1月11日,金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會在廣州舉行,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱出席并演講。
談及白酒行業(yè)發(fā)展趨勢,范世凱指出,第一個趨勢是人群年輕化?!皬男袠I(yè)協(xié)會分析的數(shù)據(jù)看,20到30歲喝白酒的人群比例在增加,30歲以后的人群結(jié)構(gòu)在下降。另外,女性白酒消費的比例在增加,到現(xiàn)在已經(jīng)增加到23%,比較明顯”。
第二個趨勢是渠道電商化。范世凱說,現(xiàn)在白酒銷售的主要渠道還是在門店、商超,還有一些連鎖便利店,這些是白酒的主要購買場所。但同時,近年來電商化越來越明顯,“比如幾大酒類電商平臺,比如線上線下打通,一些新零售現(xiàn)在大量出現(xiàn),而且銷售的比例在快速地增長”。
第三個趨勢是全產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化?!按蠹铱赡芨惺艿降氖菭I銷方面,我們都在搞數(shù)字化營銷,同時營銷體系也在數(shù)字化管理,實際上,供應(yīng)鏈端也在快速地發(fā)展數(shù)字化,進行數(shù)字化賦能”,范世凱說,無論是在管理上還是在智能制造上,都在快速向數(shù)字化方向發(fā)展,呈現(xiàn)出白酒產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條數(shù)字化賦能趨勢。