8月10日，文化和旅游部公布第三批恢復(fù)出境游團(tuán)隊(duì)游的國(guó)家和地區(qū)，新增名單包括美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)、土耳其、以色列、印度等共計(jì)78個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自此，出境跟團(tuán)游國(guó)家由60個(gè)擴(kuò)展至138個(gè)，標(biāo)志著全球主要旅行目的地國(guó)家基本已全面開放。
這一消息立刻刺激A股旅游酒店板塊，多家上市公司股價(jià)在午盤過后出現(xiàn)快速拉漲，其中*ST凱撒漲停，眾信旅游也一度漲逾5%，中青旅也漲近3%。
而從多家出行平臺(tái)來看，出境游相關(guān)產(chǎn)品的瞬時(shí)瀏覽量迎來暴漲，其中部分目的地的路線瀏覽量出現(xiàn)十倍以上增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)看來，即將到來的國(guó)慶黃金周將成為重要的觀測(cè)期。
全球主要旅行目的地基本全面開放
文旅部在10日中午發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》。通知指出，即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。
記者梳理后發(fā)現(xiàn)，此次恢復(fù)的第三批國(guó)家和地區(qū)數(shù)量比此前兩批增加，達(dá)到78個(gè)，分別為亞洲12個(gè)，非洲18個(gè)，歐洲27個(gè)，北美洲8個(gè)，南美洲6個(gè)，大洋洲7個(gè)。其中，游客關(guān)注的日本、美國(guó)、澳大利亞以及歐洲多個(gè)熱門旅游目的地國(guó)家如英國(guó)、德國(guó)等均在名單中。
截至目前，隨著第一批20個(gè)試點(diǎn)恢復(fù)目的地、第二批40個(gè)試點(diǎn)恢復(fù)目的地的開放；第三批中國(guó)公民出境游目的地名單公布后，國(guó)內(nèi)已開放出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)的目的地國(guó)家共增至138個(gè)，標(biāo)志著全球主要旅行目的地國(guó)家基本已全面開放。
值得注意的是，第三批出境團(tuán)隊(duì)游名單中，從中國(guó)大陸（不含港澳臺(tái)）出發(fā)，日本、韓國(guó)、美國(guó)等20個(gè)目的地已有直飛航班。
其中，亞洲可直飛目的地為巴基斯坦、韓國(guó)、卡塔爾、緬甸、孟加拉國(guó)、日本、土耳其、以色列；非洲可直飛目的地為阿爾及利亞、埃塞俄比亞；歐洲可直飛目的地為愛爾蘭、奧地利、白俄羅斯、比利時(shí)、波蘭、荷蘭、瑞典、英國(guó)；北美洲可直飛目的地為美國(guó)；大洋洲可直飛目的地為澳大利亞。
在此次名單公布前，國(guó)內(nèi)出境游主要以短途為主。根據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。
各大旅游平臺(tái)瀏覽暴增
文旅部第三批出境游名單發(fā)出后，出境游相關(guān)產(chǎn)品的瞬時(shí)瀏覽量迎來暴漲，不少公司的電話呼入量瞬間增長(zhǎng)。
記者從眾信旅游方面獲悉，該公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)及呼叫中心電話呼入量瞬時(shí)上漲200%，其中，短線方面：日本、韓國(guó)、土耳其咨詢度關(guān)注度較高；長(zhǎng)線方面：澳大利亞、奧地利、荷蘭、德國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)以及北歐成為關(guān)注重點(diǎn)。
同程旅行提供的數(shù)據(jù)也顯示，消息發(fā)布后，平臺(tái)簽證咨詢量較前日同一時(shí)段上漲近3倍，赴相關(guān)國(guó)家的出境游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升。在新開放出境游的國(guó)家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關(guān)注，其中，土耳其旅游咨詢量上漲超過10倍。
攜程數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，出境游產(chǎn)品瞬時(shí)搜索增長(zhǎng)超過20倍，其中國(guó)慶出發(fā)時(shí)段最受關(guān)注，日本、澳新等國(guó)家跟團(tuán)產(chǎn)品熱度飆升。
另外，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至8月10日12時(shí)，平臺(tái)上境外酒店的瞬時(shí)瀏覽量暴漲7倍。其中，日本、韓國(guó)的住宿瀏覽熱度分別增長(zhǎng)12倍和15倍。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月平臺(tái)上日本、美國(guó)、新加坡、泰國(guó)等熱門境外目的地搜索量熱度攀升。其中，日本搜索量月環(huán)比增幅超30%，出行筆記攻略增長(zhǎng)近60%；新加坡搜索量月環(huán)比增幅近90%，出行筆記攻略增幅近50%。
此次跟團(tuán)游國(guó)家的規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)于仍處于供應(yīng)鏈修復(fù)期的出境游是重大利好，這也反映在二級(jí)市場(chǎng)上。
在名單公布后，A股旅游酒店板塊午后開盤后迅速拉升。其中包括眾信旅游、*ST凱撒、中青旅在內(nèi)的主打出境游上市旅企股價(jià)均受到刺激。截至收盤，*ST凱撒漲停，眾信旅游一度漲逾5%，而中青旅也一度漲近3%。
國(guó)慶黃金周將成觀測(cè)期
眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著出境游目的地不斷“擴(kuò)容”，中國(guó)公民出游范圍進(jìn)一步擴(kuò)大至全球主要旅游目的地。在航空運(yùn)力及旅游供給的有序恢復(fù)作用下，相信游客出游意愿將快速轉(zhuǎn)化成行動(dòng)力，助推出境游市場(chǎng)持續(xù)、快速增長(zhǎng)。
該人士表示，目前從眾信旅游產(chǎn)品來看，游客出游時(shí)長(zhǎng)不斷延長(zhǎng)，10天以上的深度游線路成為市場(chǎng)主流，這也從另一個(gè)側(cè)面看出深度、體驗(yàn)、細(xì)分的旅游產(chǎn)品成為游客首選。
不少平臺(tái)也正積極上線上述新增國(guó)家的跟團(tuán)游、半自助游、私家團(tuán)以及自由行打包產(chǎn)品等多種類型產(chǎn)品。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，前往新開放目的地的首批產(chǎn)品，目前主要以單一國(guó)家深度游為主，后續(xù)土耳其+埃及、土耳其+迪拜、北歐四國(guó)等經(jīng)典的串聯(lián)型產(chǎn)品也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)。
據(jù)介紹，新開放的目的地國(guó)家中，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門目的地的出境跟團(tuán)游產(chǎn)品已經(jīng)上線同程旅行平臺(tái)。
在業(yè)內(nèi)看來，國(guó)慶黃金周將成為市場(chǎng)表現(xiàn)的重點(diǎn)觀測(cè)期。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，攜程計(jì)劃在日本、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、以色列、美國(guó)、摩洛哥、印度等多個(gè)國(guó)家盡快上線相關(guān)出境游產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在9月推出日本首發(fā)團(tuán)，國(guó)慶節(jié)左右發(fā)出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發(fā)團(tuán)。
該負(fù)責(zé)人表示，目前已經(jīng)部署涉及國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品盡快優(yōu)化與上架，并結(jié)合市場(chǎng)需求，有序推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)銷和售賣，預(yù)計(jì)很快將迎來國(guó)慶出境游產(chǎn)品的熱賣期。
不過，出境團(tuán)隊(duì)游落地進(jìn)度未來仍需視國(guó)際航班運(yùn)力恢復(fù)情況。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前跨境周均航班量已恢復(fù)至2019年同期五成以上，跨境航班均價(jià)相較去年同期則降低近8成左右,高于2019年同期一到兩成。同時(shí)，從需求側(cè)來看，用戶跨境航班搜索熱度已經(jīng)超過2019年同期。
“目前來看，航班運(yùn)力和簽證等都存在資源恢復(fù)分布不均、供小于需的情況，隨著跨境旅行政策的進(jìn)一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。