消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是保障和滿足人民群眾日益多元化消費(fèi)需求的重要支撐，在吸納就業(yè)、出口創(chuàng)匯、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。日前，東莞市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展和改革局、市科學(xué)技術(shù)局、等8部門聯(lián)合印發(fā)了《東莞市實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“數(shù)字三品”三年行動(dòng)方案》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），加快建設(shè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)與新一代信息技術(shù)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，促進(jìn)東莞市消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
打造示范帶動(dòng)標(biāo)桿，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展
根據(jù)《行動(dòng)方案》，結(jié)合東莞市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，全市消費(fèi)品工業(yè)分為四大方隊(duì)，按不同側(cè)重推動(dòng)“數(shù)字三品”。其中：
第一方隊(duì)為規(guī)模優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，聚焦服裝、食品、造紙及紙制品等產(chǎn)業(yè)，以鞏固優(yōu)化千億級(jí)產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，通過數(shù)字賦能，推動(dòng)敏捷研發(fā)、提升生產(chǎn)效能、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、優(yōu)化區(qū)域布局，提升產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平；
第二方隊(duì)為智能消費(fèi)領(lǐng)域，聚焦與我市電子信息和高端裝備兩大產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的消費(fèi)品工業(yè)，如電子消費(fèi)品、智能家居、服務(wù)機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)，形成信息消費(fèi)融合類新業(yè)態(tài)新商業(yè)新模式；
第三方隊(duì)為文體休閑領(lǐng)域，聚焦從事戶外運(yùn)動(dòng)休閑娛樂而使用到的數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景的消費(fèi)品，如輕型出行工具、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、便攜儲(chǔ)能裝備等產(chǎn)業(yè)，通過5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命助推產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)；
第四方隊(duì)為特色消費(fèi)領(lǐng)域，聚焦具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚個(gè)性、智能制造和品牌體驗(yàn)等特征，并有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和潛力的消費(fèi)品工業(yè)類別，如潮玩玩具、康輔養(yǎng)老、嬰童用品、寵物用品等，在融合數(shù)字形態(tài)、前沿技術(shù)基礎(chǔ)上，加大品種創(chuàng)新、進(jìn)行品質(zhì)提升、創(chuàng)立活力品牌。
《行動(dòng)方案》提出，到2025年，全市消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)提升，數(shù)字化應(yīng)用水平增強(qiáng)。
消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，著眼3-5年中長(zhǎng)期，培育4個(gè)年產(chǎn)值千億級(jí)產(chǎn)業(yè)、2-3個(gè)500億級(jí)產(chǎn)業(yè)、3-5個(gè)100-500億級(jí)產(chǎn)業(yè)，培育3-5個(gè)小而精的特色產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化供給側(cè)不斷壯大，助力1家中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)平臺(tái)完成高質(zhì)量建設(shè)，通過平臺(tái)入庫(kù)上架50個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型應(yīng)用；數(shù)字化普及率顯著提升，創(chuàng)建東莞市中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型城市試點(diǎn)，通過公共服務(wù)平臺(tái)推動(dòng)不少于200家中小企業(yè)數(shù)字化改造，其中規(guī)上中小企業(yè)數(shù)字化水平二級(jí)及以上比例達(dá)到95%，打造一批示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的應(yīng)用場(chǎng)景標(biāo)桿示范。
三大路徑實(shí)現(xiàn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌
為推動(dòng)全市消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)提升，數(shù)字化應(yīng)用水平增強(qiáng)，《行動(dòng)方案》提出三大路徑9條具體舉措。
數(shù)字技術(shù)“增品種”。提升數(shù)字設(shè)計(jì)能力，推進(jìn)消費(fèi)品領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚區(qū)建設(shè)，提升行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)水平；開發(fā)創(chuàng)新智能產(chǎn)品，以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新，開發(fā)更多聚焦在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、智能消費(fèi)、文體休閑和特色消費(fèi)等領(lǐng)域的智能新品；運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，挖掘消費(fèi)者個(gè)性化需求，構(gòu)建消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型組織模式，推進(jìn)個(gè)性化和柔性化定制。
數(shù)字技術(shù)“提品質(zhì)”。供應(yīng)鏈數(shù)字化管理，利用物流和庫(kù)存管理技術(shù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，提升供應(yīng)鏈一體化管控水平；數(shù)字技術(shù)質(zhì)量控制，應(yīng)用數(shù)字方法和技術(shù)，推廣應(yīng)用機(jī)器視覺等技術(shù)和智能檢測(cè)裝備，建立質(zhì)量控制模型，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的在線檢測(cè)和反饋；工藝優(yōu)化智能制造。引導(dǎo)企業(yè)聚焦關(guān)鍵生產(chǎn)運(yùn)維環(huán)節(jié)，打造研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管控、設(shè)備運(yùn)維、遠(yuǎn)程服務(wù)、數(shù)字孿生等數(shù)字化場(chǎng)景，推動(dòng)企業(yè)加快智能化升級(jí)。
數(shù)字技術(shù)“創(chuàng)品牌”。品牌策略建模仿真。對(duì)消費(fèi)者行為和偏好進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，更好地定位產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，建立品牌模型和仿真模型；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫像和需求預(yù)測(cè)模型；數(shù)字價(jià)值廣告投放，通過數(shù)字化廣告投放技術(shù)，精準(zhǔn)投放多媒體廣告，提高多平臺(tái)復(fù)合廣告效果，從而增加品牌的曝光率和銷售額。
打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群新地標(biāo)
《行動(dòng)方案》提出，要鞏固一批規(guī)模優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。依托麻涌、茶山、道滘食品產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建成千億級(jí)核心食品產(chǎn)業(yè)名城，引導(dǎo)食品企業(yè)加大智造投入；加強(qiáng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)升級(jí)和生態(tài)建設(shè)，依托虎門、大朗等服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設(shè)富有國(guó)際影響力的時(shí)尚都市和時(shí)尚文化新地標(biāo)；依托我市造紙及紙制品產(chǎn)業(yè)制造基礎(chǔ)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以整合下游高附加值產(chǎn)品為重點(diǎn)方向，推動(dòng)造紙工業(yè)向節(jié)能、環(huán)保、綠色方向發(fā)展。
同時(shí)，增強(qiáng)一批智能消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，包括電子消費(fèi)品、智能家居，服務(wù)機(jī)器人；打造一批文體休閑領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，涵蓋輕型出行工具、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、便攜儲(chǔ)能裝備等；培育一批特色消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，潮玩玩具、康輔養(yǎng)老、嬰童用品、寵物用品等。
同時(shí)，《行動(dòng)方案》提出三項(xiàng)重點(diǎn)工作，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一方面要育生態(tài)、增綠色，助力增品種。打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路，著力發(fā)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)、協(xié)同制造、共享制造等新模式，推進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)與制造一體化，完善綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系。
另一方面，要促改造、強(qiáng)追溯，助力提品質(zhì)。加快行業(yè)數(shù)字化改造，培育智能制造示范工廠。加快推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)，開展原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源。。
此外還要樹標(biāo)桿、建平臺(tái)，助力創(chuàng)品牌。建設(shè)東莞市中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)開展數(shù)字化改造。