「這將成為一場(chǎng)瘋狂的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有人能贏，」概念藝術(shù)家 Karla Ortiz 說(shuō)，她曾參與多部漫作品的制作，并被認(rèn)為是奇異博士的主要角色設(shè)計(jì)者。「這將摧毀我們的行業(yè)。」
另一位因《饑餓游戲》、《變形金剛：最后的騎士》和《女國(guó)王》而受到贊譽(yù)的概念藝術(shù)家 Reid Southen 強(qiáng)調(diào)，許多同行正在感受到作品需求正在減少，「很多人準(zhǔn)備要離開(kāi)電影行業(yè)了，我也一直在想，如果我不能再靠以此為生，還能去做什么?！?/p>
國(guó)際動(dòng)畫電影協(xié)會(huì)好萊塢分會(huì)臨時(shí)執(zhí)行董事 Aubry Mintz 也表示，動(dòng)畫界已經(jīng)對(duì) Sora 感到「相當(dāng)不安」，因?yàn)?Sora 有可能會(huì)使參考動(dòng)畫、概念藝術(shù)和故事板制作等一些行業(yè)角色變得多余。
AI 的沖擊正在繼續(xù)影響好萊塢，OpenAI 2 月份推出的 Sora 成為了這場(chǎng)沖擊的新注目點(diǎn)。去年，大模型的快速發(fā)展引起了一場(chǎng)好萊塢大編劇罷工，也讓更多行業(yè)感受到 AI 在創(chuàng)作領(lǐng)域帶來(lái)的沖擊和影響，而電影行業(yè)對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的擔(dān)憂也開(kāi)始增多。
而 Sora 的出現(xiàn)，對(duì)好萊塢是一場(chǎng)更大的風(fēng)暴。
與以往的 AI 視頻生成器相比，Sora 能夠依據(jù)提示詞生成長(zhǎng)達(dá)一分鐘的視頻內(nèi)容，保持視覺(jué)質(zhì)量和一致性，并且實(shí)現(xiàn)鏡頭的切換和構(gòu)圖調(diào)整，它還能使視頻與背景相關(guān)的主題細(xì)節(jié)準(zhǔn)確符合，生成的視頻更加逼真，仿佛是現(xiàn)實(shí)世界的延伸。
這種突破性的技術(shù)引發(fā)了好萊塢的不安，因?yàn)樗锌赡芨淖儌鹘y(tǒng)的電影制作流程，甚至使一些工作崗位變得多余。
甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，替代一些崗位、砸掉一小部分人的飯碗，可能只是這項(xiàng)技術(shù)沖擊影視行業(yè)帶的一小部分。生產(chǎn)力工具的革新，未來(lái)或許能讓更小的團(tuán)隊(duì)以更低的成本，制作原本需要成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈花費(fèi)數(shù)億美元的好萊塢級(jí)電影，這會(huì)給影視內(nèi)容帶來(lái)新的生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式甚至商業(yè)模式。
幾百年才走到今天的電影工業(yè)將何去何從？一場(chǎng)地震正在好萊塢發(fā)生。
01
好萊塢：Sora 沖擊波
計(jì)劃了 4 年，資金規(guī)模約 8 億美元，場(chǎng)地面積高達(dá) 330 英畝的 12 個(gè)攝影棚的設(shè)計(jì)和建造等一系列的影視工作室擴(kuò)建計(jì)劃，因?yàn)?Sora 的出現(xiàn)迅速擱淺了。
這是好萊塢演員、電影制片人和工作室老板泰勒·佩里（Tyler Perry）在目睹了 Sora 的能力之后做出的決定，「當(dāng)我看到 Sora 生成的這些視頻時(shí)，我立刻想到包括演員、場(chǎng)務(wù)、電工、交通協(xié)調(diào)、音效師和剪輯師這些行業(yè)人士都將受到影響。Sora 將觸及我們行業(yè)的每一個(gè)角落?！?/p>
佩里在看到 Sora 的功能演示后感到震驚，「我不再需要前往各地。如果我想在科羅拉多的雪地里拍攝，或者在月球上創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景，都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的文本輸入來(lái)實(shí)現(xiàn)。人工智能可以像無(wú)中生有一樣生成這些場(chǎng)景。如果我想讓兩個(gè)人出現(xiàn)在山區(qū)客廳的場(chǎng)景里，也不再需要搭建實(shí)體布景或在拍攝場(chǎng)地上進(jìn)行復(fù)雜的布置，在辦公室里用電腦就可以實(shí)現(xiàn)這些?！?/p>
「這比我想象的要早 18 個(gè)月。我完全被震撼了。」Fable Studios 的人工智能制作人 Edward Saatchi 對(duì) indiewire 表示。在他看來(lái)，人們對(duì)看到生成式人工智能創(chuàng)建短片或圖像的熱潮和興奮正在消退，大家正在更現(xiàn)實(shí)地思考，「我們多久能在電影院看到一部人工智能電影?！?/p>
另一件被 Paul Trillo——以其廣受好評(píng)的人工智能短片「Thank You For Not Answering」而聞名的導(dǎo)演，描述為重大突破（也有點(diǎn)「令人不安」）的功能是：Sora 能夠?qū)⑻崾痉纸鉃闀r(shí)間序列。
在一段視頻中，一只林地生物在森林中跳躍，最后來(lái)到一個(gè)長(zhǎng)著跳舞精靈的蘑菇前。Sora 能夠理解復(fù)雜提示中事件的順序，這使得它「離成為一個(gè)可用的講故事工具更近了一步」。
另外，人工智能通常存在一個(gè)「遮擋」問(wèn)題，即前景對(duì)象會(huì)遮擋或改變背景中的對(duì)象。雖然 OpenAI 承認(rèn) Sora 在這方面還有待完善，但 Paul Trillo 注意到，在 Sora 的視頻中，當(dāng)一個(gè)人從墻上的文字前走過(guò)時(shí)，那些文字保持了一致性。這表明 Sora 不僅僅是一個(gè)基于擴(kuò)散的模型，而且能夠融合 3D 動(dòng)畫環(huán)境和特殊效果。
Paul Trillo 對(duì) indiewire 表示：「也許兩年后會(huì)出現(xiàn)一種開(kāi)源模式，可以給到電影制片人很大的控制權(quán)，提供出他們所需要的細(xì)節(jié)?！?/p>
作為一項(xiàng) 2 月才推出的尚未向公眾開(kāi)放的技術(shù)，Sora 發(fā)布后在娛樂(lè)行業(yè)引起了不小轟動(dòng)，但 AI 對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的影響其實(shí)在更早之前就開(kāi)始了。
據(jù) latimes 報(bào)道，咨詢公司 CVL Economics 在今年 1 月發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的 300 位高層進(jìn)行了調(diào)查（包括高級(jí)管理人員、中層管理人員和制片人），報(bào)告指出，高達(dá)三分之四的受訪者認(rèn)為 AI 工具可能會(huì)在其公司內(nèi)部導(dǎo)致工作崗位的裁減、縮減或合并。
預(yù)計(jì)在未來(lái)三年，這一趨勢(shì)可能會(huì)影響到近 20.4 萬(wàn)個(gè)職位。音響工程師、配音演員，以及從事視覺(jué)特效和其他后期制作的工作人員，被認(rèn)為特別容易受到這種技術(shù)變革的沖擊。
該研究顯示，影視行業(yè)最有可能受到人工智能影響的工作任務(wù)是 3D 建模、角色和環(huán)境設(shè)計(jì)、聲音生成以及克隆和合成，其次是聲音設(shè)計(jì)、工具編程、劇本編寫、動(dòng)畫和綁定、概念藝術(shù)/視覺(jué)開(kāi)發(fā)和光線/紋理生成。
上周一，布萊克威爾斯資本（Blackwells Capital）向股東發(fā)布了一份演講，呼吁迪士尼在其工作室和主題公園業(yè)務(wù)中全面采用人工智能。「如果它不像一家科技公司那樣思考，那么迪士尼永遠(yuǎn)不會(huì)被看作是一家科技公司」，布萊克威爾斯的首席投資官杰森·安塔比（Jason Aintabi）在聲明中稱。
布萊克威爾資本（Blackwells Capital）是一家由杰森·安塔比（Jason Aintabi）經(jīng)營(yíng)的激進(jìn)公司，準(zhǔn)備在定于 4 月 3 日舉行的迪士尼年會(huì)上競(jìng)選董事會(huì)席位。
去年，迪士尼成立了一個(gè)人工智能特別工作組，探索如何利用 AI 來(lái)削減原創(chuàng)電影和流媒體內(nèi)容的制作成本并將其應(yīng)用于整個(gè)集團(tuán)。
迪士尼+推出的漫威系列《洛基》第二季海報(bào)上的螺旋時(shí)鐘被指出現(xiàn)明顯的 AIGC 特征，一度引起爭(zhēng)議｜圖片來(lái)源：《洛基》海報(bào)
同樣是在去年，Netflix 旗下的一家大型視覺(jué)特效工作室聘請(qǐng)了人工智能專家。該工作室正在尋找對(duì)提示詞工程有全面了解、在神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)圖像生成空間方面有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)穩(wěn)定擴(kuò)散生態(tài)系統(tǒng)等有了解的人。Netflix 也正在積極布局 AI 技術(shù)在視覺(jué)特效制作中的應(yīng)用。
要知道，更簡(jiǎn)單、更快的工具總能成為贏家。在華爾街的壓力之下，沒(méi)有影視公司會(huì)對(duì)這項(xiàng)可以大幅縮減成本的技術(shù)置身事外。佩里強(qiáng)烈地感受到，在不久的將來(lái)，將會(huì)有很多人失去工作，「因?yàn)槿绻芤砸恍〔糠值某杀緛?lái)制作一部試播劇集，而原本可能需要花費(fèi) 1500 萬(wàn)、2000 萬(wàn)甚至 3500 萬(wàn)美元的選擇自然會(huì)被放棄——尤其是 HBO 這樣的公司，他們當(dāng)然是要選擇成本更低的路線。」
不過(guò)市面上也有一些不同的看法，尤其是對(duì)于那些已經(jīng)將 AI 工具融入日常工作的人來(lái)說(shuō)。
AI 研究專家，紐約大學(xué)教授兼 Geometric Intelligence 創(chuàng)始人 Gary Marcus 的看法是：「目前 Sora 的版本還存在許多小問(wèn)題，例如物體會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)、消失或改變形狀，因此它還不適合用于制作高價(jià)值的電視劇或電影。不過(guò)，它對(duì)于快速制作原型來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?/span>
英國(guó)導(dǎo)演、作家和演員 Blake Ridder 也認(rèn)為 Sora 目前的能力似乎更有利于更適合制作素材片段，而不是電影片段，但 Sora 確實(shí)可以作為工具來(lái)輔助電影制作，「也許電影制作者可以使用這些生成的視頻來(lái)構(gòu)思故事板，而不是把它們當(dāng)作最終輸出的東西。
「這個(gè)行業(yè)始終在尋找成本最低的解決方案，」參與過(guò)《阿凡達(dá)》、《鋼鐵之軀》和漫威系列電影制作的資深視覺(jué)特效專家 David Stripinis 表示，「我會(huì)選擇使用這項(xiàng)技術(shù)，因?yàn)槲颐媾R的選擇是：要么接受它，要么徒勞地試圖阻止這股不可阻擋的潮流。」
有一些藝術(shù)家在接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)表示，他們會(huì)用 Midjourney 來(lái)制作初步效果圖，然后再進(jìn)行細(xì)化，從而減少花在這些工作上的時(shí)間和精力。另外，他們還會(huì)在實(shí)際投入資金之前，先使用視覺(jué)特效構(gòu)思設(shè)計(jì)，在 David Stripinis 看來(lái) ，「這項(xiàng)技術(shù)將無(wú)處不在。視覺(jué)特效行業(yè)最大的挑戰(zhàn)在于，人們往往不清楚自己究竟想要什么。當(dāng)他們告訴你做錯(cuò)了，你實(shí)際上已經(jīng)花費(fèi)了 15000 美元去實(shí)現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)誤的想法。有了這項(xiàng)技術(shù)，導(dǎo)演可以直接在綠幕上展示他們想要的效果。」
電影概念藝術(shù)家兼插畫家 Reid Southen 也認(rèn)為，好萊塢并沒(méi)有要「完蛋」。
在 Reid Southen 看來(lái)，好萊塢的生產(chǎn)流程非常復(fù)雜，而且這些 AI 生成的視頻往往太過(guò)草率，很多問(wèn)題都很明顯，尤其是在時(shí)間連貫性和人工痕跡（如多余的肢體和類似的東西）上。
電影制片人 Paul Trillo 說(shuō)他對(duì) Sora 生成的視頻質(zhì)量及其功能印象深刻。但在它成為一個(gè)開(kāi)源應(yīng)用程序，讓創(chuàng)作者擁有完全的定制和控制權(quán)之前，他不確定它是否能夠顛覆行業(yè)，還是僅僅是一款「?jìng)ゴ蟮目萍脊井a(chǎn)品演示」。
「目前的模型有弱點(diǎn)，」OpenAI 在公布 Sora 的博客中承認(rèn)其可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景的物理特性，并且可能無(wú)法理解因果關(guān)系的具體實(shí)例。在那段女子走在東京街頭的視頻中，拍攝對(duì)象的雙腿在視頻播放中途突然交換了位置，夾克上的翻領(lǐng)似乎也有在廣角鏡頭和特寫鏡頭之間變化。
但技術(shù)進(jìn)步的速度如此之快，解決這些弱點(diǎn)可能根本用不了多久。對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，思考電影工業(yè)將何去何從，已經(jīng)是不容忽視的問(wèn)題。
02
只是增強(qiáng)，并非替代
回到去年來(lái)看，在好萊塢長(zhǎng)達(dá)近五個(gè)月的編劇罷工中，人工智能在劇本創(chuàng)作中的應(yīng)用是被關(guān)注的棘手問(wèn)題之一。
最終，美國(guó)編劇協(xié)會(huì)（Writers Guild of America）談判達(dá)成了一些關(guān)于使用人工智能的限制性規(guī)定，要求制片廠和制作公司必須告知作家，提供給他們的任何內(nèi)容是否部分或全部由人工智能制作。
2023 年 6 月 21 日，電影和電視編劇罷工仍在繼續(xù)｜圖片來(lái)源：路透社
編劇罷工期間的恐懼是人工智能將取代人類作家的想法，但今天，Sora 帶來(lái)的挑戰(zhàn)與造成的擔(dān)憂是不同的。
從目前的效果來(lái)看，Sora 將有助于降低電影制作的時(shí)間和成本，比如可以用來(lái)生成鏡頭和場(chǎng)景設(shè)定，在未來(lái)，它可能取代的是演員、視覺(jué)特效工作的一些環(huán)節(jié)。
不過(guò)目前為止，Sora 之類的人工智能工具還不能產(chǎn)出好劇本。而對(duì)電影而言，一個(gè)好劇本始終是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
就像攝影的發(fā)明并沒(méi)有取代繪畫或印刷術(shù)取代了文學(xué)一樣，Sora 肯定會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷改進(jìn)和升級(jí)，不過(guò)它可能不會(huì)威脅到電影制作，畢竟對(duì)電影而言，創(chuàng)意才是核心，技術(shù)只是將創(chuàng)意落地的工具。
歷史告訴我們，技術(shù)的進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，并且，新技術(shù)的出現(xiàn)并不總是意味著舊行業(yè)的消亡。
當(dāng)家用錄像機(jī)在 1970 年代出現(xiàn)時(shí)，好萊塢曾驚恐地認(rèn)為它會(huì)摧毀電影業(yè)，但結(jié)果卻相反，家用錄像機(jī)為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了全新的收入來(lái)源。
同樣，在 21 世紀(jì)初，數(shù)字盜版也曾被許多人視為音樂(lè)業(yè)的末日，但沒(méi)過(guò)多久，流媒體的興起就將音樂(lè)市場(chǎng)重新帶上了快車道。
更近一些，短視頻的大行其道也沒(méi)有像很多人擔(dān)心的那樣讓電影業(yè)凋零，而是催生了抖音這樣的新形態(tài)的平臺(tái)和短劇這樣的新的內(nèi)容產(chǎn)品。
AI 文生圖、文生視頻技術(shù)的出現(xiàn)，將要或者已經(jīng)正在導(dǎo)致娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)一些工具型和職能型環(huán)節(jié)被替代，但這些環(huán)尚未直接涉及創(chuàng)造性工作。并且，雖然 Sora 增加了圍繞文本、圖像和音頻的 AI 驅(qū)動(dòng)模型，但這些模型在某些方面仍然存在缺陷，這一點(diǎn)讓娛樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)意工作者多少感到一些心里平衡，畢竟人工智能目前還并非無(wú)所不能。
未來(lái)，AI 技術(shù)可能會(huì)改變影視內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)方式，但不太可能完全顛覆現(xiàn)有的影視生產(chǎn)流程。它確實(shí)可能會(huì)或者正在降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，使得個(gè)體或小團(tuán)隊(duì)也能參與到影視內(nèi)容的創(chuàng)作中，并在催生新的內(nèi)容形態(tài)和分發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)和價(jià)值，從而進(jìn)一步改變影視行業(yè)的生態(tài)。
總之，AI 技術(shù)帶來(lái)的是新的內(nèi)容創(chuàng)作能力和分發(fā)平臺(tái)，而不是直接顛覆電影行業(yè)。畢竟，從來(lái)就沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)的先進(jìn)就消失掉的。如此來(lái)看，一些擔(dān)憂確實(shí)為時(shí)尚早，Sora 不是好萊塢的替代品，而應(yīng)該是一種更好用的新工具。