜訪并考察了深圳華強方特文化科技集團股份有限公司、深圳絲路視覺科技股份有限公司、深圳洛克特視效科技有限公司、深圳市艾比森光電股份有限公司等4家行業(yè)龍頭企業(yè)，詳細了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、科研成果、市場布局、投資意向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等情況，同時，全方位推介了東莞在區(qū)位交通、產(chǎn)業(yè)布局、配套能力、招商政策等方面的優(yōu)勢，充分展示東莞引進招商項目、支持企業(yè)發(fā)展的誠意和決心。
接下來東莞計劃赴香港、澳門、北京、上海等先進地區(qū)繼續(xù)大力開展文旅體招商工作，同時，用好文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等專項資金，推動文化裝備制造、印刷制造、玩具制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級。
文化場館串珠成鏈促進公共文化服務推陳出新、擦亮籃球名片推動體育強市建設、引來大項目完善東莞文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構……這個春天，隨著“1+8”政策體系逐步落到實處，一個由東莞描繪的文化強市宏偉圖景也漸漸清晰。
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城市形象傳播工作實施方案發(fā)布
“雙萬”東莞呼喚城市新形象
“潮流東莞”的城市形象又一次站上國際舞臺。3月13日，在第27屆香港國際影視展上，中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會現(xiàn)場舉行推介活動，宣布第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會將于7月再次“落戶”東莞。
這是東莞召開文化強市大會、發(fā)布《東莞市城市形象傳播工作實施方案》（下稱《實施方案》）后，提升城市形象的又一得力舉措。《實施方案》提出，力爭五年內(nèi)全方位提升東莞的全國、全球傳播力、影響力與美譽度，使得“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”。
如何打造與“雙萬”城市相匹配的城市形象？東莞已掛起“施工圖”。
構建城市品牌形象傳播體系
2010年以來，東莞啟動系統(tǒng)的城市品牌形象塑造和推廣工程，先后發(fā)布和實施《東莞城市形象總體規(guī)劃工作方案（2011—2015）》《東莞城市形象傳播工作規(guī)劃（2016—2020）》兩個五年規(guī)劃，城市影響力和美譽度持續(xù)向好。
邁入“雙萬”隊列后，經(jīng)濟面貌提升的東莞又呼喚新的城市形象。
《實施方案》系統(tǒng)規(guī)劃了東莞城市形象傳播工作的五年目標，以及基礎夯實期、重點傳播期、全面深化期三個階段性目標，將傳播范圍鎖定在莞居民、各類人才、財經(jīng)人士、旅游人群、境外人士等受眾群體，精準提升其對東莞城市的認知度、認可度與滿意度。
城市品牌形象的核心在于品牌?！秾嵤┓桨浮钒l(fā)布后，東莞將聚焦“每天綻放新精彩”這一城市品牌標識系統(tǒng)，延續(xù)2011年以來的設計理念，結(jié)合“雙萬”東莞新形象，對視覺設計進行優(yōu)化提升，對品牌釋義進行深化拓展，使城市品牌既有穩(wěn)定性、一致性和長期性，也能與“雙聚焦”“雙實現(xiàn)”發(fā)展目標相匹配。
打造城市品牌形象的關鍵在于有效傳播。如何切實提升城市形象傳播？東莞規(guī)劃了重點任務，提出實施六大工程——對外傳播機制建設工程、城市標識系統(tǒng)推廣工程、形象傳播矩陣建設工程、四大名片重點傳播工程、空間傳播品質(zhì)提升工程、傳播產(chǎn)品體系建設工程，對外傳達立體、豐富、全面的城市品牌形象。
打造四張“雙萬”東莞城市名片
城市名片是與城市深度黏合的品牌標簽，而城市名片地打造又離不開城市符號的提煉。
虎門銷煙、東莞制造、潮玩、籃球，便是東莞當下頗有影響力和傳播力的城市符號?；诖?，東莞將重點打造“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大城市名片。
2022年以來，四大城市名片地打造已火熱開展——東莞圍繞“近代史開篇地”多次召開專家研討會，打造出“覺醒之門 英雄之地”口號；“科技創(chuàng)新+先進制造”定義為城市特色，助力東莞制造高質(zhì)量發(fā)展；中國·東莞音樂劇節(jié)、生態(tài)露營節(jié)、“火柴盒”城市藝術Time輪番舉行，“潮流東莞”家喻戶曉；籃球城市文化節(jié)舉辦、“村BA”出圈、CBA主場回歸，“籃球城市”全網(wǎng)熱議。
《實施方案》中，東莞明確了四大城市名片所對應的城市形象，并清晰列出了四大城市名片的傳播工作。
據(jù)悉，東莞將高起點開展主題規(guī)劃、高水平建設主題公園、高品質(zhì)打造主題活動，以“近代史開篇地”名片傳播“開眼看世界”形象；舉辦“智造·精彩”國際先進制造大會、辦好“智創(chuàng)·精彩”松山湖科學會議、抓好“制造·精彩”品牌研究推廣，使“國際制造名城”名片傳播“共創(chuàng)新未來”形象；推出公共藝術季、時尚活動季、潮玩動漫季，用“潮流東莞”名片傳播青春時尚形象；打造“籃球主場”賽事體系、“籃球城市”地標體系、“籃球周末”活動體系，讓“籃球城市”名片傳播動感活力形象。