貴州大火，很多人都說(shuō)，為什么大火沒(méi)有熱搜，而上海張老師可以有很多個(gè)。
在張老師之前，“小學(xué)生秦朗巴黎丟作業(yè)”，連續(xù)上幾次熱搜，已經(jīng)引起網(wǎng)友的普遍反彈，被人們譏諷為“新黃色新聞”。
所謂“新黃色新聞”，是一種具有煽動(dòng)性的、格調(diào)不高的“新聞”類型，通常不具備較大社會(huì)價(jià)值，而是純粹對(duì)大眾趣味的無(wú)底線迎合。
其實(shí)，新黃色新聞，本質(zhì)上并不是新聞，而是一個(gè)片段，一個(gè)段子，一個(gè)“上頭的”瞬間。
為什么格調(diào)不高的“新黃色新聞”經(jīng)常刷屏，而真正有價(jià)值的嚴(yán)肅新聞上不了熱搜？其中一個(gè)重要的原因是微博熱搜本身的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
沒(méi)記錯(cuò)的話，上海張老師事件剛出來(lái)的時(shí)候，馬上就上了熱搜。我點(diǎn)開(kāi)的時(shí)候，新聞鏈接是另一個(gè)地方男教師欺負(fù)女生的事，小編還沒(méi)來(lái)得及更換新聞鏈接。很快，圍繞張老師就有了三四次熱搜，各個(gè)角度都有——方便媒體接著跟進(jìn)。
這是一個(gè)獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)制。微博工作人員看到有熱搜潛質(zhì)的，馬上重點(diǎn)位置推薦，機(jī)構(gòu)媒體紛紛跟進(jìn)，產(chǎn)生新的話題爆點(diǎn)，進(jìn)一步引爆“熱搜”。
前兩年幫一個(gè)評(píng)論欄目做特約編輯，每天要報(bào)選題。有經(jīng)驗(yàn)的同事告訴我，開(kāi)會(huì)前看一下熱搜，就知道當(dāng)天的熱點(diǎn)啦——我猜，很多機(jī)構(gòu)媒體找選題，就是這樣一個(gè)流程，不光是評(píng)論，也包括可以跟進(jìn)的采訪報(bào)道。
紙媒時(shí)代，是另一種信息反饋機(jī)制：市民把發(fā)生的事，通過(guò)熱線電話告訴報(bào)社，然后進(jìn)入信息篩選流程。這是一個(gè)自發(fā)的、有更多互動(dòng)的機(jī)制，所以才有很多真正的“新聞”出來(lái)：剛剛發(fā)生的、重要的，而你未必知道的。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本來(lái)有更大的進(jìn)步。每個(gè)人都可以發(fā)布信息，報(bào)社的熱線部很快就微縮了，記者在網(wǎng)上尋找信息，每天可以面對(duì)海量的線索。有經(jīng)驗(yàn)的人，會(huì)懂得如何在網(wǎng)絡(luò)爆料，引起媒體記者的關(guān)注。
這導(dǎo)致某種程度的信息爆炸，人們能看到的東西越來(lái)越多。在微博這樣的平臺(tái)，如果你關(guān)注的賬號(hào)夠多，可以一直“刷”出新消息。這時(shí)候“偉大的發(fā)明”熱搜就出來(lái)了，平臺(tái)把點(diǎn)擊量的話題拉出來(lái)搞一個(gè)排名，你要想知道“大家正在關(guān)心（搜）什么”，打開(kāi)熱搜頁(yè)面就知道了。
這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是新的生意（可以把廣告推上去），也是新的信息權(quán)力模式。因?yàn)槠脚_(tái)永遠(yuǎn)不可能呈現(xiàn)自然狀態(tài)的“熱搜”。
此時(shí)，機(jī)構(gòu)媒體的價(jià)值就能凸顯出來(lái)，可以依靠自己的價(jià)值觀和專業(yè)能力，報(bào)道“重要的新聞”。像紐約時(shí)報(bào)這樣的媒體，根本不在乎X（原推特）上大家最關(guān)注什么，他們會(huì)堅(jiān)守自己的價(jià)值，對(duì)得起自己的付費(fèi)用戶。
很可惜，中國(guó)的媒體在這時(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題。越來(lái)越多的編輯、記者，習(xí)慣在“熱搜”中尋找新聞，報(bào)道新聞，而媒體在對(duì)熱搜的關(guān)注中也獲得了更多的流量。于是就會(huì)看到讓人憤慨的局面：一些八卦和個(gè)人道德領(lǐng)域的事情，在熱搜和媒體的畸形互動(dòng)中霸屏多日，而重要的新聞則無(wú)人問(wèn)津。
除了上海張老師事件，最近還有所謂“小學(xué)生秦朗寒假作業(yè)忘在巴黎衛(wèi)生間”事件，也引發(fā)媒體廣泛關(guān)注，讓人哭笑不得。其實(shí)，如果我們多加留意，會(huì)發(fā)有很多“一句話熱搜”，很有意思的話題，但是卻沒(méi)有過(guò)多具體信息，也不知道真假，但是一旦被放上熱搜，也能熱火幾天。
甚至有更甚者，類似“秦朗丟作業(yè)事件”，呈現(xiàn)出“網(wǎng)傳-辟謠”模式，本來(lái)已經(jīng)涉嫌假新聞，但是又因?yàn)楸僦{變得“正確”，順勢(shì)再收割一波流量，成為熱搜連續(xù)劇，這已經(jīng)成為熱搜的一個(gè)經(jīng)典套路。
媒體不得不跟著熱搜走，因?yàn)樗鼈冊(cè)趦?nèi)部機(jī)制上已經(jīng)“熱搜化”了，有些機(jī)構(gòu)對(duì)員工的考核，上多少次熱搜也是一個(gè)指標(biāo)?！吧蠠崴选北旧沓蔀橐环N成就，因?yàn)樗馕吨辛髁亢陀绊懥?。但是，“想辦法上熱搜”一定是扭曲的，因?yàn)闀?huì)特別夸張地突出戲劇性、情色、小人物的道德困境這些能引發(fā)共情的元素。
“新黃色新聞”的不斷出現(xiàn)，最關(guān)鍵的原因就是熱搜與機(jī)構(gòu)媒體之間這種畸形的互動(dòng)，所產(chǎn)生的奇怪的“信息繭房”。應(yīng)該承認(rèn)，過(guò)去幾年是這樣的信息統(tǒng)治著中文互聯(lián)網(wǎng)。
經(jīng)常看到有些人在微博上絕望地吶喊，努力把大家應(yīng)該關(guān)注的、更有公共價(jià)值的某某事件“推上熱搜”，這經(jīng)常都是徒勞的。有時(shí)候恰恰相反，越是公眾想讓熱搜的，越是上不了熱搜，那只看得見(jiàn)的手在發(fā)揮著作用。
現(xiàn)在，是普通讀者對(duì)這樣的局面感到憤怒，越來(lái)越多的人在質(zhì)問(wèn)“新黃色新聞”，這讓人欣慰，也讓人感到悲哀，因?yàn)椴还苁俏⒉崴哑脚_(tái)還是媒體，都有責(zé)任也有能力做到更多。
尤其是熱搜平臺(tái)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到沉迷于操縱話題、玩弄用戶的共情能力和注意力（這是多么珍貴的公共資源），最終必然會(huì)遭到反噬。實(shí)際上，在信息繭房中炮制“新黃色新聞”，不但讓用戶厭倦，損害社會(huì)信任，對(duì)微博自己并沒(méi)有好處：一個(gè)越來(lái)越狹窄的微博，也不會(huì)有真正有價(jià)值的流量。