7月17日，記者從中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱“中國玩協(xié)”）了解到，經(jīng)過前期考察、評審和公示，東莞正式獲評“中國潮玩之都”，并將在第十三屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)上正式獲協(xié)會(huì)授牌。這也是自中國玩協(xié)開展行業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群共建工作以來，全國首個(gè)城市獲授“中國潮玩之都”榮譽(yù)稱號(hào)。
微石能鋪萬里路，細(xì)塵能壘萬丈峰。工業(yè)制造發(fā)家40余年，雄厚的玩具制造基礎(chǔ)、一流的制造工藝、相互協(xié)同的產(chǎn)業(yè)配套造就了今天的“潮玩之都”——東莞。
中國玩協(xié)會(huì)長梁梅表示，東莞有著完善的潮玩產(chǎn)業(yè)配套制造基礎(chǔ)，近年來潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，東莞獲評“中國潮玩之都”稱號(hào)實(shí)至名歸。
玩具制造基礎(chǔ)造就實(shí)力和底氣
潮玩是設(shè)計(jì)師玩具、藝術(shù)玩具，是融入了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等多種元素文化的玩具，類型包括盲盒、手辦、BJD、藝術(shù)玩具等等。近年來，潮玩市場高速爆發(fā)，為玩具企業(yè)向潮玩產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型提供了重要契機(jī)。
而玩具及文體用品制造業(yè)，一直以來都是東莞的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！笆澜缤婢呖粗袊?，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時(shí)占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。
截止目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。
這批企業(yè)，依托成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)技術(shù)水準(zhǔn)，迅速轉(zhuǎn)型，東莞一躍成為全球潮玩生產(chǎn)集聚地。頭部企業(yè)更是以“原創(chuàng)IP+設(shè)計(jì)生產(chǎn)+銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的模式率先搶占市場份額，先后創(chuàng)立了TOYCITY、摩動(dòng)核、拼酷等品牌和Laura（勞拉）、星甲魂將傳、十里紅妝等原創(chuàng)IP。
東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)潮玩專業(yè)委員會(huì)理事長、潮玩品牌拼酷創(chuàng)始人葉祖峰表示，潮玩是傾向于高端消費(fèi)的藝術(shù)玩具，對制作工藝有極高的講究，消費(fèi)者十分注重產(chǎn)品的品質(zhì)、用材、上色，制作是產(chǎn)業(yè)鏈中最難、最麻煩的環(huán)節(jié)。而東莞，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最難、最麻煩的環(huán)節(jié)做到了完善和極致，“不會(huì)有第二個(gè)城市比東莞更適合‘潮玩之都’這個(gè)稱號(hào)了”。
在東莞，包括潮玩在內(nèi)的玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。
東莞覆蓋了潮玩從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可在東莞生產(chǎn)完成。
除此之外，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面與玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。
更重要的是，40余年的工業(yè)制造史，長達(dá)幾十年的技術(shù)積累和接受國際標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)檢測，造就了東莞一枝獨(dú)秀的制造工業(yè)技藝，培養(yǎng)了一批嫻熟的技能人才，東莞玩具企業(yè)的工藝水平、代工水平爐火純青，形成獨(dú)一無二的實(shí)力和底氣。
潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化發(fā)展
一批企業(yè)從制造端，逐步向潮玩設(shè)計(jì)研發(fā)和IP原創(chuàng)開發(fā)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)；一批企業(yè)從制造端逐步邁向潮玩銷售渠道開發(fā)拓展，實(shí)現(xiàn)潮流玩具銷售新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與集聚；一批企業(yè)在潮玩細(xì)分領(lǐng)域深耕，在全球市場上的占有率穩(wěn)居前列……
近年來，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長迅速，并呈現(xiàn)規(guī)模化、集群化發(fā)展趨勢。
東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)；中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
截至2021年，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元，年產(chǎn)值過1億元的企業(yè)超28家，同比增長35.8%，增長幅度遠(yuǎn)高于玩具行業(yè)增速。東莞潮玩主要依托其成熟強(qiáng)大，配套齊全的玩具制造業(yè)基礎(chǔ)，通過精密制造領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)潮玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。
綜合行業(yè)媒體紅碗社2021年底發(fā)布的《潮玩盲盒賽道2021Q1新生代消費(fèi)品牌榜單》及中信證券2022年發(fā)布的《潮流玩具行業(yè)深度跟蹤報(bào)告》顯示，東莞潮玩龍頭企業(yè)ToyCity、Come4arts等原創(chuàng)IP銷售數(shù)據(jù)和粉絲關(guān)注度位居國產(chǎn)潮玩IP前列，并獲得資本市場的青睞，獲得數(shù)億元融資，成為國內(nèi)潮玩賽道領(lǐng)域核心企業(yè)。
其中，石排鎮(zhèn)是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街?，F(xiàn)有規(guī)模以上潮玩企業(yè)28家，約占全市五成，主要包括原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計(jì)以及代加工，產(chǎn)品涉及萬代、迪士尼、泡泡瑪特等品牌，2022年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值38.9億元，同比增長20.7%，為石排高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)支撐。
7月12日，廣東省工信廳發(fā)布2023年廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單，東莞石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群還上榜了省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群。
此外，清溪鎮(zhèn)近年來在潮流玩具IP開發(fā)、版權(quán)引入、新產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域也取得突破，產(chǎn)值增長迅速，16家規(guī)上潮玩企業(yè)2021年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值49.5億元，同比增長20%，年產(chǎn)值超1億元企業(yè)9家。
東莞已形成了以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮(zhèn)為重點(diǎn)區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)集聚顯著，產(chǎn)業(yè)配套完善，擁有一批全球性玩具企業(yè)。
在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，企業(yè)合作競爭關(guān)系緊密，供需供應(yīng)鏈穩(wěn)定。積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈合作的廣度和深度，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目和原材料前延后伸項(xiàng)目，加大新品研發(fā)力度，加快市場開發(fā)進(jìn)度，不斷提高集群產(chǎn)業(yè)核心競爭能力。
如Toycity等一些重點(diǎn)企業(yè)，在提供設(shè)計(jì)、制作、安裝、維護(hù)一體化打包服務(wù)上探索出了新路徑，實(shí)現(xiàn)了從潮玩代工生產(chǎn)到潮玩研發(fā)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)IP開發(fā)運(yùn)營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展。
值得一提的是，東莞潮玩不斷與“籃球”“動(dòng)漫”“公共交通”等跨界合作，主動(dòng)參與東莞籃球城市文化節(jié)、中國動(dòng)漫博覽會(huì)等多項(xiàng)城市文化活動(dòng)，積極走出東莞，緊抓當(dāng)下熱點(diǎn)，全方位拓寬潮玩產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)領(lǐng)域的版圖，釋放潮玩產(chǎn)業(yè)品牌勢能，形成成熟的跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。
時(shí)尚與傳統(tǒng)碰撞，東莞原創(chuàng)IP新表達(dá)
潮玩與傳統(tǒng)意義的玩具不同，其背后是更深層次的文化內(nèi)涵和精神寄托，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展最新成果。
近幾年，東莞潮玩企業(yè)緊緊抓住“潮流文化”為內(nèi)核、把握年輕人情感與社交的需求，深化中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，推進(jìn)原創(chuàng)IP的孵化打造，提升IP孵化運(yùn)營競爭力，加速邁向集潮玩IP原創(chuàng)運(yùn)營、設(shè)計(jì)制造開發(fā)、渠道銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈型潮玩企業(yè)。
其中，城仕玩具（ToyCity）主要采取自有原創(chuàng)IP打造、獨(dú)家IP運(yùn)作和成熟知名IP授權(quán)并行運(yùn)營模式，并通過自有工廠實(shí)現(xiàn)潮玩新品快速開發(fā)迭代，目前運(yùn)營IP超過30多個(gè)，原創(chuàng)IP占比達(dá)80%。
順林模型與知名藝術(shù)家聯(lián)名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領(lǐng)域代表性企業(yè)。
摩動(dòng)核定位為中國風(fēng)機(jī)甲動(dòng)漫文化品牌，2021年合金成品模型全國銷售額同比增長50%，在同業(yè)市場中占比35%。
微石文化開創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，產(chǎn)品“鳳冠”月銷22萬件，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一。
未來文創(chuàng)開發(fā)COME4ARTS原創(chuàng)IP，2020年底推出潮流人偶，半年銷售額達(dá)3000萬元。
通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新發(fā)展，融入時(shí)尚元素表達(dá)，東莞潮玩成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與交融。
摩動(dòng)核創(chuàng)在設(shè)計(jì)上以中國元素為主，推出以中國108星宿為基礎(chǔ)并以中國古典人物命名的玄幻機(jī)甲，承載著故事內(nèi)容和美學(xué)特征的機(jī)甲充滿個(gè)性和記憶點(diǎn)；拼酷把獨(dú)特金屬制作工藝與中國傳統(tǒng)文化巧妙融合，手繪玲瓏長安，夢幻大唐盛世，看青山遠(yuǎn)黛東華仙境，探尋宮廷神秘幻影，享東方詩意醉紅妝。
原創(chuàng)IP融合傳統(tǒng)文化元素，在現(xiàn)代時(shí)尚和創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能之下，這些在國內(nèi)備受歡迎的東莞潮玩，遠(yuǎn)渡重洋、破圈出海，與當(dāng)?shù)匚幕鲎渤鰟?chuàng)意火花，成為中國文化與世界文化交流的媒介。
ToyCity立志做中國的品牌、中國的潮玩，把中國潮玩帶向世界。2021年起，公司開始布局海外市場，目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、英國等，已經(jīng)開發(fā)了40多個(gè)不同國家和地區(qū)的渠道合作代理商。
東莞市文博工藝品有限公司自有IP潮玩產(chǎn)品曾被翻譯成7個(gè)語言版本，在100多個(gè)國家銷售。
潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航，打造潮玩產(chǎn)業(yè)集聚創(chuàng)新高地
深耕潮玩產(chǎn)業(yè)多年，東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司創(chuàng)始人王衛(wèi)平表示，獲得“中國潮玩之都”榮譽(yù)稱號(hào)是業(yè)內(nèi)權(quán)威對東莞潮玩的認(rèn)可、更是企業(yè)和政府共同努力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的認(rèn)證，東莞將在整個(gè)國內(nèi)、國際潮玩產(chǎn)業(yè)鏈中掌握更多話語權(quán)，在潮玩占據(jù)市場主導(dǎo)地位，未來也將有更多潮玩藝術(shù)展等高端大型展會(huì)活動(dòng)落地東莞，吸引更多設(shè)計(jì)人才、藝術(shù)家來莞。
近年來，東莞市高度重視潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其列入文化強(qiáng)市建設(shè)重要目標(biāo)，全力推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)集聚到創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚升級(jí)，實(shí)現(xiàn)潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“潮流東莞”城市文化名片。
近年來，東莞出臺(tái)了《中共東莞市委東莞市人民政府關(guān)于推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)的意見》《東莞市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》《東莞市文化發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等系列政策文件，將潮玩產(chǎn)業(yè)納入東莞重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，對潮玩企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn)、上市融資、創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型降本、品牌打造等方面進(jìn)行重點(diǎn)引導(dǎo)扶持。
潮玩產(chǎn)業(yè)也正成為東莞打造潮流文化的重要產(chǎn)業(yè)載體，積極謀劃打造潮玩產(chǎn)業(yè)聚集中心和服務(wù)中心，向外界傳遞出東莞年輕、潮流的態(tài)度和追求。
依托本土潮玩產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文旅資源優(yōu)勢，東莞在石排鎮(zhèn)高規(guī)格建設(shè)“潮玩中心”，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年8月正式啟用。項(xiàng)目主要設(shè)置“協(xié)同生產(chǎn)、IP孵化、推廣展示、人才服務(wù)”四大中心，聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引進(jìn)，以全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)匹配為目標(biāo)，提供“一站式”個(gè)性化、全方位服務(wù)，為全國乃至全球設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、品牌商對接?xùn)|莞生產(chǎn)制造資源，展示優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)和營商環(huán)境，吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、團(tuán)隊(duì)來莞就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。
依托各項(xiàng)平臺(tái)和活動(dòng)，東莞積極加強(qiáng)資源統(tǒng)籌，搭建服務(wù)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，培育“潮玩+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。通過辦好國潮設(shè)計(jì)大賽、國家級(jí)潮玩論壇、國家級(jí)展會(huì)，推進(jìn)實(shí)施潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃，全力推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)集聚到創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“潮流東莞”城市文化名片。
邁入“雙萬”新賽道，如何構(gòu)建與“雙萬”城市相匹配的文化地位，如何增強(qiáng)千萬人口城市的文化認(rèn)同，是東莞城市發(fā)展的重要命題。潮玩產(chǎn)業(yè)，正在成為東莞越來越重要的文化載體，也逐漸成為東莞獨(dú)有的文化符號(hào)。
在“中國潮玩之都”品牌加持下，東莞將繼續(xù)全力實(shí)施潮玩產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃，加速潮玩產(chǎn)業(yè)集聚，吸引優(yōu)質(zhì)市場主體和上下游配套企業(yè)落戶，賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)?xùn)|莞打造潮玩產(chǎn)業(yè)集聚創(chuàng)新高地。