作 者 | 夢蕭
據(jù)界面新聞1月19日報道，網(wǎng)易已經(jīng)從12月開始進(jìn)行了大規(guī)模裁員，主要針對網(wǎng)易傳媒，游戲部門也有所涉及。裁員從2024年1月開始，網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開課等多條產(chǎn)品線，內(nèi)容、市場、銷售、產(chǎn)品等崗位均受波及。裁員比例為10%—50%。
但網(wǎng)易港股和美股股價分別上漲1.31%和1.21%。其中港股總市值為4478億港元，美股總市值為576.8億美元。網(wǎng)易港股市值甚至比美團(tuán)4287億港元多出近200億港元。
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同是裁員，補(bǔ)償不同
知名媒體人馬慧敏稱，網(wǎng)易傳媒裁員以前就有過，時間可以追溯至2022年，或因?yàn)椴脝T比例不高才未引起關(guān)注。
《界面新聞》率先曝出網(wǎng)易大規(guī)模裁員，瞬間引起廣泛關(guān)注。據(jù)《界面新聞》報道，此番裁員，網(wǎng)易給出不一樣的補(bǔ)償方案，其中網(wǎng)易傳媒給出了“N+1”的賠償補(bǔ)償方案，被裁員工也會獲得年終獎和13薪，部分員工還可以主動提出離職、領(lǐng)取相應(yīng)賠償。但網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)裁員補(bǔ)償方案則為“N+3”，該業(yè)務(wù)裁員主要針對產(chǎn)品、運(yùn)營、市場等崗位。據(jù)報道，游戲業(yè)務(wù)裁員比例偏低，且還有裁員和轉(zhuǎn)崗兩項(xiàng)選擇，但轉(zhuǎn)崗多為外地崗位，可行性并不大。
“轉(zhuǎn)崗，或是逼迫員工離職的另一種手段，尤其是外地轉(zhuǎn)崗?！瘪R慧敏認(rèn)為轉(zhuǎn)崗或是一種變相裁員。但讓馬慧敏意外的是，一個公司不同部門的裁員補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)會各有不同，“很明顯網(wǎng)易傳媒的裁員補(bǔ)償被區(qū)別對待了，這樣我覺得不公平，也會引來爭議。”
網(wǎng)易傳媒的裁員不只針對普通員工還涉及到管理層，但存在時間先后順序。其裁員進(jìn)度甚至與2024年工作計(jì)劃掛鉤。其中商業(yè)策劃崗位成為裁員重點(diǎn)區(qū)域，初步裁員目標(biāo)為50%，這或和2024年7月即將到來的巴黎奧運(yùn)會有關(guān)，后續(xù)可能會被進(jìn)一步壓縮。
近年來降本增效成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們的共同目標(biāo)，而公認(rèn)的降本增效最直接有效的方式就是裁員。而一般情況下，裁員多是公司經(jīng)營不善，營收和凈利潤出現(xiàn)下滑的情況下的不得已而為之，網(wǎng)易本次裁員之所以引發(fā)巨大關(guān)注是網(wǎng)易的業(yè)績不降反增，在此情況下，新年第一把火燒向自己的員工，著實(shí)讓外界大跌眼鏡。
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網(wǎng)易，第四大互聯(lián)網(wǎng)公司
網(wǎng)易雖然被認(rèn)為是一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，但此前從未進(jìn)過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前四，直至到2023年中旬，網(wǎng)易超越美團(tuán)，成為國內(nèi)繼騰訊、拼多多和阿里之后的市值第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。有意思的是，網(wǎng)易之所以能夠超越美團(tuán)坐上“老四”的位置，并不是業(yè)績多出色導(dǎo)致的市值激增，而是其股價相比美團(tuán)跌幅更小，截至1月19日收盤，網(wǎng)易市值較最高點(diǎn)下跌了31%，美團(tuán)則較高點(diǎn)下跌了85%。
2023年前三季度，網(wǎng)易營收763.3億元，同比增長7.29%，歸母凈利潤228.3億元，同比增長39.36%。營收方面，一季報和中報分別增長了6.33%和5.01%，而在凈利潤方面同期增幅分別為53.72%和54.84%，凈利潤增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營收增幅。其中2023年第三季度網(wǎng)易單季度的毛利率高達(dá)62.22%，創(chuàng)下新高，營收增幅終于上雙位數(shù)，達(dá)到11.64%，凈利潤增幅則下降至16.98%，依然高于營收增幅。
網(wǎng)易財報顯示，游戲及相關(guān)增值服務(wù)、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)是營收四大構(gòu)成。游戲業(yè)務(wù)是網(wǎng)易營收主要構(gòu)成。2022年財報，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入745.67億元，占總營收比例達(dá)到77%，同比增長9.95%。其中在2022年四季度，網(wǎng)易游戲以191億元的收入遠(yuǎn)超其他三大業(yè)務(wù)。進(jìn)入2023年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收占比進(jìn)一步提升，二季度財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易二季度總營收240億元，其中游戲相關(guān)業(yè)務(wù)營收188億元，游戲業(yè)務(wù)營收占比為78.3%。
2020年至2022年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收占比基本穩(wěn)定在七成以上。2023年半年報的游戲業(yè)務(wù)營收占比進(jìn)一步提升至78.3%，2023年三季報游戲業(yè)務(wù)營收占比首次突破80%。由此可見游戲業(yè)務(wù)是網(wǎng)易最重要的營收構(gòu)成，也是網(wǎng)易最大的現(xiàn)金牛。2023年三季報顯示，報告期內(nèi)經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流入235.2億元，而去年同期為187億元，同比增長25.8%。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中各大公司開始逐步實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)營收占比逐漸走低的情況下，網(wǎng)易反其道而行之，游戲業(yè)務(wù)營收占比逐漸增加。一向以游戲著稱的騰訊，游戲業(yè)務(wù)營收占比持續(xù)走低，2023年三季度騰訊營收1546億元，游戲業(yè)務(wù)總營收460億元，游戲業(yè)務(wù)營收占總營收的29.8%。以往以游戲聞名的B站，一度游戲業(yè)務(wù)營收占比達(dá)六成左右，但在2023年三季度，B站營收58.1億元，游戲業(yè)務(wù)營收9.9億元，僅占總營收的17%。
投資人史保剛表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視游戲業(yè)務(wù)，是因?yàn)橛螒蚰軒泶罅楷F(xiàn)金流，在現(xiàn)金為王的時代，能夠帶來海量現(xiàn)金流的企業(yè)更容易受資本追捧，這比傳媒業(yè)務(wù)前景好得多。
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網(wǎng)易傳媒曾試圖上市未果
本次網(wǎng)易裁員的重點(diǎn)區(qū)域在網(wǎng)易傳媒，這并不是網(wǎng)易傳媒“扶不起來”。相反網(wǎng)易在國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站中做的還不錯，特別是網(wǎng)易新聞跟帖。
目前網(wǎng)易傳媒旗下有網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)等產(chǎn)品。其中網(wǎng)易新聞最為大眾熟知。作為網(wǎng)易新聞的多年鐵粉，馬慧敏甚至覺得網(wǎng)易是國內(nèi)最好的門戶網(wǎng)站，“網(wǎng)易新聞的跟帖頻率最高，能夠調(diào)動讀者的互動性，在當(dāng)前時代，讀者的互動性本身較差，網(wǎng)易算是互動性最好的一家?！睘檫m應(yīng)時代的發(fā)展，網(wǎng)易新聞近幾年進(jìn)行了視頻化、社區(qū)化等改革，逐步走上內(nèi)容付費(fèi)之路，但馬慧敏對其內(nèi)容付費(fèi)較為抵觸，“我覺得門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段很難做到內(nèi)容付費(fèi)，哪怕收費(fèi)不高，也會讓讀者離去，畢竟市面上可以替代的產(chǎn)品很多，但網(wǎng)易短劇的付費(fèi)倒是能夠接受。”
網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的噠噠、沸點(diǎn)、三三、浪潮、人間等多個創(chuàng)意工作室，一度成為網(wǎng)易傳媒的一大亮點(diǎn)，尤其是電影《三大隊(duì)》和同名電視劇，俘獲不少粉絲。在2023年三季報中，網(wǎng)易傳媒表現(xiàn)不俗，網(wǎng)易新聞客戶端Q3視頻消費(fèi)占比提升至74.8%，人均單日使用時長位居行業(yè)第一位。網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的網(wǎng)易嚴(yán)選以聚焦品牌化的戰(zhàn)略，在2023年雙十一期間多渠道銷售額破億，其中會員增幅達(dá)187%。甚至出現(xiàn)嚴(yán)選中國大鵝羽絨服和新品焱系列全網(wǎng)售罄的盛況，千萬級爆品更是層出不窮。
即便如此，網(wǎng)易傳媒的發(fā)展或未達(dá)到丁磊的預(yù)期。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸走向勢微之際，丁磊甚至有想將網(wǎng)易傳媒分拆上市。這一想法在2016年就已經(jīng)實(shí)施，該年10月，網(wǎng)易向美國證券交易委員會提交了網(wǎng)易傳媒的IPO申請草案，但后期不知何故，網(wǎng)易傳媒并未上市成功，且過去7年，網(wǎng)易也未將網(wǎng)易傳媒分拆上市。
如今，網(wǎng)易傳媒不僅未能成功上市還開啟大規(guī)模裁員，只剩下一份申請公告依然掛在美國證券交易委員會官網(wǎng)之上。而網(wǎng)易傳媒的窘狀則是由核心業(yè)務(wù)逐漸邊緣化，丁磊曾公開表示，游戲產(chǎn)品矩陣為網(wǎng)易帶來優(yōu)秀的業(yè)績。正是因?yàn)橛螒驑I(yè)務(wù)的賺錢能力，才逐漸取代一些打造品牌力的項(xiàng)目，因?yàn)榇蛟炱放屏Φ捻?xiàng)目，基本都是賠錢的項(xiàng)目，甚至都無法覆蓋到運(yùn)營成本。
這一現(xiàn)象在網(wǎng)易財報中直接體現(xiàn)。2023年三季報中，總共提到6個運(yùn)營要點(diǎn)，游戲業(yè)務(wù)占4個，重點(diǎn)提及的則是《蛋仔派對》，這款上線一年半的游戲注冊用戶已經(jīng)突破5億，成為網(wǎng)易日活躍用戶數(shù)量最高、增長迅速最快的游戲產(chǎn)品。
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游戲業(yè)務(wù)的不確定性
但市場對網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的超高占比褒貶不一，史保剛也認(rèn)為以游戲業(yè)務(wù)支撐起來的互聯(lián)網(wǎng)老四，并不利于網(wǎng)易的長期發(fā)展?！皣蚁嚓P(guān)政策會對游戲業(yè)務(wù)帶來不確定影響，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲業(yè)務(wù)占比在走低，就是害怕把雞蛋放在一個籃子里?！?/p>
近年來，在青少年網(wǎng)民群體急劇增加的同時，未成年人因沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲造成不良后果的新聞也屢見報端?！?0歲小學(xué)生偷刷父親銀行卡充值網(wǎng)游”“少年沉迷網(wǎng)游出走后回家偷錢”……針對這些現(xiàn)象，社會各界尤其是學(xué)生家長對防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的呼聲日益增強(qiáng)，國家陸續(xù)出臺持續(xù)調(diào)整性政策。
早在2019年國家新聞出版署就出臺了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，除了嚴(yán)格游戲?qū)嵜浦?，還規(guī)定每日22時到次日8時不得為未成年人提供游戲服務(wù)，法定節(jié)假日每日不得超過3小時，其他時間每日不得超過1.5小時。當(dāng)時國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人在答記者問時明確表示，出臺該通知是堅(jiān)決遏制沉迷，保護(hù)青少年健康成長。
相關(guān)政策的不確定讓游戲業(yè)務(wù)同樣充滿不確定性。2023年12月中旬，網(wǎng)易港股市值達(dá)5255億元，同期美團(tuán)港股總市值為5105億元，網(wǎng)易繼續(xù)力壓美團(tuán)，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市值第四的寶座。
但好景不長，2023年12月22日，國家新聞出版署發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》的通知，因?yàn)橥ㄖ胁粌H有對未成年的明確保護(hù)，還對網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營作出具體規(guī)定，其中第十八條“限制游戲過度使用和高額消費(fèi)”中對游戲玩家每日登錄、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵，虛擬道具高價交易等行為均有相關(guān)規(guī)定，這也是對游戲公司的殺傷性最強(qiáng)的一條。通知發(fā)出后，眾多游戲公司股價均遭遇大跌，當(dāng)日收盤，騰訊港股跌幅達(dá)12.35%，網(wǎng)易港股跌幅4.04%，美股下跌16.06%。
網(wǎng)易游戲雖然帶來不菲收益，卻將網(wǎng)易推到風(fēng)口浪尖，黑貓投訴關(guān)于網(wǎng)易游戲的投訴多達(dá)1.65萬條，《蛋仔派對》的投訴就多達(dá)1.01萬條。其中以未成年充值投訴內(nèi)容居多。目前國家新聞出版署發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》尚在征求意見階段，一旦順利通過，對騰訊、網(wǎng)易等游戲公司將帶來不可估量的影響，其用戶數(shù)量和營收或?qū)⑹艿矫黠@影響，像網(wǎng)易30%左右的高凈利率帶來的風(fēng)險或更高。
網(wǎng)易以門戶網(wǎng)站起家，并通過網(wǎng)易傳媒將網(wǎng)易新聞推到行業(yè)前列，在搜狐忙于轉(zhuǎn)型，新浪需要依靠微博苦苦支撐的大背景下，作為門戶網(wǎng)站最后的榮光，網(wǎng)易傳媒何去何從只有時間會給我們答案。