鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》出品
“終于搶到票了”一位搶到林俊杰巡回演唱會北京場的粉絲在朋友圈激動地分享著自己的搶到票的心情。
一張演唱會門票820元，這僅僅算是普通的位置，在核心區(qū)域，門票價格則是1320元/張和1820元/張，“但核心區(qū)域的門票很難搶到，大部分會被黃牛搶到”一位林俊杰的粉絲對鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》表示。
“秒光”、“票價溢價”、場面熱度“爆表”......已成為明星演唱會的標(biāo)配。
與此同時，今年以來，線下大型演出市場頻頻受到關(guān)注，一眾人氣明星的出演還創(chuàng)造了備受各地爭奪的演唱會經(jīng)濟(jì)。據(jù)官方通報，周杰倫在天津舉辦演唱會現(xiàn)場觀眾達(dá)18.5萬人次，累計綜合消費(fèi)帶動超30億元。此前TFBOYS在西安舉辦 “十年之約”演唱會，為西安旅游經(jīng)濟(jì)直接帶來了4.16億元的收入。
上半年已舉辦800余場演唱會 北京平均一周舉辦一場演唱會
今年演唱會有多火？
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已經(jīng)有800余場不同規(guī)模的演唱會舉辦，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，上半年中國全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%；演出票房收入同比增長673.49%；觀眾人數(shù)同比增超10倍。
僅北京地區(qū)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從3月末開始，北京地區(qū)大型演唱會每周都有至少一位明星歌手登臺獻(xiàn)聲。今年登臺的歌手，大多不止舉辦一場演唱會：劉若英、任賢齊、梁靜茹等歌手，在京連唱兩天；李宗盛“有歌之年”巡演北京站，罕見3場開唱；以往在鳥巢連唱3場的五月天，今年將北京作為自己內(nèi)地巡演的首站，首次以“雙主題”的形式展開6天的狂歡。
幾年前在凱迪拉克中心登臺的林俊杰，下周來京將在鳥巢開演唱會，并且連續(xù)3天開唱，以超出往年數(shù)倍的座位數(shù)開售，演出票依舊“秒光”。
這只是今年北京演唱會場場爆滿的縮影。按場館座位數(shù)計算，凱迪拉克中心三面臺最多容納1.2萬人，鳥巢三面臺可容納4萬人左右。有數(shù)據(jù)顯示，1月至7月，北京共舉辦演唱會29場，平均每周上演一場，觀眾人數(shù)45.6萬人次，票房收入4.07億元。與2019年同期相比，觀眾人數(shù)、票房收入分別增長103.5%、304.9%。
同樣的場景不僅僅只發(fā)生在北京，據(jù)媒體報道，從8月底開始，成都基本保持著每周上演兩場演唱會的頻率，上海僅世博地區(qū)今年以來已舉辦大型演唱會80余場。
演唱會場次的暴增，一方面是由于過去幾年受疫情影響，很多演出公司基本都是半停工狀態(tài)，現(xiàn)在這些公司都鉚足了勁想要“回血”；另一方面歌手們也很“賣力”，在全國各地巡演，甚至一些歌手在巡演中自己還出資入股，以獲取更高的回報。
一場演唱會超千萬收入
對于演出公司來說，2023無疑是無疑是瘋狂吸金回血的一年。那明星一場演唱會到底能為背后的公司帶來多少收益呢？
鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》發(fā)現(xiàn)，早在2018年，單場演唱會可為背后的演出商帶來超千萬的營收。
比如與鹿晗深度綁定的港股IPO公司風(fēng)華秋實(shí)，2018年，風(fēng)華秋實(shí)為鹿晗舉辦了三場巡回演唱會“RE:X”，這三場演唱會創(chuàng)造營收達(dá)5590.3萬元，其中，門票收入是演唱會的主要盈利來源，其次是廣告贊助和衍生品收入，以此計算，鹿晗平均每場演唱會的收益在1800多萬。
2020年至2021年期間，風(fēng)華秋實(shí)也為鹿晗準(zhǔn)備了“鹿晗三巡演唱會”，但因疫情等原因，或取消或改期。
直至今年，“鹿晗三巡演唱會”在北京、廣州、重慶、上海、武漢5座城市，成功舉辦共計10場演出，門票全部售罄，累計觀眾人數(shù)達(dá)14.8萬。按照2018年的演唱會平均收入計算，風(fēng)華秋實(shí)今年演唱會收入或超億元。
除了鹿晗，手握周杰倫IP的巨星傳奇在招股書也表示，2019年至2022年期間，公司收入分別為8658.5萬元、4.57億元、3.65億元和3.44億元，其中，新零售分部下涉及周杰倫或其相關(guān)IP的宣傳活動的產(chǎn)品分別占公司總收入的83.0%、72.8%、64.8%及45.2%，而圍繞周杰倫或由其作為表演者之一的IP創(chuàng)造及營運(yùn)分別占公司總收入的5.7%、19.6%、9.1%及13.3%。
此外，手握大量藝人的樂華娛樂，今年上半年的泛娛樂業(yè)務(wù)（為簽約藝人籌辦演唱會、綜藝節(jié)目 形式授權(quán)及藝人相關(guān)衍生品銷售）收入增加28.8%至1570萬元，收入增長的原因主要系演唱會的收入增加。
下周將在北京鳥巢舉行的林俊杰演唱會，即便是按照最低票價320元/張，單場純門票收入也在千萬級別，如果商家贊助之類的收益，三場演唱會帶來的收入將非?？捎^。
而在A股上市公司中，鋒尚文化主營大型文化演藝活動創(chuàng)意設(shè)計及制作服務(wù)。公司近期在互動平臺上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會，是繼2021年華晨宇火星演唱會后的再度合作。同時，公司正在積極籌備對接周杰倫數(shù)實(shí)融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。最新半年報顯示，鋒尚文化上半年票務(wù)運(yùn)營收入1348.76萬元，同比增長100%。
與此同時，隨著演出市場景氣度的迅猛回升，主營舞臺娛樂燈光設(shè)備的上市公司浩洋股份今年上半年營業(yè)收入約7.09億元，同比增加24.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.23億元，同比增加27.12%。
或許是受益于舞臺娛樂燈光設(shè)備業(yè)績增長，今年浩洋股份曾一度創(chuàng)出歷史新高。
各大城市開啟演唱會爭奪戰(zhàn)
一場演唱會不僅明星及其產(chǎn)業(yè)鏈的公司們賺得盆滿缽滿，其主辦的城市也會因此而受益。
比如最近剛剛結(jié)束天津之行的周杰倫，據(jù)官方通報，周杰倫在天津舉辦演唱會現(xiàn)場觀眾達(dá)18.5萬人次，累計綜合消費(fèi)帶動超30億元。
而在此前的呼和浩特之行，據(jù)統(tǒng)計，受到周杰倫演唱會效應(yīng)影響，8月16日至8月20日期間，呼和浩特市接待游客126.17萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.80億元。演唱會期間共吸引觀眾18.4萬人次，其中外地觀眾占觀眾總數(shù)的8成以上，創(chuàng)造了呼和浩特演唱會有史以來的最大規(guī)模。
此外，在今年6月29日~7月2日，周杰倫連續(xù)4天在?？谂e辦演唱會。據(jù)海南省政府消息，演唱會期間?？诠参?5.46萬人次的觀眾入場，其中外省觀眾人數(shù)為9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天內(nèi)共實(shí)現(xiàn)了旅游收入9.76億元。
除周杰倫以外，據(jù)“西安發(fā)布”消息，8月6日晚，TFBOYS在西安奧體中心舉辦的“十年之約”演唱會，場內(nèi)外歌迷超十萬名。據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。
今年下半年，成都演唱會市場也日益火爆，在多個票務(wù)平臺，熱門票檔全部呈“缺貨登記”狀態(tài)。得益于優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，眾多大運(yùn)場館成為了演唱會的首選舉辦地，像是五月天、薛之謙、張韶涵、蔡依林等在東安湖體育公園開唱；李宇春、張學(xué)友、楊丞琳等選擇在鳳凰山體育公園開唱。
而在更早前的3月，衢州舉辦的薛之謙演唱會，累計接待游客數(shù)約10萬人次，兩天內(nèi)共計實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約1.24億元，帶動相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約6.9億元。4月?？谂e辦的迷笛音樂節(jié)，三天時間，拉動了海南旅游出行、住宿、餐飲、購物消費(fèi)等約1億元。
越來越多的城市看到了演唱會背后的巨大能量，開始向演唱會拋出了橄欖枝。首個“出圈”的便是湖南衡陽，來往演唱會的車是政府包的，連續(xù)三天提供免費(fèi)公交車，凡持有薛之謙衡陽站演唱會實(shí)名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價優(yōu)惠。
海南則是發(fā)文稱要增加文化展演、體育賽事和會展活動產(chǎn)品供給，設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。山東則明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，淄博與麥田音樂節(jié)簽下的“十年之約”，政府承諾將為前五年的活動出資。
參考資料：
《這個城市宣布：周杰倫4天演唱會，帶動消費(fèi)超30億》證券時報
《演唱會扎堆的成都 如何打造中國音樂演藝“第三城”？》封面新聞
《演唱會井噴彰顯“演藝之都”活力》北京日報