1月19日，北京大學(xué)標(biāo)識(shí)管理辦公室發(fā)表聲明稱：兩公司在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳銷售印有“北京大學(xué)”系列商標(biāo)標(biāo)識(shí)的羽絨服產(chǎn)品，該辦已提起行政訴訟。
聲明中提到，北大依法享有“北京大學(xué)”、“PEKING UNIVERSITY”、“北大”等系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，任何企業(yè)及個(gè)人未經(jīng)授權(quán)許可不得擅自使用。而這兩家公司常年以“在校生、校友”的名義，宣傳銷售印有“北京大學(xué)”系列商標(biāo)標(biāo)識(shí)的羽絨服產(chǎn)品，構(gòu)成侵權(quán)。
商品蹭名校，近些年屢見不鮮。據(jù)報(bào)道，有的羽絨服掛著清華、北電、中戲等高校的商標(biāo)出售，其實(shí)不過是仿品；有的幼兒園、輔導(dǎo)班動(dòng)不動(dòng)就以清華、北大命名，實(shí)則和高校并無關(guān)系；有的食品打著“某某農(nóng)科院”研制的旗號(hào)售賣，其實(shí)不僅與科研機(jī)構(gòu)無關(guān)，質(zhì)量檢測還不達(dá)標(biāo)。“高學(xué)歷”商品泛濫，既敗壞了高校的聲譽(yù)，也坑害了很多不知情的消費(fèi)者。
商家明知故犯，冒險(xiǎn)“學(xué)歷造假”，一方面是因?yàn)?，能判別商品究竟是“李逵”還是“李鬼”的消費(fèi)者畢竟是少數(shù)，且大部分院校的維權(quán)能力十分有限，商家的違法成本很低。另一方面，名校光環(huán)具有難以比擬的市場效應(yīng)，一句“北大同款”可以讓不少有名校情結(jié)的顧客趨之若鶩，有巨大的利益空間。隨便在哪個(gè)電商平臺(tái)上搜索，傍名校的商家不在少數(shù)，商品更是五花八門，而且往往銷量可觀。所以，商家傍名校，與其說是鋌而走險(xiǎn)，不如說是無所忌憚，利欲熏心。
在羽絨服等商品上貿(mào)然印上名校標(biāo)識(shí)，涉嫌違法。我國刑法規(guī)定，銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。早在2020年11月，北大標(biāo)識(shí)管理辦公室就曾公布過一起假冒注冊(cè)商標(biāo)案，中關(guān)村派出所依法查處假冒商品2萬余件，涉案金額達(dá)10萬余元。即便校方不追究，消費(fèi)者若是發(fā)現(xiàn)，商家同樣涉嫌虛假宣傳，難逃法律制裁。
高校的標(biāo)識(shí)不可隨意濫用，對(duì)公然傍名校者不能坐視不理。校方當(dāng)然該及時(shí)辟謠，但高校的主業(yè)畢竟是科研和教學(xué)，面對(duì)“假學(xué)歷”泛濫的情況，難免心有余而力不足。市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)要主動(dòng)出擊，督促平臺(tái)加強(qiáng)審核管理，利用圖片、文字識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，重點(diǎn)監(jiān)管商品展示與詳情頁中含有高校字樣的產(chǎn)品。對(duì)于確實(shí)涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，要及時(shí)提醒平臺(tái)予以下架，并對(duì)違規(guī)生產(chǎn)銷售的商家依法懲處。
商品好不好，有沒有市場，要靠真正的實(shí)力而不是虛假的“學(xué)歷”。冒充“名校生”，贏不來真口碑；給產(chǎn)品強(qiáng)加虛假光環(huán)，只會(huì)把自己暴露到監(jiān)管之下。
