文 / 吳曉波
產(chǎn)業(yè)低迷，消費乏力，中國經(jīng)濟陷入空前的低壓期。
上周，我?guī)Я艘恢髽I(yè)家考察團去日本，發(fā)現(xiàn)市井繁榮已基本恢復。東京大學的一位教授告訴我，在去年的這個時候，景氣還很差，日本觀光廳和財務(wù)省推出了一個針對性的刺激政策，凡是入住酒店的國民可退返20%的房費，并最高補貼5000日元的交通費用。此策一出，鼓勵了外行旅游，加上日元貶值以及中國、新加坡和中東游客的增多，如今，東京的酒店房價居然比疫情前還漲了17%。
這位教授朋友笑著說：“把日本經(jīng)濟拉出泥潭的，是那些還有點閑錢的中產(chǎn)人。”
聽聞此言，我心有戚戚焉。
要提振當今低迷的中國內(nèi)需，恐怕也要盯著消費更有韌性的城市新中產(chǎn)，通過現(xiàn)金補貼的方式，刺激他們對美好生活的向往。
在政學兩界，目前還存在著兩個大爭論，一是通脹與通縮之爭，二是供給與需求之爭。尤其是后者，將影響刺激性政策的取向。
我碰到很多來自北京的宏觀經(jīng)濟學家，大多主張加大金融供給。他們建議“采取更為強有力的擴張性貨幣政策”，不要怕錢多，應(yīng)該繼續(xù)卯足了勁地印。有人提出發(fā)行萬億國債以及鼓勵地方政府加大發(fā)行城投債。還有的呼吁社?；鸫笈e入市，把千年靜水的股市托起來。
這些京派學者的對錯，眾說紛紜，不過在我看來，至少有兩個軟肋——
其一，印出來的錢從基建項目立項到最后的開鑼啟動，起碼六到八個月，這其間，無數(shù)翹首于下游的民營企業(yè)們已經(jīng)斷氣在路上了。
其二，市場的現(xiàn)狀恐怕不是錢不夠，而是不敢花。去年，居民存款增加了18.6萬億，今年一季度居然又多了10萬億。你如果能想出辦法把這28萬億刺激出三分之一，萎靡頹地的經(jīng)濟就翻身而起了。
需求派的主張主要有兩個：一是刺激樓市，我不久前撰文《吳曉波：只有救樓市才能救內(nèi)需》，引發(fā)網(wǎng)上爭議喧囂，至今余波不絕。二是發(fā)行一萬億消費券，普惠萬眾，通過乘數(shù)效應(yīng)鼓勵全民購物。
其實，能夠立竿見影的需求刺激政策還有一個，便是激發(fā)新中產(chǎn)的家庭升級熱情，采用“精準滴灌”的辦法，在消費的關(guān)節(jié)處下大功夫。
所謂的“消費關(guān)節(jié)處”，當有三個特點：
其一，符合消費升級的需求，起碼有三萬億以上的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；
其二，以刺激制造業(yè)復蘇為核心，同時帶動服務(wù)和金融兩業(yè)；
其三，在少不在多，精準滴灌，擊一點而能動一片。
普查全部產(chǎn)業(yè)，能夠同時滿足上述“重要關(guān)節(jié)”特點的是“三家”：家電、家居和家裝。
說到“三家”，很多人以為除非購買新房，不會產(chǎn)生此類需求。其實，事實并非如此，當今國內(nèi)的房屋市場，有2.6億套房子的房齡已經(jīng)超過二十年，普遍有更新家電和軟硬裝修的需求。
根據(jù)對京滬蘇杭等一二線城市的調(diào)查顯示，每年有3.5%左右的存量房會進行更新裝修（全國的平均數(shù)為2.6%）。以上海為例，全市目前存量房屋總量約1100萬套，若以每年38.5萬套裝修更新數(shù)，每套改裝支出為30萬元（全國客單均值19萬元），便有1155億元的市場規(guī)模。
早在疫情前的2019年，全屋定制漸成都市潮流，很多家居公司，譬如尚品宅配和索菲亞等在一二線城市的二手房和翻新房業(yè)務(wù)的比重已經(jīng)超過60%。其他如恒潔、九牧等衛(wèi)浴公司的數(shù)據(jù)幾乎類似。中國泛家裝產(chǎn)業(yè)的年市場規(guī)模約為5萬億元，是新中產(chǎn)消費升級的大池子之一。
今年以來，家電、家居、家裝產(chǎn)業(yè)可以說是哀鴻遍野。第一季度的數(shù)據(jù)顯示，全國家電零售規(guī)模為1554億元，同比下降3.5%（和2019年Q1相比下降了15.2%）。家具制造業(yè)同比下降12.6%。住宅家裝業(yè)在去年創(chuàng)下8.9%下滑紀錄，今年“3.15”之后再陷疲軟。
我在這些行業(yè)行走，看到的景象是：大公司處在“溫飽線”，中型公司處在“盈虧線”，小企業(yè)則普遍掙扎在“生死線”。若無轉(zhuǎn)機，下半年的產(chǎn)業(yè)局勢不堪設(shè)想。
如果能仿效日本刺激旅店業(yè)的做法，以及借鑒2008年“家電下鄉(xiāng)”的若干政策，對城市商品房的裝修翻新進行精準補貼，則可能在供需兩端同時發(fā)揮效應(yīng)，起到激活、盤活和復活的作用。
對“三家”消費進行精準補貼，可以起到三方面的成效：
首先是刺激城市新中產(chǎn)重新規(guī)劃家庭消費，通過較低的成本支出，滿足人們對美好生活的向往；
其次，撬動“三家”消費，將極大地刺激制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的復蘇，既可以緩解產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品積壓，又可以解決迫在眉睫的就業(yè)難題；
還有一點也很重要，近年以來，中國家電及家居產(chǎn)品在節(jié)電、節(jié)水以及環(huán)保材料等方面都取得了長足的進步，以舊換新，同時能起到節(jié)能減排的“雙碳”目的。
我在家居裝修行業(yè)調(diào)查時還發(fā)現(xiàn)，很多家電和全屋定制公司都推出了三到五小時的“閃裝”服務(wù)，可以幫助有翻新需求的家庭減輕時間和成本壓力。
綜上所述，建議中央政府針對“消費關(guān)節(jié)處”，盡快出臺財政補助政策，設(shè)立一萬億元左右的“專項補貼”，精準鼓勵城市新中產(chǎn)進行家電、家居和家裝消費，枯棋局面或可一解。
刺激樓市，是一個極其復雜的系統(tǒng)工程，涉及到各項政策的松綁修訂，而且利益相關(guān)方錯綜復雜，操作周期較為漫長。相比之下，對“三家”需求的刺激，則更能快速見效和容易執(zhí)行。
天公久旱，枯地待灌，樹活草長，萬物可蘇。