在“萬物皆可播，人人皆主播”的時代，各類短視頻亂象野蠻生長，屢屢牽動社會神經(jīng)。
雖然行業(yè)監(jiān)管三令五申，但在流量暴利驅(qū)使和賭徒心態(tài)作祟下，各種負面、劣質(zhì)的短視頻依然層出不窮。只不過為了躲避監(jiān)管，它們改打“直球”為“擦邊”，試圖通過更為隱蔽的手段，來薅一波流量羊毛。
“擦邊”，是一個網(wǎng)絡(luò)用語，一般指在直播短視頻等平臺上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。近年來，此類行為在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。在筆者看來，那些為博流量牟利而游走在灰色地帶，精心策劃穿馬甲、換名頭、編劇情、造人設(shè)，看似敏感又無明確禁令的、挑戰(zhàn)規(guī)則底線的短視頻，都可稱之為“擦邊”短視頻。
筆者結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)上一些“擦邊”短視頻的典型案例，對其手段、套路進行盤點，以鑒別防范。
第一，曲解政策“擦邊”，消解權(quán)威
一些短視頻作者秉持“人有多大膽，流量多高產(chǎn)”理念，把調(diào)侃、曲解國家政策決策作為引流工具。
如針對“三孩”生育政策，不少短視頻“發(fā)揮想象”、添油加醋，“一本正經(jīng)”地探討“一夫多妻”或“一妻多夫”的“好處”等；再如每當國家舉辦重大活動，一些短視頻熱衷于打“小算盤”，發(fā)表“這錢不劃算”“那事不值當”等“高見”，博人眼球、誤導(dǎo)大眾，可就是不算國家利益的“大賬”、不算提升國家軟實力的“總賬”。
這類短視頻看似在充當“理中客”，并未實施攻擊抹黑，事實上以偏概全，散布歪理邪說，誤導(dǎo)、迷惑了部分網(wǎng)友，消解了決策的嚴肅性、權(quán)威性，損害了政府的公信力。
第二，攪亂認知“擦邊”，惡意營銷
一些短視頻抓住受眾的獵奇心理或是渴望成功的心理，打著“勵志”“體驗”的旗號，夸張炫富、惡意營銷、腐化風(fēng)氣。
比如住“75000元一晚的總統(tǒng)套房”、吃“2668元一碗的龍蝦面”等體驗式炫富短視頻，又或者“三小時狂賺幾萬”等展示迅速致富的短視頻，往往能快速吸粉，卻極易攪亂社會認知；再如一則點贊超7萬人的短視頻，斥責(zé)年輕人“你沒錢，證明你自己無能”“失敗者活該被淘汰”等，放狠話、博眼球，放大了社會的焦慮情緒。
“炫富燒百元大鈔點煙”短視頻相關(guān)截圖 圖源：紅星新聞
正如有人指出，此類短視頻之所以能發(fā)出來，是因為豪車豪宅、致富秘笈等要素，尚不觸及監(jiān)管紅線，可輕易通過平臺審核，因此備受部分自媒體青睞，一些博主操作起來肆無忌憚。而“炫富”類短視頻的背后，更是一條“炫富-流量-賣貨-賺錢”的產(chǎn)業(yè)鏈，炫富是假，營銷賺流量是真，炫富是起點，賣貨盈利是終點。
第三，劇本炒作“擦邊”，造假牟利
前不久，一段“9歲娃賣石榴”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，后被證實為擺拍，而視頻中的主人公則是在不知情中被利用：在某地農(nóng)村，9歲的“小寶”穿著又臟又破的衣服，背著石榴準備去賣，后面跟著奶奶。拍攝者問“為什么不是奶奶背石榴？”“小寶”答“因為奶奶腰疼背不動......”這令網(wǎng)友大喊催淚，表示想要幫他們一把。
事實上，這條虛假擺拍視頻，只是許多賣慘帶貨視頻中的一條。今年9月，某地百萬網(wǎng)紅售假被捕事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，一條打造虛假人設(shè)、編造劇情視頻、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)流量變現(xiàn)等制假售假的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”也呈現(xiàn)在公眾面前，以至于有人感慨，“最深的大山里，有著最深的套路”。
縱觀全網(wǎng)，編造悲慘故事、販賣焦慮、挑撥社會對立、虛構(gòu)社會矛盾等各種劇本的短視頻屢見不鮮。此類“造假”短視頻，以把網(wǎng)友的好奇心、同情心兌換成金錢為目的，涉嫌造謠滋事。不僅如此，還欺騙了網(wǎng)友的感情，增加了人與人之間的不信任感，惡意消費和透支了事發(fā)地形象，不是幫忙而是幫倒忙。
“9歲男孩賣石榴”賣慘營銷相關(guān)視頻截圖 圖源：中國婦女報
第四，色情低俗“擦邊”，挑戰(zhàn)良俗
“色情擦邊”隱蔽性強，引流力大，是短視頻“擦邊”的主力軍。今年7月，某平臺宣布無限期封禁22個色情“擦邊”的高粉賬號，成為社會關(guān)注的熱點。
如某博主發(fā)布的近400條短視頻中，低俗內(nèi)容占很大比例，有些視頻甚至特意打上“擦邊”標簽，靠著衣著暴露、行為挑逗輕松獲得點贊數(shù)千上萬次，為流量為利益屢屢擊穿道德底線。
此類短視頻以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球，屢遭詬病卻屢禁不絕，違背公序良俗，對網(wǎng)絡(luò)空間造成嚴重污染。此外，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類視頻往往誘導(dǎo)用戶從信息流視頻、評論區(qū)留言、賬號主頁跳轉(zhuǎn)到私域社群，各種引流套路齊全，其目的正是引發(fā)關(guān)注，甚至實施詐騙，從而不當獲利。
第五，復(fù)制粘貼“擦邊”，侵犯版權(quán)
短視頻“搬運”和“量產(chǎn)”現(xiàn)象，也是備受詬病的亂象之一。
有媒體指出，近年來，短視頻平臺已成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)高發(fā)地，各種視頻“剪刀手”“搬運工”層出不窮，未經(jīng)許可，肆意剪輯熱門影視綜藝等原創(chuàng)作品現(xiàn)象屢見不鮮。有的直接復(fù)制粘貼、侵犯版權(quán)；也有的進行“轉(zhuǎn)換性使用”，獲得流量以后，再通過“承接廣告、直播帶貨、招收學(xué)員、出售賬號”等來變現(xiàn)。
一樣的橋段、相似的劇情、同樣的話術(shù)......因為符合平臺的算法推薦法則，大量同質(zhì)化短視頻在各大平臺上可謂泛濫成災(zāi)。當短視頻成侵犯版權(quán)的重災(zāi)區(qū)，不但損害原創(chuàng)者利益，也令公眾十分反感。
第六，唱衰罵懟“擦邊”，制造對立
部分短視頻認為“唱衰才是流量密碼，罵懟才是變現(xiàn)方式”，抓住熱點事件就噴，以煽動極端情緒來博取眼球和流量，污染互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。
如前段時間，部分短視頻博主奉行所謂的“碰瓷經(jīng)濟模式”，把罵懟民企和企業(yè)家當作“引流器”，以“為民請命”的名義對民營企業(yè)進行名譽圍剿，以此吸引眼球，來實現(xiàn)流量變現(xiàn)；再如一些短視頻熱衷于唱衰，看到房企打折就喊“經(jīng)濟要崩”，看到企業(yè)破產(chǎn)就喊“經(jīng)濟要完”，對國家出臺的經(jīng)濟政策、新興企業(yè)的崛起選擇完全無視。
這種唱衰罵懟帶節(jié)奏的短視頻，其目的就是為激起網(wǎng)民極端情緒，挑動社會敏感神經(jīng)，帶偏社會心態(tài)，撕裂社會發(fā)展共識，貽害無窮。
圖源：視覺中國
第七，曬娃啃小“擦邊”，傷害兒童
“2歲兒童吃播”“穿著尿不濕下廚房”等短視頻，看著是在“曬娃”，實則是“流量密碼”。近年來，無論是“年收入過百萬，一年賺一套房”的童模，還是“父母為圈流量把三歲女兒喂到70斤”等“啃娃”短視頻，屢屢沖上熱搜，令人深惡痛絕，其中不乏觸碰禁令底線的“擦邊”行為。
雖然有關(guān)部門下令嚴禁利用“啃娃”短視頻博流量牟利，但各平臺上的“曬娃”視頻依然流傳廣泛，良莠難辨。
孩子是民族和國家的未來。筆者認為，這種為圈粉帶貨而損害孩子身心健康、犧牲孩子權(quán)益，把孩子變成為引流道具的行為，嚴重觸碰法律和道德的邊界，必須加大審查，嚴肅處理。
第八，追風(fēng)蹭熱“擦邊”，侵犯隱私
近年來，一些為蹭熱點賺流量而逾越道德底線，侵犯他人隱私權(quán)、名譽權(quán)、肖像權(quán)的案件頻發(fā)，引發(fā)社會的普遍關(guān)注。
如，全紅嬋在東京奧運會一戰(zhàn)成名后，一大批短視頻博主去她老家蹲點守拍，嚴重干擾了其家人和周邊村民的正常生活；再如“大衣哥”朱之文，也被從全國各地趕來的直播者圍觀守拍，家門口經(jīng)常被堵得水泄不通，個人隱私受侵犯。更為嚴重的是，有些侵犯他們權(quán)益的短視頻，還可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，給當事人造成巨大的輿論壓力和精神負擔(dān)，最終導(dǎo)致悲劇發(fā)生。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.26億，人均單日使用時長近3個小時，已成為互聯(lián)網(wǎng)上巨大的“流量高地和時間黑洞”。在此背景下，我們要看到，“擦邊”短視頻看似不直接違規(guī)違法，不違反平臺審查，但往往更具欺騙性、誘惑性，極易引發(fā)不良后果，其危害不容忽視。
想要減小“擦邊”短視頻的危害，一方面要靠國家相關(guān)部門的全力介入，進一步精細化管理規(guī)范，另一方面也要靠平臺加強自律，更新算法機制，增強算法推流的鑒別力。
此外，廣大網(wǎng)友要擦亮眼睛，注意鑒別，不再為劣質(zhì)短視頻加持流量。正如有網(wǎng)友問：“‘擦邊’短視頻是從什么時候開始的？”有回答說：“是從你喜歡看的時候開始的?！币虼耍杂X對劣質(zhì)負面短視頻說“不”，才是治本之策、斷根之舉。