作者丨徐瑾
“貨幣三部曲”作者，公眾號econhomo主理人
這一屆年輕人越來越摳門了。
省錢成為他們的生活主旋律，甚至有越省錢越快樂的趨勢。媒體報道年輕人的新動向，對此可見一斑：社區(qū)食堂、零食折扣店、剩菜盲盒小程序是他們新寵，逛中老年服裝店、搞沒錢風(fēng)穿搭、跟夕陽紅旅游是他們的新團建。
曾經(jīng)喜歡多花錢或提前消費的年輕人去哪里了？為什么這一屆年輕人那么摳門，摳門經(jīng)濟走向何方？
年輕人的人力資本回報降低
大方闊綽的理由有很多，但摳門的理由往往只有一個，那就是沒錢。
這一屆年輕人，存款不多是普遍現(xiàn)象。DT研究院發(fā)布的《2023年輕人存錢調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，約占比例五分之一的人存款在1萬元以內(nèi)，53.7%的年輕人存款不足10萬元。不要以為這個數(shù)據(jù)很低——事實上，對比過去，年輕人儲蓄率整體已經(jīng)在上升，而儲蓄率增加的原因，主要是對于未來的不確定性感覺。
當(dāng)下林林總總的年輕人省錢模式，其實都是消費降級之變體，不過是宏觀潮流中的一朵浪花。今天的年輕人，真的比過去窮，他們在勞動力市場的投資回報也更低。摳門之舉，是不得已選擇的消費降級。
消費降級的動力之一，就是就業(yè)難度大。2023 年 4 月，官方數(shù)據(jù)稱城鎮(zhèn)地區(qū)青年失業(yè)率為 20.4%，意味著五個年輕人中至少一個失業(yè)。過去，好工作首要原則是錢多有發(fā)展空間，如今的好工作首選原則是穩(wěn)定。對于多數(shù)年輕人來說，如果不是含著金鑰匙出身，他們擁有的最大資本其實是人力資本，也就是變賣自己的勞動時間所換取的報酬。他們沒有中老年的財富，卻有中老人沒有的時間。
有一段時間，“年輕就是財富”，在經(jīng)濟向好的趨勢下，年輕人的工資收入預(yù)期看漲，而他們家庭負(fù)擔(dān)小，所以更敢于提前消費，因此引領(lǐng)了不少消費風(fēng)潮。但經(jīng)濟低迷時，年輕等于沒有積累，就業(yè)形勢不好，那么年輕人自然就走上了省錢之路。
對比不少主播年入一個小目標(biāo)之類的新聞，真實世界并沒有那么魔幻。真相是，如果年輕人找工作難，他們工作的可支配收入也在降低；也就是說，即使工資名義上比起過去有上漲，但對比房價、租房、交通、餐飲等支出的上漲，不少年輕人的實際收入是縮水的。
根據(jù)《2021年中國本科生就業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，超七成本科生畢業(yè)起薪在3000～7000元之間，其中僅4.3%的2020屆本科生畢業(yè)半年后月收入過萬，不到二十分之一。這些畢業(yè)生往往集中于少數(shù)專業(yè)，比如計算機類、電子信息類、工商管理類、金融學(xué)類、土木類、管理科學(xué)與工程類、建筑類等。數(shù)據(jù)還顯示，即使畢業(yè)五年，要達到月薪過萬也不容易，大概只有44.6%的本科生月收入過萬。
對于普通人來說，無需分析宏觀報告鉆研投資數(shù)據(jù)，只要觀察身邊的情況就可以一葉知秋。在信貸經(jīng)濟下，任何消費，其實不僅是對于當(dāng)下收入的一種分配，也是對于未來收入的預(yù)先安排。
經(jīng)濟向好，大家就敢于花錢，甚至加大杠桿，最大幅度利用未來的錢；反過來，如果預(yù)期不好，大家會減少借錢，甚至加大存款，為未來未雨綢繆。
房地產(chǎn)可以說是中國人最大的投資，也是最大的消費，這也是過去多數(shù)人敢于貸款30年買房甚至不惜貸款到最大額度。因為大家預(yù)期房價會漲工資會漲，因此在消費與投資中，也敢于加大杠桿。而在當(dāng)下，大家沒有如過去那樣大筆借款買房，反而提前還貸，盡可能降低杠桿。
以剛剛過去的2023年“十一”黃金周來比較，可以看出一些端倪。假期八天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，較2019年增長4.1%，國內(nèi)旅游支出7534.3億元，較2019年增長1.5%。粗看一下，好像數(shù)據(jù)都在上漲，對比一下可以看出，雖然名義GDP上升了20%多，人數(shù)增加幅度卻大于支出增加幅度，這意味著出去玩的人多了，花的錢卻少了。
摳門可以說是社會的集體情緒，不僅年輕人如此。年輕人摳門之所以引人關(guān)注，主要是他們在社交媒體更活躍，話語權(quán)更重。
摳門的情緒價值
也正因此，摳門不是新聞，摳門成為時髦是新現(xiàn)象。
各種省錢門道和風(fēng)潮出現(xiàn)，無論講究簡潔生活的哲學(xué)，還是各種省錢竅門，這些都是流量密碼，在社交媒體贏得一波又一波的點贊。對于年輕人來說，情緒價值永遠是無價，能給予情緒價值的商品與服務(wù)，才是未來真正藍海。
曾經(jīng)，在社交媒體，炫富是最主流的門派；如今省錢大潮下，越來越多人在社交媒體大大方方地分享自己的省錢經(jīng)歷及窮鬼心得，成為一種新時髦。承認(rèn)自己摳門，在過去需要消費自尊，但今天越來越多人不僅不會覺得沒面子，反而可能通過大眾共鳴，贏得新的情緒價值。
不僅如此，各種新流行的社會現(xiàn)象，都有省錢的影子：盡可能多看少休息的旅行換個馬甲叫特種兵旅行，不花錢壓馬路有個時髦名詞citywalk，在商場只看不買叫調(diào)研式購物，嘴里吃的還是身上穿的抑或平時玩的：能不花錢，就不花錢，只買便宜的，不買貴的。
當(dāng)然，從積極正面的角度，摳門，也可以說是對過去沉湎消費主義的一種修正，讓年輕人可以多個角度審視自身和消費的關(guān)系。
英國著名社會學(xué)家齊格蒙特·鮑曼曾經(jīng)有“新窮人”的說法，那就是在今天，不消費或者消費少的人，往往就被定義為新窮人——如果過去窮人意味著失業(yè)，那么今天窮人意味著缺乏消費能力，或稱之為“有缺陷的消費者”。這一身份的轉(zhuǎn)化意味著，如果說過去的窮人在窮困之外，依靠社會輿論、工作倫理等理念尚可獲得認(rèn)可之際，今天的窮人可能遭遇同樣的待遇，卻缺乏同等的同情與關(guān)注。
月光族、蝸居、窮忙族等名詞話語滿天飛背后，隱含著新窮人的窘迫困境，體現(xiàn)了現(xiàn)代社會或后工業(yè)化時代的吊詭之處：隨著技術(shù)的進步導(dǎo)致生產(chǎn)進一步過剩，進一步凸顯了消費的稀缺，而工作倫理的喪失以及消費美學(xué)的建立，進一步強化了新窮人的無力感，投射了深陷消費社會的我們種種怪誕現(xiàn)實與集體焦慮。
在過去，追去富裕成為社會整體追求，豐裕社會制造了越來多商品、也鼓勵消費，如此造就越來越多消費過度的消費者，這使得大家為了成為合格的消費者，拼命努力工作，追求財富，這也是社會越來越卷的原因之一。
今天，在各種風(fēng)潮之下，大家開始反思，我們真的需要那么多財富來支撐消費么？如果我們不消費或者減少消費，是不是就真的不快樂或者不開心了？從這個意義而言，摳門的年輕人也迎合了這一潮流，讓摳門流行成為文化，也是硬核年輕人情緒價值的體現(xiàn)。
摳門經(jīng)濟vs涓滴效應(yīng)
摳門是否會形成新的摳門經(jīng)濟？坦白說，小生態(tài)容易，大產(chǎn)業(yè)困難。
原因很簡單，作為家庭個人，省錢固然可以節(jié)流，但無法開源就沒有發(fā)達機會，行業(yè)和經(jīng)濟也類似。
設(shè)想一下，如果一個大媽十年前出國，現(xiàn)在再回國，最震驚她的變化是什么？很多，祖國日新月異的變化無處不在，高樓大廈、房價工資、網(wǎng)購?fù)赓u等，大概都會讓她大為震撼。不過，如果她善于觀察，今天的年輕人和老年人扎堆的地方重疊不少。她也許會發(fā)現(xiàn)，在她日?；顒又校谠局欣先讼矚g的活動中，無論老年旅行團還是社區(qū)食堂，還是提供空調(diào)圖書館商場等花錢少的地方，可能都有不少年輕人出沒。
極端地說，一個消費行為日趨老年化的社會，雖然存在不少局部機會，但整體顯然不如年輕人大方消費的社會來得有活力、有想象力有擴張性。
雖然多數(shù)人都批判消費主義、厭惡不平等甚至反感富人，但事實上，這些因素很可能是經(jīng)濟繁榮的必然特征之一。
在經(jīng)濟上，有一個詞叫涓滴效應(yīng)或者利益均沾論，就是說有錢人辦企業(yè)或者發(fā)達地區(qū)的消費，可以帶動窮人與落后地區(qū)。這聽起來有點類似我們中國的“先富帶動后富”理論。
如今，在經(jīng)濟乏力和收入不平等的壓力之下，涓滴效應(yīng)作用顯然沒有徹底發(fā)揮；而年輕人的摳門經(jīng)濟，倒是有些類似涓滴效應(yīng)的反向版，對于經(jīng)濟的作用看起來也是收縮為主而不是擴大效應(yīng)。
很類似的，當(dāng)年日本經(jīng)濟低迷之后，也有一段時間進入到熱愛打折商品的階段，這期間固然涌現(xiàn)了優(yōu)衣庫這樣的優(yōu)秀企業(yè)，但要再形成一種新的行業(yè)新藍海還是很困難。
本質(zhì)上，經(jīng)濟是依賴消費以及擴張的。
目前來看，社區(qū)食堂、臨期食品、打折商品魔盒等新形態(tài)，顯然契合了年輕省錢還要好玩的心態(tài)，不少資本和自媒體也在鼓吹帶火摳門經(jīng)濟，但局部熱鬧無助于整體提升。如果形成更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上還是要擴大消費，造成勢能。
有媒體報道，大城市社保基數(shù)提升，自己繳納社保的年輕人因為幾百塊的漲幅，連社保這塊都省了。這映射是社會經(jīng)濟的變化，如果經(jīng)濟真的失去了消費的熱情，那么其動力必然大打折扣。
年輕人省錢無可厚非，但如果讓經(jīng)濟重拾動力，讓一部分年輕人繼續(xù)敢于花錢，讓喜歡省錢的年輕人的省錢變?yōu)橐环N主動選擇，或許更好。