庫(kù)克出席印度首家零售店開業(yè)儀式
鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間4月19日消息，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)目前正在印度訪問。他親自主持了印度首家蘋果店的開業(yè)儀式，并計(jì)劃與印度總理莫迪會(huì)面，還將在印度觀光并拜訪顧客。
庫(kù)克的這趟國(guó)際旅行是迄今最強(qiáng)烈的跡象，可以表明隨著蘋果iPhone用戶在智能機(jī)市場(chǎng)的日益飽和，印度已成為蘋果的一個(gè)巨大戰(zhàn)略重點(diǎn)。
庫(kù)克的推文
“孟買的活力、創(chuàng)造力和熱情令人難以置信！我們很高興開設(shè)Apple BKC——我們?cè)谟《鹊牡谝患议T店?！睅?kù)克在推特上表示。
下一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)
對(duì)于蘋果來說，印度可能會(huì)扮演起過去15年中國(guó)在蘋果業(yè)務(wù)中所扮演的類似角色：擁有巨大的市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大為銷售增長(zhǎng)提供動(dòng)力，而且有可能成為數(shù)以百萬計(jì)蘋果設(shè)備的生產(chǎn)基地。
分析師指出，印度人口眾多，經(jīng)濟(jì)日趨成熟，這是蘋果通過加大營(yíng)銷力度并且在該國(guó)提供零售業(yè)務(wù)來進(jìn)軍該市場(chǎng)的理想條件。與此同時(shí)，印度政府渴望與蘋果密切合作，使其在印度生產(chǎn)成為可能。
庫(kù)克與印度粉絲合影
投資研究公司CFRA Research高級(jí)分析師安杰洛·齊諾(Angelo Zino)認(rèn)為，蘋果在印度次大陸擁有增長(zhǎng)空間。蘋果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不到5%，而在中國(guó)約為18%。中印兩個(gè)國(guó)家銷售的大部分手機(jī)都采用的是谷歌Android系統(tǒng)。
“你看看今天的印度，很像15或20年前的中國(guó)，”齊諾表示，“隨著時(shí)間的推移，這種自然財(cái)富效應(yīng)將幫助蘋果真正打入印度市場(chǎng)，并看到營(yíng)收的顯著增長(zhǎng)潛力?！?/p>
這個(gè)機(jī)會(huì)可能是巨大的：蘋果在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的銷售額在2022財(cái)年達(dá)到740億美元，約占蘋果同期總收入的18%。印度還沒到那一步，它與其他市場(chǎng)被并入了蘋果“亞太其他地區(qū)”，同一時(shí)期的銷售額僅為290億美元。
當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道的印度公司文件顯示，蘋果2022財(cái)年在印度的銷售額約為40億美元，本周有報(bào)道稱，截至今年3月的財(cái)年，蘋果在印度實(shí)現(xiàn)了近60億美元的銷售額。
庫(kù)克還為投資者比較了印度和中國(guó)?！皬谋举|(zhì)上講，我們是在借鑒多年前在中國(guó)學(xué)到的東西，以及我們?nèi)绾螖U(kuò)大在中國(guó)的規(guī)模，并將其付諸實(shí)踐?！睅?kù)克在今年早些時(shí)候的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。
巨大增長(zhǎng)潛力
目前為止，印度是iPhone尚未完全攻克的最大市場(chǎng)。這意味著，它對(duì)蘋果的銷售增長(zhǎng)至關(guān)重要。
今年2月，庫(kù)克曾炫耀稱，蘋果成功地吸引了印度的“轉(zhuǎn)換者”。轉(zhuǎn)換者是蘋果的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，指的是那些決定購(gòu)買第一款iPhone的Android手機(jī)用戶。庫(kù)克在當(dāng)月表示，截至去年12月的季度，蘋果在印度的iPhone銷量創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。
與其他地方的消費(fèi)者相比，購(gòu)買iPhone的印度人更有可能成為“轉(zhuǎn)換者”，因?yàn)樵谌呛蛶讉€(gè)中國(guó)品牌的引領(lǐng)下，Android主導(dǎo)著印度市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，Android在該國(guó)的市場(chǎng)份額超過95%。
蘋果在印度手機(jī)市場(chǎng)份額不足5%
Android手機(jī)受追捧的主要原因是價(jià)格。印度銷售的大多數(shù)手機(jī)的價(jià)格甚至低于最便宜的蘋果新款iPhone。知名市場(chǎng)研究公司IDC今年2月估計(jì)，印度智能手機(jī)的平均售價(jià)為224美元，較2022年增長(zhǎng)了18%。相比之下，蘋果的入門級(jí)手機(jī)iPhone SE在美國(guó)的零售價(jià)為429美元。
蘋果解決這一價(jià)格差距的一種方法是允許客戶分期付款，或者在以舊換新時(shí)給他們折扣。今年2月，當(dāng)庫(kù)克被問及印度市場(chǎng)時(shí)，他提到了這些戰(zhàn)略?！拔覀?cè)谌谫Y選擇和以舊換新方面做了很多工作，讓產(chǎn)品更實(shí)惠，讓人們有更多的購(gòu)買選擇。”庫(kù)克稱。
蘋果已于2020年在印度推出了在線商店，再加上本周開業(yè)的兩家實(shí)體店，這些舉措預(yù)計(jì)將會(huì)提振蘋果的印度銷售。
深耕1000年
知情人士稱，庫(kù)克將于周三前往新德里會(huì)見印度總理莫迪。莫迪渴望討論蘋果在印度繼續(xù)擴(kuò)張的計(jì)劃，以及該公司將創(chuàng)造的新就業(yè)崗位數(shù)量。他還希望聽到庫(kù)克講述他在試圖擴(kuò)大公司在不同邦的生產(chǎn)時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)。
庫(kù)克將會(huì)見莫迪
至少?gòu)?016年開始，蘋果就著眼于印度的擴(kuò)張，當(dāng)時(shí)庫(kù)克與莫迪進(jìn)行了會(huì)面。在那次會(huì)議上，庫(kù)克向莫迪介紹了在印度制造和零售蘋果產(chǎn)品的潛力。如今，6年過去了，庫(kù)克重返印度，開設(shè)了蘋果在印度的頭兩家自營(yíng)零售店。
蘋果當(dāng)時(shí)就很看好印度。“到2022年時(shí)，印度將成為世界上人口最多的國(guó)家，”庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示，“印度擁有巨大的市場(chǎng)潛力?！?/span>
蘋果在印度的長(zhǎng)期戰(zhàn)略可以用庫(kù)克2016年訪問時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w的一句話來概括。
“我們?cè)谶@里投入了巨大的精力，我們不會(huì)在這里待一個(gè)季度，或者兩個(gè)季度，或者下一個(gè)季度，或者明年，我們會(huì)在這里待上一千年?！睅?kù)克當(dāng)時(shí)說。(作者/簫雨)