一款產(chǎn)品為何忽然爆火，其背后的轉(zhuǎn)換路徑是怎樣的？產(chǎn)品的哪個(gè)點(diǎn)是消費(fèi)者“種草”的關(guān)鍵？企業(yè)多跨境渠道如何有效鏈通？……在日前舉行的東莞能源·正潤(rùn)數(shù)字港“最會(huì)賣貨的產(chǎn)業(yè)園”服務(wù)生態(tài)發(fā)布會(huì)上，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地正式投入運(yùn)營(yíng)，在社交電商成為電商發(fā)展的大趨勢(shì)下，助力東莞制造拓展海外市場(chǎng)，借助TikTok加快銷量轉(zhuǎn)換，邁向東莞品牌。
交個(gè)朋友電商技術(shù)基地是正潤(rùn)集團(tuán)攜手交個(gè)朋友電商學(xué)院（深圳）共同打造跨境培育平臺(tái)，專注聯(lián)動(dòng)?xùn)|莞工貿(mào)一體化企業(yè)，開(kāi)展TikTok項(xiàng)目孵化培育，助力東莞制造品牌出海。
從功能消費(fèi)到情緒消費(fèi) 搶抓海外平臺(tái)紅利期
“我們了解到，東莞作為外貿(mào)大市，擁有眾多高品質(zhì)的產(chǎn)品。但在以TikTok為主的新興趣電商興起的情況下，品牌出海的路徑已經(jīng)和之前不同。一個(gè)新興品牌的崛起，必然是‘產(chǎn)品創(chuàng)新+平臺(tái)紅利+資本加持’三者有機(jī)融合。抓住海外消費(fèi)者的偏好，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容種草，結(jié)合多種組合營(yíng)銷，就可以在數(shù)月或者更短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生一個(gè)爆款產(chǎn)品?！闭凉?rùn)集團(tuán)品牌總監(jiān)、基地負(fù)責(zé)人黃曉琳分析認(rèn)為。
高品質(zhì)是產(chǎn)品爆火的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品爆火的關(guān)鍵因素在于提供情緒價(jià)值。當(dāng)前年輕人的消費(fèi)已經(jīng)從功能性需求邁向情感性需求。哪家企業(yè)的產(chǎn)品帶來(lái)更高的情緒價(jià)值，就會(huì)帶來(lái)更高的銷量?！敖粋€(gè)朋友電商技術(shù)基地在選品階段，就會(huì)結(jié)合海外大盤數(shù)據(jù)與市場(chǎng)需求，和企業(yè)深度探討，結(jié)合消費(fèi)走向進(jìn)行產(chǎn)品的‘微創(chuàng)新’，推動(dòng)產(chǎn)品銷量走高?！秉S曉琳表示。
為此，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地已構(gòu)建了選品中心、培訓(xùn)中心、孵化中心及交易中心四大中心，打通從產(chǎn)品源頭供應(yīng)鏈—人才培育—項(xiàng)目孵化—交易服務(wù)的全鏈貫通，快速幫助企業(yè)打通海外訂單轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)品效合一。
▲往期項(xiàng)目私享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
供應(yīng)鏈+產(chǎn)業(yè)力+運(yùn)營(yíng)力三疊加 讓白牌加速變品牌
產(chǎn)品“微創(chuàng)新”的背后，是對(duì)海外年輕消費(fèi)群體消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握和雄厚的供應(yīng)鏈資源。據(jù)悉，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地由多位深耕跨境電商的資深人士組建而成，并擁有10000+源頭工廠供應(yīng)鏈、300+海外模特原創(chuàng)支持、3000+海外達(dá)人、超過(guò)100G原創(chuàng)內(nèi)容素材庫(kù)支撐，讓制造企業(yè)可以以最低的成本跑通跨境轉(zhuǎn)換鏈路。
記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，在基地正式啟動(dòng)前，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地和某OEM企業(yè)聯(lián)合打造的一款名為Meoky的戶外運(yùn)動(dòng)水杯，在短短的8個(gè)月時(shí)間里產(chǎn)品銷售額超8000萬(wàn)，產(chǎn)品溢價(jià)10倍以上，位列美區(qū)、英區(qū)家居百貨第一名，成為TikTok全球重保的100個(gè)品牌之一。
“目前，基地已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，深度合作項(xiàng)目超10個(gè)，涵蓋3C電子、美妝個(gè)護(hù)、家居百貨、五金飾品等行業(yè)，成為TikTok領(lǐng)軍服務(wù)商?！秉S曉琳在接受記者采訪時(shí)表示，無(wú)論是OEM的企業(yè)還是直接面向消費(fèi)端的企業(yè)，均可以通過(guò)交個(gè)朋友電商技術(shù)基地獲得深度賦能，讓商品從無(wú)知名度的白牌加速變?yōu)槠放啤?/span>
▲項(xiàng)目選品會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
為了更好地服務(wù)企業(yè)跨境出海，助力企業(yè)從東莞制造邁向東莞品牌，加速走出去的步伐，目前交個(gè)朋友技術(shù)基地正在籌建跨境產(chǎn)業(yè)學(xué)院，將聯(lián)合各大高校電商相關(guān)學(xué)院，開(kāi)展人才的培育、實(shí)訓(xùn)，幫助企業(yè)解決人才招引問(wèn)題。
“接下來(lái)，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地將在東莞展開(kāi)‘交友’活動(dòng)，深入各個(gè)鎮(zhèn)街園區(qū)，選取特色產(chǎn)品，攜手工貿(mào)一體化企業(yè)，共同打造出海品牌?！秉S曉琳表示。
據(jù)悉，交個(gè)朋友電商技術(shù)基地作為東莞能源·正潤(rùn)數(shù)字港園區(qū)著力打造的專業(yè)特色服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步深化園區(qū)“最會(huì)賣貨的產(chǎn)業(yè)園”運(yùn)營(yíng)服務(wù)生態(tài)，伴隨著服務(wù)鏈條的落地，越來(lái)越多電商相關(guān)企業(yè)落戶該園區(qū)，目前該園區(qū)招商率已超80%，成為松山湖招商速度最快園區(qū)，集聚10+電商相關(guān)企業(yè)。
▲園區(qū)實(shí)景圖