何以解憂，唯有杜康。然而杜康酒眼下卻卷入一樁愁心事。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱陜西杜康公司）被追討酒款案重審于近日開庭，陜西杜康曾偽造資料將供貨商負(fù)責(zé)人變成股東。
四川一家基酒供應(yīng)商負(fù)責(zé)人宋清金反映，他的個(gè)人全資公司四川驕子公司曾在2017年與陜西杜康公司簽訂購銷合同，與陜西白水杜康品牌管理有限公司簽訂《酒水置換股權(quán)協(xié)議》等，但在他向陜西杜康公司提供價(jià)值4000多萬元的600余噸基酒后，陜西杜康公司不僅分文未付，還偽造資料讓他個(gè)人成了陜西杜康公司的股東。【詳情】
這不是陜西杜康第一次卷入糾紛，其曾因品牌之爭曾與洛陽杜康陷入多年訴訟糾紛。
河南陜西兩家“杜康”紛爭不斷，品牌價(jià)值被分流
由于擁有近似的“杜康”商標(biāo)，洛陽杜康與陜西白水杜康兩家酒企的恩怨持續(xù)了漫長的年歲。
20世紀(jì)70年代，伊川杜康與白水杜康分別生產(chǎn)杜康酒，均未注冊(cè)商標(biāo)。80年代國家要求規(guī)范酒類商品商標(biāo)使用，兩家酒廠分別提出“杜康牌”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，后經(jīng)國家工商局及相關(guān)部門協(xié)調(diào)，由伊川杜康獲準(zhǔn)注冊(cè)“杜康牌”商標(biāo)，兩家企業(yè)共同使用。
1993年，“杜康牌”商標(biāo)續(xù)展過程中，經(jīng)國家工商局協(xié)調(diào)，伊川杜康仍持有“杜康牌”商標(biāo)，同時(shí)允許白水杜康公司注冊(cè)帶有地名的杜康商標(biāo)。1995年，白水杜康公司申請(qǐng)注冊(cè)了“白水杜康”商標(biāo)。后伊川杜康被洛陽杜康公司收購。
2016年，因發(fā)現(xiàn)陜西白水杜康方面未規(guī)范使用“白水杜康”商標(biāo)，洛陽杜康以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由對(duì)其發(fā)起訴訟，陜西白水杜康一審、二審均敗訴。2018年4月16日，河南高院的裁決維持了此前一審二審的判決結(jié)果：陜西白水杜康須賠償洛陽杜康經(jīng)濟(jì)損失1500萬元。
也因這一判決，白水杜康認(rèn)為判決不公，從而展開輿論攻擊，據(jù)媒體報(bào)道，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長張紅軍，因在與洛陽杜康的民事訴訟中，不滿各級(jí)司法機(jī)構(gòu)的裁判結(jié)果，自2017年12月起，先后指使他人在網(wǎng)上發(fā)布《白水杜康：程序不公，何談公正執(zhí)法？》《影響全國的陜北千億礦權(quán)案獲改判，陜西第二大冤案正在形成》等文章。
隨后白水杜康張紅軍因“水軍”事發(fā)，被呼和浩特回民區(qū)法院判以“損害商業(yè)信譽(yù)罪”。
最終，這場(chǎng)事件以白水杜康公開致歉為結(jié)尾，公司經(jīng)營也受到影響，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，白水杜康相關(guān)工作人員表示，自從官司越打越多，有一些經(jīng)銷商來找到白水杜康要求退貨、賠償經(jīng)濟(jì)損失，在永輝超市(3.500, 0.07, 2.04%)、華潤萬家，均在全國范圍內(nèi)下架了白水杜康的產(chǎn)品，為公司經(jīng)營帶來負(fù)面影響?！?/p>
“一山不容二虎”，河南和陜西，都拿著的牌子，分流了“杜康”品牌價(jià)值，大大降低了市場(chǎng)認(rèn)可度。
陜西省內(nèi)市場(chǎng)較小 白水杜康能否乘上“清香大勢(shì)”？
數(shù)據(jù)顯示，去年，全國白酒產(chǎn)量已達(dá)到7000多萬千升，銷售收入近9000億元，而陜西產(chǎn)量才不到20萬千升，銷售額僅150多億元，在全國排名第11位。
而在陜西150多億的市場(chǎng)中，以鳳香型為主要特點(diǎn)，其中西鳳酒獨(dú)占鰲頭。陜西杜康作為區(qū)域性清香型白酒，省內(nèi)優(yōu)勢(shì)并不明朗。
“目前陜酒的格局跟杏花村比較相似，西鳳一家獨(dú)大，營收規(guī)模有望突破100億；第二梯隊(duì)柳林酒業(yè)、太白酒業(yè)、白水杜康的規(guī)模均在10億以內(nèi)，目前缺乏10億級(jí)品牌；第三梯隊(duì)的陣營品牌銷售額大多在5000萬元-1億元之間?？陀^來講，陜酒整個(gè)產(chǎn)區(qū)的勢(shì)能不如杏花村?！焙诟褡稍兗瘓F(tuán)董事長徐偉如此說。
此外，同在第二梯隊(duì)的鳳香型太白、柳林也動(dòng)作頻頻虎視眈眈。
太白酒業(yè)總經(jīng)理陳錦鴻表示，太白酒業(yè)力爭“十四五”末實(shí)現(xiàn)銷售收入10億，上交稅收3億，上下游帶動(dòng)就業(yè)2萬人。
陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長付小銅表示：連續(xù)三年保持40%以上的飛速增長，2023年將全力以赴，向10億銷售額目標(biāo)沖刺。柳林酒業(yè)集團(tuán)已初步完成“以陜西為起點(diǎn)”的市場(chǎng)布局，并將業(yè)務(wù)范圍拓展至北京、上海、內(nèi)蒙、寧夏、甘肅、江西等10余個(gè)省市。銷售區(qū)域已全面覆蓋陜西省，實(shí)現(xiàn)了“一縣一商”布局目標(biāo)。
“陜西的二線品牌相對(duì)都比較弱，雖然深耕市場(chǎng)多年，但在方法模式、方法論、體系建設(shè)上都相對(duì)較弱，也比較封閉，所以成長仍然較慢，所以從多個(gè)層面上要去推動(dòng)第二梯隊(duì)企業(yè)的發(fā)展?！焙途稍兗瘓F(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江曾表示。
在此背景下，董事長張紅軍曾多次強(qiáng)調(diào)的“西有鳳香、東有清香、西有西鳳、東有杜康”的奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來也許略有困難。
不過，白水杜康也沒有停止前進(jìn)，《陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)新年獻(xiàn)詞》中講到：“2022年酒業(yè)逆勢(shì)增長，營收同比增長31.4%，白水酒廠營收同比增長180%，社會(huì)就業(yè)同比增長22.4%，帶動(dòng)國內(nèi)創(chuàng)造勞動(dòng)力產(chǎn)業(yè)就業(yè)5000多人。
張紅軍表示，白水杜康的努力，正在得到社會(huì)和市場(chǎng)的認(rèn)可。在黃河兩岸清香酒企的共同發(fā)力下，一個(gè)“夯實(shí)黃河清香酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)”的發(fā)展共識(shí)已經(jīng)達(dá)成，一個(gè)“大清香新時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)正在到來。
但在目前醬酒熱的大背景下，所謂的“清香大勢(shì)”并不明朗。
根據(jù)相關(guān)行業(yè)資料，就目前的市場(chǎng)占比來看，濃香型依舊占比過半，而醬香型近年來極受追捧，大有趕超濃香成為市場(chǎng)老大之勢(shì)，相比之下，清香型的市場(chǎng)占比卻在逐漸萎縮。三酉資本數(shù)據(jù)顯示，2017年，清香型收入占白酒市場(chǎng)比例為13%，到2022年，占比降至12%，同時(shí)，清香型白酒收入僅比六年前增加了約14億元。
此外，外來名酒除了占據(jù)陜西高端市場(chǎng)，同時(shí)也蠶食著中低端市場(chǎng)。陜西白酒市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，地產(chǎn)酒與外地酒進(jìn)入激烈的競爭態(tài)勢(shì)。
在當(dāng)前白酒行業(yè)庫存高企、動(dòng)銷困難的大背景下，面對(duì)品牌價(jià)值分流、又再陷訴訟糾紛的陜西杜康能否走出“困境”，有待進(jìn)一步觀察。