實(shí)現(xiàn)“雙萬(wàn)”東莞城市形象有效傳播；遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系；實(shí)施城市形象傳播六大工程……
新發(fā)布的《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），全力打造與“雙萬(wàn)”城市相匹配的城市品牌形象，加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，助推東莞城市形象“出圈”。
樹(shù)立與東莞“雙萬(wàn)”城市相匹配的城市品牌形象
新年剛過(guò)，全省、全市先后高規(guī)格召開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，奏響了南粵大地高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)音?！稏|莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》通過(guò)制定“1+1+4”內(nèi)容體系、實(shí)施六大工程，全力樹(shù)立與東莞“雙萬(wàn)”城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2022年至2026年，五年內(nèi)建立起國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)于東莞“創(chuàng)造精彩之城”的品牌聯(lián)想，強(qiáng)化對(duì)東莞“近代史開(kāi)篇地”“國(guó)際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大名片的固定聯(lián)系，打造“雙萬(wàn)”時(shí)代“每天綻放新精彩”的東莞新形象，實(shí)現(xiàn)“雙萬(wàn)”東莞城市形象的有效傳播，全方位提升東莞的全國(guó)、全球傳播力、影響力與美譽(yù)度，使得“在東莞的人引以為豪、來(lái)東莞的人為之傾心、沒(méi)來(lái)過(guò)的人充滿向往”……《方案》的工作目標(biāo)讓千萬(wàn)人振奮！
根據(jù)時(shí)間段，東莞城市形象傳播工作細(xì)分為基礎(chǔ)夯實(shí)期（2022年-2023年）、重點(diǎn)傳播期（2024年-2025年）、全面深化期（2025年-2026年）三個(gè)階段。
基礎(chǔ)夯實(shí)期的目標(biāo)是擴(kuò)大城市形象認(rèn)知，讓“精彩東莞”形象在全國(guó)產(chǎn)生初步廣泛影響。重點(diǎn)傳播期的目標(biāo)是增強(qiáng)城市品牌聯(lián)想，吸引國(guó)內(nèi)外相關(guān)群體來(lái)莞投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和旅游。全面深化期的目標(biāo)是提升城市形象美譽(yù)，逐步樹(shù)立起與東莞“雙萬(wàn)”城市相匹配的城市品牌形象。
圍繞“實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在萬(wàn)億新起點(diǎn)上可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)人口與城市深度融合、共生共榮”的目標(biāo)，東莞城市形象傳播工作的目標(biāo)受眾包括在莞居民、各類(lèi)人才、財(cái)經(jīng)人士、旅游人群、境外人士等。
遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象
東莞將遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象,“1+1+4”具體包含哪些內(nèi)容？
未來(lái)五年，東莞將立足“創(chuàng)造精彩之城”這一總體形象定位，聚焦“每天綻放新精彩”這一城市品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，持續(xù)系統(tǒng)重點(diǎn)傳播四大城市名片。
東莞將圍繞為“創(chuàng)造精彩之城”的總體形象定位，構(gòu)建東莞城市品牌形象的標(biāo)識(shí)體系、內(nèi)容體系、活動(dòng)體系和渠道體系，展開(kāi)系統(tǒng)傳播、整合傳播與精準(zhǔn)傳播。
東莞將以“每天綻放新精彩”這一全新城市品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，助力城市形象傳播。
該標(biāo)識(shí)以“每天綻放新精彩”為城市宣傳口號(hào)，以“綻放的莞香花”為城市視覺(jué)標(biāo)識(shí)，延續(xù)2011年以來(lái)東莞城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合“雙萬(wàn)”東莞新形象，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化提升，代表著東莞社會(huì)各階層團(tuán)結(jié)奮斗，在新時(shí)期全面塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)道路上更是“精彩無(wú)止境”，進(jìn)一步擦亮四張城市文化名片。
東莞將持續(xù)系統(tǒng)重點(diǎn)傳播東莞“近代史開(kāi)篇地”“國(guó)際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大城市名片。
在高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“近代史開(kāi)篇地”品牌體系方面，挖掘提煉虎門(mén)銷(xiāo)煙精神譜系的現(xiàn)實(shí)意義和現(xiàn)代表達(dá)，引發(fā)千萬(wàn)人口的精神共鳴，對(duì)外彰顯東莞的文化地位。
在進(jìn)一步擦亮“國(guó)際制造名城”名片方面，傳承和傳播敢闖敢干、勇于開(kāi)拓、包容合作的精神，凸顯“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”的城市特色。
在打造“潮流城市”名片方面，不斷強(qiáng)化青春時(shí)尚的城市品牌形象，持續(xù)激發(fā)城市活力。
在進(jìn)一步擦亮“籃球城市”名片方面，弘揚(yáng)積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的精神，為推動(dòng)?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大力量。
實(shí)施城市形象傳播六大工程
《方案》的重點(diǎn)任務(wù)是實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)、城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣、形象傳播矩陣建設(shè)、四大名片重點(diǎn)傳播、空間傳播品質(zhì)提升、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)六大工程。
實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)工程——通過(guò)構(gòu)建“常態(tài)化”統(tǒng)籌傳播機(jī)制，形成上下聯(lián)動(dòng)、分工協(xié)作、同頻共振的“大外宣”格局；構(gòu)建“項(xiàng)目制”重點(diǎn)傳播機(jī)制，圍繞“四大城市名片”建立專(zhuān)項(xiàng)小組，打好打響四大形象；構(gòu)建“第三方”指導(dǎo)傳播機(jī)制，不斷提升城市形象傳播工作的科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化水平。
實(shí)施城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程——推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)管理規(guī)范化，發(fā)布新版《東莞城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》；推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)應(yīng)用全覆蓋，推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)融入市容市貌，在各類(lèi)公務(wù)場(chǎng)景中統(tǒng)一使用東莞城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)推廣立體化，加大主流媒體曝光度，強(qiáng)化標(biāo)識(shí)推廣可視化。
實(shí)施形象傳播矩陣建設(shè)工程——強(qiáng)化核心圈層建設(shè)，用好東莞融媒集群構(gòu)建“3+35+N”城市形象融合傳播核心圈層；強(qiáng)化協(xié)同圈層建設(shè)，積極鏈接中央、省重點(diǎn)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、駐莞新聞媒體和商業(yè)網(wǎng)站；強(qiáng)化分眾圈層建設(shè)，面向五類(lèi)目標(biāo)受眾，構(gòu)建差異化傳播矩陣。
實(shí)施四大名片重點(diǎn)傳播工程——基于“近代史開(kāi)篇地”傳播“開(kāi)眼看世界”形象，高起點(diǎn)開(kāi)展主題規(guī)劃，高水平建設(shè)主題公園，高品質(zhì)打造主題活動(dòng)?；凇皣?guó)際制造名城”傳播“共創(chuàng)新未來(lái)”形象，辦好“智創(chuàng)?精彩”松山湖科學(xué)會(huì)議，抓好“制造?精彩”品牌研究推廣。基于“潮流東莞”傳播青春時(shí)尚形象，打造公共藝術(shù)季、時(shí)尚活動(dòng)季、潮玩動(dòng)漫季等?；凇盎@球城市”傳播動(dòng)感活力形象,打造“籃球主場(chǎng)”賽事體系、“籃球城市”地標(biāo)體系、“籃球周末”活動(dòng)體系等。
實(shí)施空間傳播品質(zhì)提升工程——開(kāi)展城市家具形象提升、城市交通景觀提升、公共空間文化融入、城市記憶傳承煥新等計(jì)劃。
實(shí)施傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程——打造“影像莞”“文藝莞”“故事莞”“文創(chuàng)莞”“圖書(shū)莞”“美味莞”等系列產(chǎn)品。
