今年8月，都市麗人交出了一張不錯(cuò)的半年報(bào)——上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.68億元，歸屬母公司凈利潤(rùn)2612.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)158%；毛利率為47.4%，比同期高0.8%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為2.1億元，較2022年同期的6500萬(wàn)元增長(zhǎng)223%。
財(cái)報(bào)還顯示，都市麗人在凈利潤(rùn)、毛利率、商品售罄率及庫(kù)存等核心指標(biāo)上均有改善，并在營(yíng)銷費(fèi)用等成本支出的收縮。此外，在品牌和門(mén)店繼續(xù)擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)效率將進(jìn)一步提升。
東莞民營(yíng)企業(yè)家日組委會(huì)開(kāi)展的2023年?yáng)|莞市高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)、優(yōu)秀（青年）民營(yíng)企業(yè)家評(píng)選正在公示，來(lái)自東莞鳳崗的都市麗人出現(xiàn)在榜單中。
都市麗人成立于1998年，2014年頭頂“中國(guó)內(nèi)衣第一股”光環(huán)在港股成功上市，總市值一度超過(guò)160億港元。2021年，都市麗人創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)鄭耀南回歸都市麗人兼任CEO，表示要帶領(lǐng)都市麗人重回輝煌。
“創(chuàng)新是企業(yè)家的靈魂，是企業(yè)家精神的核心，一名優(yōu)秀的企業(yè)家應(yīng)時(shí)刻具備‘二次創(chuàng)業(yè)’的精神”鄭耀南表示。
5年來(lái)最好的一張半年報(bào)
據(jù)都市麗人半年報(bào)數(shù)據(jù)，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)13.68億元，歸屬母公司凈利潤(rùn)2612.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)158%。同時(shí)庫(kù)存維持健康水平：2021年及以前的庫(kù)存對(duì)比期初減少1.9億元。
毛利率亦同步提升：毛利率47.4%，比同期高0.8%。主要是因?yàn)楣?yīng)鏈管理提升，提前做好產(chǎn)品生命周期管控，新老品銷售周期折扣及時(shí)管控，銷售毛利表現(xiàn)良好。
現(xiàn)金流持續(xù)改善：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得現(xiàn)金流入由2022年上半年的約6500萬(wàn)元上升至2023年上半年的約2.1億元。此外，應(yīng)收賬款管理加強(qiáng)：應(yīng)收賬款賬齡超90天，由2022年末占比約30%下降至2023年上半年約25%。
值得重視的是，都市麗人商品售罄率提高：23春夏商品較22春夏提升增長(zhǎng)7%。此前，2023年一季度，鄭耀南表示，售罄率、復(fù)購(gòu)率等指標(biāo)未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間。
財(cái)報(bào)還顯示，2023年上半年，都市麗人招商簽約數(shù)超800家，創(chuàng)歷年新高，同比增長(zhǎng)243%，加盟新開(kāi)店數(shù)同比增長(zhǎng)94%。
據(jù)介紹，現(xiàn)有都市麗人集團(tuán)門(mén)店超4200家，其中廣東、河南等省份已突破500和300家門(mén)店。
鄭耀南表示，下半年都市麗人將開(kāi)店400-600家店，下半年整體情況會(huì)比上半年更好，加盟商庫(kù)情況持續(xù)改善，電商也在尋求突破。
在經(jīng)歷2019-2021年的虧損后，都市麗人開(kāi)始回歸贏利的跑道，也預(yù)示著鄭耀南自2021年開(kāi)啟的“二次創(chuàng)業(yè)”的轉(zhuǎn)型成功。有媒體甚至表示：這可能是5年來(lái)最好的一張半年報(bào)。
都市麗人是全國(guó)銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣品牌，始創(chuàng)于1998年，也是內(nèi)地首家在港股上市的內(nèi)衣企業(yè)。經(jīng)濟(jì)下行大背景下，這家來(lái)自東莞的“中國(guó)內(nèi)衣第一股”做對(duì)了什么？
時(shí)刻具備“二次創(chuàng)業(yè)”精神
1975年出生的鄭耀南，擁有多重身份：都市麗人集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，中國(guó)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省政協(xié)委員、東莞市政協(xié)委員、廣東省青年聯(lián)合會(huì)副主席、“廣東省十大杰出青年”……2016年，為表彰其對(duì)廣東省的貢獻(xiàn)，鄭耀南和都市麗人分別榮膺“廣東省非公有制經(jīng)濟(jì)人士?jī)?yōu)秀中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者”“廣東省光彩事業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
從12平方米的小店到成為港股上市公司，鄭耀南和他的都市麗人從來(lái)沒(méi)有停下腳步，一直走在知變、嬗變、求變、蝶變的道路中。
2020年，受疫情和復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)影響，都市麗人度過(guò)了一段“艱難時(shí)刻”。經(jīng)過(guò)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的反復(fù)分析和復(fù)盤(pán)，都市麗人當(dāng)年開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)行大膽的變革，重回“實(shí)用品牌”的定位，從快時(shí)尚、性感轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩⒐δ芎托詢r(jià)比高的產(chǎn)品定位，和消費(fèi)者“交朋友”。
2021年11月，本已退居二線的鄭耀南重新?lián)蜟EO，開(kāi)始了他本人的都市麗人“二次創(chuàng)業(yè)”。
“24年積累，6000萬(wàn)會(huì)員，3200萬(wàn)亞洲女性數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)我來(lái)說(shuō)‘不忘初心’就是打造一件適合中國(guó)女性的專業(yè)內(nèi)衣，成就女性之美。”在2021年一場(chǎng)活動(dòng)中，頗為感慨地說(shuō)。那一天，都市麗人首發(fā)了《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書(shū)》。這份《白皮書(shū)》像是一份中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)過(guò)去多年發(fā)展的大綱，也像都市麗人的一份總結(jié)，亦像是鄭耀南個(gè)人的一份決心。
2022年12月23日，都市麗人在東莞舉行“都市麗人2023百城千店戰(zhàn)役發(fā)布會(huì)”，正式啟動(dòng)百城千店戰(zhàn)役，并官宣知名歌手周筆暢成為品牌代言人。亮白色的燈光如流水般緩緩傾瀉，鄭耀南站在舞臺(tái)中央，吸引著所有人的注意力。
如今，從產(chǎn)品，到品牌，再到渠道、供應(yīng)鏈等方方面面，都市麗人都發(fā)生了螺旋式的創(chuàng)新變革。
鄭耀南仍然保持著創(chuàng)業(yè)初始的習(xí)慣，每周至少會(huì)去都市麗人線下店鋪一次，甚至?xí)魃夏R和帽子，在店員毫無(wú)察覺(jué)的情況下，得到第一手的真實(shí)信息。他嘗試走進(jìn)年輕人的世界，不僅熟悉了各類社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)法則，還熟知時(shí)下熱點(diǎn)話題，甚至對(duì)小學(xué)生的熱門(mén)歌曲《孤勇者》也娓娓道來(lái)。在他的辦公室里，懸掛著一幅字畫(huà)，上寫(xiě)“天道酬勤”，他以這樣的箴言激勵(lì)自己去戰(zhàn)斗。