5 月18日，由人民日?qǐng)?bào)社所屬《中國(guó)城市報(bào)》主辦的2024城市品牌論壇在北京舉行。論壇發(fā)布了2024全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)百?gòu)?qiáng)，東莞名列全國(guó)地級(jí)市第四名，這也是該榜單自2018年發(fā)布以來(lái)東莞連續(xù)6年位列全國(guó)前十。
全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)是中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目組、人民日?qǐng)?bào)社所屬中國(guó)城市報(bào)依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 城市》等，運(yùn)用國(guó)家部委近兩年的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)全國(guó)293個(gè)地級(jí)市進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析，最終計(jì)算出各城市品牌綜合影響力指數(shù)。指數(shù)采用“質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”五個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及37個(gè)二級(jí)指標(biāo)，突出城市的美譽(yù)度和辨識(shí)度，旨在促進(jìn)城市因地制宜，走差異化高質(zhì)量發(fā)展之路，創(chuàng)建極具辨識(shí)度的中國(guó)品牌城市。
在全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)關(guān)鍵指標(biāo)——2024全國(guó)地級(jí)市傳播熱度指數(shù)評(píng)價(jià)中，東莞高居全國(guó)第三，體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)東莞的關(guān)注度，也反映了城市的魅力與活力。
城市品牌是一個(gè)城市的軟實(shí)力。東莞城市品牌指數(shù)位居全國(guó)前列，是舉全市之力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)、持續(xù)推動(dòng)城市形象傳播的成效顯現(xiàn)。東莞聚焦“四大名片”，努力扛起塑造國(guó)家形象、灣區(qū)形象、廣東形象的使命擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)城市形象不斷“出圈出海”。
創(chuàng)新城市形象傳播，助力國(guó)家形象建構(gòu)
城市能夠通過(guò)大眾化的交流、小切口的輸出、多元化的互動(dòng)，進(jìn)行更輕、更真、更暖的傳播，從而在國(guó)家形象傳播中發(fā)揮重要的窗口作用。
作為地處粵港澳大灣區(qū)黃金內(nèi)灣C位的重要節(jié)點(diǎn)城市，東莞聚焦“近代史開(kāi)篇地”“國(guó)際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四張城市名片，講好中國(guó)式現(xiàn)代化的東莞故事，立足大灣區(qū)參與國(guó)家形象建構(gòu)，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。
通過(guò)聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”，東莞既打造“頂天立地”的科創(chuàng)新城，又打通“鋪天蓋地”的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)?xùn)|莞形象由“世界工廠”向“創(chuàng)新高地”轉(zhuǎn)變，為國(guó)家的創(chuàng)新形象提供生動(dòng)注腳。
生動(dòng)講述松山湖科學(xué)城的成長(zhǎng)故事，高水平舉辦“時(shí)代風(fēng)尚”全國(guó)文藝志愿者致敬大國(guó)重器等主題活動(dòng)，高規(guī)格開(kāi)展院士峰會(huì)、松山湖科學(xué)會(huì)議等國(guó)際交流，多角度報(bào)道華為自研鴻蒙系統(tǒng)、Mate 60手機(jī)等實(shí)現(xiàn)科技突圍的非凡故事——東莞作為國(guó)家科學(xué)中心的創(chuàng)新故事為世人所熟知。
東莞聚焦“潮流城市”，展示國(guó)家活力形象。通過(guò)抓住常住人口平均年齡只有33歲特質(zhì)，發(fā)展“潮流文化”，推出生態(tài)露營(yíng)節(jié)、籃球城市文化節(jié)、咖啡文化節(jié)等潮活動(dòng)，推動(dòng)潮流轉(zhuǎn)為客流，今年五一再次躋身全國(guó)十大熱門(mén)遷入地。東莞還正在成為影視劇與綜藝節(jié)目的熱門(mén)取景地，今年春節(jié)檔熱播電影《熱辣滾燙》、綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》等紛紛在東莞錄制拍攝。
東莞是全國(guó)唯一“中國(guó)潮玩之都”，生產(chǎn)了全球1/4的動(dòng)漫衍生品、中國(guó)近85%的潮玩。潮玩將中國(guó)式審美觀念、價(jià)值追求等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入設(shè)計(jì)，又嵌入現(xiàn)代生活理念與消費(fèi)方式，為塑造受世界歡迎的中國(guó)文化形象提供了新的支撐。
東莞聚焦“人文灣區(qū)”，展示國(guó)家開(kāi)放形象。作為灣區(qū)一員，東莞攜手兄弟城市，抓住“虎門(mén)銷(xiāo)煙”這一中華民族共同的歷史記憶，推動(dòng)林則徐銷(xiāo)煙池和虎門(mén)炮臺(tái)舊址保護(hù)利用項(xiàng)目重大紀(jì)念設(shè)施建設(shè)，挖掘提煉出“覺(jué)醒之門(mén) 英雄之地”的現(xiàn)代表達(dá)，清晰鮮明地彰顯睜眼看世界、自主謀發(fā)展的民族力量。
抓住“龍舟”這一大灣區(qū)共通的文化符號(hào)，舉辦粵港澳大灣區(qū)龍舟賽，實(shí)現(xiàn)超5億次傳播火遍全網(wǎng)，東莞沙田和香港沙田龍舟隊(duì)分獲賽事冠亞軍成為佳話。
構(gòu)建“大外宣”格局，奏響城市形象傳播“大合唱”
近年來(lái)，東莞全力構(gòu)建“大外宣”格局，匯聚黨政、媒體和社會(huì)等多方力量，形成“共同體”，奏響“大合唱”。在“講什么”上強(qiáng)化內(nèi)容聚焦，持續(xù)講好東莞經(jīng)濟(jì)故事、潮流故事、成長(zhǎng)故事、開(kāi)放故事。在“怎么講”上通過(guò)豐富傳播方式，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐大“變量”，轉(zhuǎn)化為對(duì)外傳播的積極“增量”，有效放大“東莞聲量”。
在“大外宣”機(jī)制的統(tǒng)領(lǐng)下，東莞深入實(shí)施城市形象塑造“六大工程”，持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)、爆款類(lèi)、聚口碑、定印象的大型傳播精品，作為唯一地級(jí)市在清華大學(xué)國(guó)家形象論壇作主題發(fā)言，位居全國(guó)地級(jí)市城市品牌指數(shù)前列。
東莞全面實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)工程。今年龍舟季，全市持續(xù)推出40多項(xiàng)“體育+文化+旅游”龍舟主題活動(dòng)，對(duì)外發(fā)出城市邀請(qǐng)“游龍舟·進(jìn)莞來(lái)”，以賽事為契機(jī)推出一系列觀賽和龍舟體驗(yàn)，吸引全國(guó)各地游客來(lái)莞游玩。
創(chuàng)新開(kāi)展城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程。對(duì)“每天綻放新精彩”城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，有效推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)的管理規(guī)范化、應(yīng)用全覆蓋和推廣立體化。
持續(xù)形象傳播矩陣建設(shè)工程建設(shè)。面向境外人士，承辦海外華文傳媒合作組織年會(huì)，31個(gè)國(guó)家和地區(qū)73家華媒、200多個(gè)平臺(tái)、7種語(yǔ)言報(bào)道東莞，覆蓋海外華人華僑超4000萬(wàn)。
在四大名片重點(diǎn)傳播工程方面，圍繞“國(guó)際制造名城”，創(chuàng)新提出“有一種制造美學(xué)，叫東莞”產(chǎn)城聯(lián)名IP，打造“家具潮·東莞造”“時(shí)尚潮·東莞造”IP，賦能傳統(tǒng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
深入實(shí)施空間傳播品質(zhì)提升工程。推出首批30個(gè)多業(yè)態(tài)、精而美的“·莞”新型公共文化空間，成為市民競(jìng)相體驗(yàn)的打卡點(diǎn)。
全面推動(dòng)傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程。精心打造了一大批叫好又叫座的“影像莞”“文藝莞”“故事莞”“文創(chuàng)莞”“美味莞”傳播產(chǎn)品?！妒裁词钦嬲臇|莞？》話題曝光量超1億，市民的城市自豪感空前高漲，相關(guān)視頻在海內(nèi)外廣泛傳播。