通過(guò)與Instagram關(guān)聯(lián)賬戶(hù)引流的方式，在短短五天內(nèi)攬獲過(guò)億的用戶(hù)之后，Meta旗下對(duì)打Twitter的Threads平臺(tái)上，實(shí)際的活躍用戶(hù)并不那么樂(lè)觀。
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市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，繼最初的注冊(cè)量激增之后，Threads上的用戶(hù)參與度已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)下降。統(tǒng)計(jì)截至7月14日，Threads每日活躍用戶(hù)數(shù)量?jī)H有1300萬(wàn)，較7月7日的4000萬(wàn)峰值下降了70%，用戶(hù)在平臺(tái)上的使用時(shí)間，從20分鐘驟降到10分鐘，暴跌了50%。
鈦媒體APP觀察到，在本周Meta 2023年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，Meta公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在評(píng)價(jià)Threads業(yè)務(wù)的表現(xiàn)時(shí)認(rèn)為，“目前做任何判斷都為時(shí)尚早”。
扎克伯格稱(chēng)，一方面，過(guò)去一段時(shí)間已經(jīng)測(cè)試了很多獨(dú)立體驗(yàn)，但總的來(lái)說(shuō)在打造獨(dú)立應(yīng)用方面上，公司沒(méi)有太多建樹(shù)，Messenger聊天工具是個(gè)例外，但也是從Facebook中率先推出，然后才獨(dú)立出來(lái)的。
這有點(diǎn)類(lèi)似比較典型的風(fēng)投公司關(guān)于投資組合的問(wèn)題——組合里有很多公司，有很多是沒(méi)有回報(bào)的，然后偶爾碰到一家特別成功。
Threads可能會(huì)出現(xiàn)這種情況，又或者說(shuō)它會(huì)成為一個(gè)類(lèi)Twitter/X的特殊案例，目前還很難說(shuō)。扎克伯格正努力讓Threads發(fā)揮最大的產(chǎn)品潛能，即便他認(rèn)為已經(jīng)取得了不錯(cuò)的開(kāi)頭，但仍然無(wú)法提前做任何結(jié)論。
不過(guò)，扎克伯格也表示，回訪Threads的人數(shù)超出了預(yù)期，在使用率和使用率增長(zhǎng)方面也大大超出預(yù)期，Meta在Threads上投入的團(tuán)隊(duì)很小，但創(chuàng)造的機(jī)會(huì)是巨大的。
今后，Meta將專(zhuān)注于提升用戶(hù)留存率和改進(jìn)該應(yīng)用的基本功能，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。
Meta也還在不斷增加Threads產(chǎn)品的功能，并且會(huì)在合適的時(shí)候加大投入，推動(dòng)其加速增長(zhǎng)。如果通過(guò)幾年時(shí)間的積累，用戶(hù)數(shù)達(dá)到幾億，那么他就會(huì)考慮商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題。
得益于社交媒體業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁，Meta第二季度營(yíng)收和每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期，月度活躍用戶(hù)人數(shù)和每用戶(hù)平均收入也超出了預(yù)期。與此同時(shí)，Meta對(duì)第三季度營(yíng)收作出的展望也同樣超出分析師預(yù)期，從而推動(dòng)其盤(pán)后股價(jià)大幅上漲近8%。
第二季度，Meta旗下Facebook的日活躍用戶(hù)數(shù)從上一季度的20.4億增至20.6億。與社交媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了12%，財(cái)報(bào)稱(chēng)，這主要得益于AI的應(yīng)用，廣告實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)地投放。Meta該季度廣告收入增至315億美元，占總收入的98.4%。
由此看來(lái)，Meta已經(jīng)擺脫了蘋(píng)果應(yīng)用商店隱私政策調(diào)整對(duì)其廣告收入造成的陰霾。2021 年4月26日，蘋(píng)果正式實(shí)行ATT隱私采集許可新政，讓Meta損失了近100億美元的廣告銷(xiāo)售收入。
事實(shí)上，如果以同類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展來(lái)看，就算是Threads 表現(xiàn)良好，也不意味著會(huì)有好的收入“錢(qián)景”。
埃隆·馬斯克（Elon Musk）或許這段時(shí)間正在為X的收入表現(xiàn)焦頭爛額。在將Twitter改名X后，消息稱(chēng)，馬斯克正在降低廣告的報(bào)價(jià)，以拉回廣告主們重新將品牌預(yù)算投放至該平臺(tái)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日，在舊金山Twitter總部，一名工人正在拆除外墻上張貼的Twitter標(biāo)志中的字母，隨后因未報(bào)備獲得許可被當(dāng)?shù)鼐浇型?。圖片來(lái)源：GETTY IMAGES
7月底，X發(fā)送給廣告客戶(hù)的一封郵件顯示，平臺(tái)計(jì)劃給一些廣告客戶(hù)提供視頻廣告的優(yōu)惠價(jià)格，廣告位置在X的“探索”（explore）標(biāo)簽中的熱門(mén)話(huà)題列表，品牌可以24小時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)在該網(wǎng)站熱門(mén)話(huà)題列表的首位。
是的，這顯然是“模仿”是中文互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)非常熟悉的微博熱搜廣告位。但這對(duì)歐美廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，還算是一個(gè)比較新穎的嘗試。
為了鼓勵(lì)美國(guó)和英國(guó)的廣告商嘗試這種新的廣告形式，X告知他們，在其他額外的折扣之外，在7月31日前，任何新預(yù)訂的廣告均可享受五折優(yōu)惠。
即便是廣告收入相對(duì)去年同期已經(jīng)下跌了近40%，X對(duì)廣告爸爸們依舊顯得有些過(guò)于“硬氣”。
在給廣告商的郵件中，X表示，從8月7日開(kāi)始計(jì)算，如果品牌賬號(hào)在過(guò)去30天內(nèi)沒(méi)有花費(fèi)超過(guò)1000美元的投放額度，或者，在過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有花費(fèi)6000美元投放廣告，那么，他們的賬戶(hù)將失去官方品牌的認(rèn)證標(biāo)記。
降價(jià)的不止X，Meta也在不斷調(diào)低廣告的售價(jià)。Meta平均廣告價(jià)格同比下降16%。在上年同期，每條廣告的平均價(jià)格下降14%。
廣告業(yè)務(wù)的大幅反彈，又給了扎克伯格繼續(xù)加碼元宇宙的子彈。在首次宣稱(chēng)進(jìn)軍元宇宙之后，Meta慘遭拋售，投資者們也一直在敦促扎克伯格謹(jǐn)慎對(duì)待與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的支出。
負(fù)責(zé)打造Meta元宇宙夢(mèng)的是Reality Labs部門(mén)，業(yè)務(wù)范圍涉及硬件和軟件。該部分業(yè)務(wù)在二季度收入為2.76億美元，同比下降38.9%。運(yùn)營(yíng)虧損37億美元，虧損的主要原因是Quest 2銷(xiāo)售下降。
但扎克伯格似乎沒(méi)有“死心”，仍決心將虛擬世界的元宇宙（metaverse）變成現(xiàn)實(shí)。他始終堅(jiān)信，與元宇宙的業(yè)務(wù)崛起，將成為下一個(gè)重大計(jì)算平臺(tái)，而Meta將牢牢抓住在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
Meta的工作重點(diǎn)，仍然是人工智能和元宇宙，以及相關(guān)的一些領(lǐng)域，市場(chǎng)的聲音不會(huì)從根本上動(dòng)搖扎克伯格的基本看法。
在他看來(lái)，現(xiàn)在世界上有10多億人戴眼鏡，相信他們未來(lái)都會(huì)戴上智能眼鏡，就像大家在花時(shí)間看電視和電腦一樣，未來(lái)的趨勢(shì)一定是沉浸式體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)，人們?cè)谑謾C(jī)應(yīng)用上的交流方式也會(huì)更為多樣化，從文字到圖片和視頻，未來(lái)也一定是沉浸式的。
在該領(lǐng)域的重磅玩家已經(jīng)越來(lái)越多，包括蘋(píng)果公司將于2024年推出的Vision Pro，字節(jié)跳動(dòng)去年9月推出的Pico 4, 以及索尼今年2月發(fā)布了PlayStation VR2。
實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相涌現(xiàn)，這讓扎克伯格倍感興奮。他認(rèn)為，在某種程度上，這讓他更有信心，相信Meta走在正確的道路。
Reality Labs接下來(lái)的重大事件是，在今年9月底的Connect大會(huì)上正式發(fā)布Quest 3。推動(dòng)該產(chǎn)品的上市需要大量的支出，短期來(lái)看，這是推動(dòng)虧損因素之一。
Meta“警告”投資者，到2024年，Reality Labs部門(mén)支出將激增，運(yùn)營(yíng)虧損也將大幅增長(zhǎng)，主要驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自員工費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)成本方面。而Reality Labs在過(guò)去四個(gè)季度的虧損總額，已超過(guò)150億美元。Meta預(yù)計(jì)明年的資本支出也將高于今年。