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《元夢之星》正面對決《蛋仔派對》，“國民游戲”大戰(zhàn)再次打響，這一次，騰訊還能復制《王者榮耀》的神話嗎？
作者 | 趙若慈
編輯 | 劉楊
騰訊撒錢14億，網(wǎng)易回敬5億，12月15日成了今年游戲行業(yè)競爭最白熱化的一天。
從年初拿到版號到年末官宣定檔，騰訊的派對游戲《元夢之星》不僅一開局就獲得了14億元生態(tài)建設資金，上線當天還被玩家的熱情帶崩了服務器。
同一賽道的《蛋仔派對》也同步送上“祝福”，在12月15日開啟了“蛋搭節(jié)”，并表示要拿出5億真金白銀激勵UGC創(chuàng)作。
“國民游戲”之戰(zhàn)再次打響。
2020年，Devolver Digital數(shù)據(jù)顯示，《糖豆人：終極淘汰賽》發(fā)售一周銷量就突破200萬。派對游戲海外爆火。今年，作為游戲市場唯一的手游爆款，網(wǎng)易的《蛋仔派對》讓騰訊移動游戲帝國的壁壘又松動了一點，派對游戲成為國內(nèi)各大廠商關注的重點。
《元夢之星》從9月正式對外曝光之后，騰訊不遺余力做宣發(fā)。甚至頭部游戲主播張大仙停播100多天后，在抖音直播首秀中都為《元夢之星》造勢?！谤Z廠新太子”《元夢之星》能成為下一個國民游戲嗎？
1、撒錢14億，派對游戲“真香”
集成輕娛樂、UGC和社交，派對游戲正在成為各大廠商的新寵。
騰訊總裁劉熾平在2023年三季度財報電話會中提到，人們對休閑游戲的興趣越來越大，對內(nèi)容驅(qū)動型游戲的興趣也在增加，“這是我們構(gòu)建和投資的新機會，我們可以從這些趨勢中受益?！彼麖娬{(diào)，騰訊也在尋求運營帶有UGC功能的熱門休閑游戲，比如《元夢之星》。
12月15日，《元夢之星》上線后，不惜重金拉新。
騰訊官方表示，首期將投入14億元生態(tài)激勵基金，其中1億元將用于搭建全民派對電競賽事生態(tài)，并在2024年打造首屆“元夢之星冠軍杯”。3億元將用作內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)扶持計劃，鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外的10億元將用作對UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖創(chuàng)作者全方位的扶持。
電競行業(yè)從業(yè)者李可對《豹變》表示：“電競賽事證明這個游戲成體系了，從游戲跳到了體育?！对獕糁恰穭偵暇€就投入一個億做電競，一定程度上也可以說明騰訊的重視。1個億對于休閑賽道游戲的電競賽事來說，投入不小。”
除了電競賽事，《元夢之星》更注重砸錢推動創(chuàng)作者生態(tài)和UGC內(nèi)容。目前，《蛋仔派對》UGC地圖累計過億，小紅書上“蛋仔派對地圖”詞條下筆記已高達27萬條，可以說“UGC地圖”幫助《蛋仔派對》一路飆升。
“作者的腦洞是有限的，玩家可能每個人都有自己的想法，如果愛玩這類游戲的話都會想做一個圖，讓大家來挑戰(zhàn)。相當于建立一個生態(tài)，讓用戶和用戶之間自行創(chuàng)作和運轉(zhuǎn)，不需要一直耗費開發(fā)者去創(chuàng)新地圖?！崩羁烧f。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的一份游戲產(chǎn)業(yè)報告認為，《蛋仔派對》今年一季度表現(xiàn)不俗，除了其自身的休閑競技屬性與春節(jié)假期的較高適配性作用外，UGC生態(tài)（用戶生成內(nèi)容）的搭建也是重要因素。
實際上，“地圖編輯器”這種玩家共創(chuàng)模式并不新鮮。早在1998年，一位制作者利用《星際爭霸》中的地圖編輯器功能制作了一款名為《Aeon of Strife》的地圖，后來大火的《Dota》《英雄聯(lián)盟》的理念雛形都起源于此。
此外，2014年上線的《超級馬里奧制造》，是任天堂三十多年來第一次將游戲的設計交給玩家，發(fā)售20天，玩家創(chuàng)造的自制關卡數(shù)達到220萬，全球玩家游玩關卡次數(shù)超過7500萬次。
《元夢之星》顯然也想復制這種成功路徑，通過UGC生態(tài)搶下一部分派對游戲的市場。不過，已經(jīng)有了5億用戶基礎的《蛋仔派對》，無疑已經(jīng)成為國內(nèi)派對手游的代表。
騰訊14億的投入，不僅僅是《元夢之星》的決心，更是面對《蛋仔派對》壓力的體現(xiàn)。
2、《元夢之星》，如何“圓夢”？
《元夢之星》想要圓夢，先要問問《蛋仔派對》答不答應。
雖然《元夢之星》背靠騰訊，依賴微信和QQ的護城河，在熟人社交方面略勝一籌，但對于00后而言，《蛋仔派對》正如80后的彈珠、90后的游戲機一樣，已經(jīng)成為他們?nèi)粘＝涣鞯摹百Y本”。
憑借“現(xiàn)實熟人線上聚會+賽博世界陌生人社交”的組合牌，《蛋仔派對》精準命中了Z世代的社交偏好。
《元夢之星》則試圖通過IP聯(lián)動來破圈，拓展更廣泛的用戶圈層。根據(jù)前期宣傳的福利，用戶登陸《元夢之星》并完成任務可免費獲得整套《王者榮耀》“溫夢星夜”星元皮膚。
《元夢之星》還提供了萌版孫尚香、小喬的形象，打造“夢奇游樂區(qū)”，頗有“天美宇宙”的意味。此外，“蠟筆小新”“功夫熊貓”也在聯(lián)名IP的名單上。
輕松易融合消費品廣告的派對游戲，除了用戶充值，通過IP聯(lián)名還可以通過廣告變現(xiàn)，比如蜜雪冰城之于《蛋仔派對》，以及美團外賣之于《元夢之星》。
另外，天生具有話題性質(zhì)和搞笑氣質(zhì)的派對游戲，本身就很適合直播和短視頻平臺傳播。曾經(jīng)的虎牙一哥、《王者榮耀》頭部游戲主播張大仙，在停播100多天之后，于12月初迎來了抖音直播首秀，并且成為了《元夢之星》“首席無限大牌面官”。
張大仙抖音直播《元夢之星》，意味著抖音與騰訊的一次破冰，也意味著游戲宣發(fā)方面新的嘗試。
有業(yè)內(nèi)人士認為，比起真正去推《元夢之星》，騰訊可能更想找到在抖音上做游戲宣發(fā)的路徑。
“因為之前騰訊的游戲是不用抖音做宣發(fā)的。《蛋仔派對》火了之后，在騰訊的內(nèi)網(wǎng)KM上面有大量的文章去分析《蛋仔派對》的投放邏輯，包括抖音的邏輯、小紅書的玩法等等?！币晃唤咏v訊的游戲產(chǎn)業(yè)觀察者向《豹變》透露。
關于是否要在抖音上直播《王者榮耀》，張大仙給出的回應是“讓子彈再飛一會兒”。也許騰訊目前正在關注的是，抖音巨大的流量池，能給《元夢之星》帶來多少用戶。
畢竟在今年年初的內(nèi)部講話中，馬化騰曾經(jīng)痛批買量這件事，“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經(jīng)不信這個了”。
經(jīng)過幾年游戲市場對用戶的體驗和審美的教育，用戶對游戲產(chǎn)品的期待拔高了很多，玩家們早就不會為“換皮”游戲和無腦廣告買單了。
3、騰訊，又慢一步？
重金投入、微信和QQ的用戶基礎，再加上外部流量加持，《元夢之星》的開局顯然不會太慘，但能否能超越《蛋仔派對》坐穩(wěn)派對游戲賽道的王座，最終還是需要由游戲質(zhì)量和社區(qū)生態(tài)決定。
回顧騰訊游戲帝國的建立，從一開始的棋牌游戲和小型休閑游戲的不錯戰(zhàn)績，到代理《穿越火線》帶來的爆發(fā)式增長，再到后來通過《王者榮耀》成為國內(nèi)MOBA手游一哥。到了2019年，騰訊憑借原版IP加微信QQ一鍵登錄的優(yōu)勢，在與網(wǎng)易的“吃雞”大戰(zhàn)中實現(xiàn)反超，屹立國內(nèi)游戲廠商的潮頭。
然而，當米哈游等后來者帶著《原神》侵入游戲市場，格局正在悄悄發(fā)生變化。
《原神》的爆火帶來二次元游戲熱潮，各大廠商紛紛入局，騰訊也緊隨其后暗自發(fā)力，不過結(jié)果都不盡人意。
2023年的游戲發(fā)布會上，騰訊一口氣發(fā)布18款新游戲，其中二次元游戲有6款。
今年6月，騰訊國服上線的《白夜極光》原本試圖通過畫風搶占一部分二次元市場，上線首日便登上iOS免費榜榜首，并拿下TapTap熱門榜第一。
然而，據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年整個7月，《白夜極光》國內(nèi)iOS端收入預估總計約123萬元。米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》同期國內(nèi)iOS端收入預估約2034萬元。
今年，派對游戲再一次改變了國內(nèi)手游市場的格局。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，春節(jié)期間《蛋仔派對》收入曾一度超過《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。當《蛋仔派對》已經(jīng)引領了派對游戲的潮流，騰訊直到現(xiàn)在才打出《元夢之星》的牌，似乎又慢了一步。
市場驗證爆款后再跟進，似乎是騰訊游戲最近幾年的慣用做法，但在派對游戲賽道上，騰訊的探索早就開始。
2019年，騰訊宣布與任天堂達成合作，陸續(xù)引入了Switch游戲《馬里奧賽車8豪華版》《超級馬里奧派對》等。
2023年8月，騰訊的海外游戲發(fā)行品牌Level Infinite在德國科隆游戲展上帶來的派對游戲《Stampede: Racing Royale》，融合了《糖豆人》的玩法和賽車競速。
“市場不會關注誰先開始研究，哪家先讓用戶玩到才能搶占先發(fā)優(yōu)勢。”上述游戲產(chǎn)業(yè)觀察者表示。
騰訊首席運營官任宇昕在《騰訊傳》這本書里，回憶了領命組建騰訊互動娛樂事業(yè)部時的往事。任宇昕表示，當時聽說丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫做互動娛樂部，他覺得挺貼切的，于是也給游戲部門取了類似的名稱。
如今，歷史在某個瞬間又重疊了起來，只不過，這一次騰訊能否重寫“神話”？
（應受訪者要求，文中人物為化名）