1928年，全世界第一支含化學(xué)防曬劑的防曬霜誕生。1933年，全球第一款商業(yè)化的防曬霜問(wèn)世。2023年，中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模接近150億元。
防曬這門生意的水位，遠(yuǎn)比我們想象深得多——美妝大牌們，已經(jīng)將防曬的故事講到了防曬之外。
為了搶占消費(fèi)者心智，各類化學(xué)或物理防曬產(chǎn)品，不斷提出的SPF值、PA值、阻隔波段、透氣性等復(fù)雜概念，讓普通公眾摸不著頭腦。
本著消除模糊的目的，我們通過(guò)對(duì)防曬產(chǎn)品前世今生、科技數(shù)據(jù)背后含義的解析，找出以下問(wèn)題的答案：
防曬生意，有怎樣的底層邏輯？
高價(jià)防曬，到底是不是智商稅？
防曬產(chǎn)品，究竟應(yīng)該如何選擇？
魔幻“光生意”
人類的防曬知識(shí)，像一本越讀越厚的書(shū)，總體來(lái)看，人們對(duì)防曬知識(shí)的認(rèn)知可以分為：完全模糊、逐漸清晰、再次模糊的三個(gè)階段：
第一階段：模糊防曬時(shí)期
人類的防曬史最早可以追溯到公元前4000年左右，煙熏妝、繁冗頭飾和自制防曬秘方是古埃及人的防曬三件套。
古埃及人眼影的主要成分是銅或石墨，長(zhǎng)期生活在沙漠中的古埃及人認(rèn)為，在眼皮上涂上厚厚的眼影，可以幫他們抵御風(fēng)沙和刺眼的陽(yáng)光；復(fù)雜的假發(fā)與奢華的頭飾則對(duì)陽(yáng)光起到直接隔離的作用。此外，古埃及人將米糠、茉莉花、羽扇豆作為原料，一方解石作為粘合劑涂抹在皮膚上，以防止曬傷。
重要的是，這些存留于莎草紙卷軸和墓寢墻上的“防曬秘方”在如今被證實(shí)有一定科學(xué)性：米糠富含維生素，有抗氧化作用，可抵抗紫外線的傷害；而羽扇豆的主要成分小分子谷氨酸肽，則是加強(qiáng)皮膚韌性的天然屏障。
不過(guò)，這一階段人類的防曬作用主要為隔離陽(yáng)光的熱度灼傷，此階段的發(fā)展主要憑借想象的模糊摸索，所謂防曬配方被證實(shí)有科學(xué)性也是后話。
電影《埃及艷后》劇照
第二階段：科學(xué)防曬時(shí)代
臨近二十世紀(jì)，人類才真的在認(rèn)知上將紫外線與陽(yáng)光區(qū)分開(kāi)來(lái)。隨著對(duì)紫外線的認(rèn)知愈來(lái)愈全面，在政策的清晰界定與引導(dǎo)下，人們的防曬手段也愈來(lái)愈科學(xué)，各品牌陸續(xù)推出防曬產(chǎn)品。
第三階段：防曬焦慮階段
然而，光老化的概念講了55年，本該清晰的防曬知識(shí)，卻越來(lái)越模糊了。
防曬產(chǎn)品的描述也越來(lái)越魔幻，為了獲得市場(chǎng)份額，防曬產(chǎn)品的數(shù)值一路飆升，PA+增長(zhǎng)到PA+++，SPF值也從15提升至100，UFP值從40漲到2000。
同時(shí)，防曬霜的價(jià)格也一路走高，花王旗下高端品牌SENSAI防曬霜價(jià)格1200元/40ml，蘭蔻菁純防曬霜980元/30ml，法爾曼的高倍防曬1750元/30ml……
另一邊是近年來(lái)火熱的防曬服市場(chǎng)，通過(guò)添加所謂的“黑科技”將原紗價(jià)格賣出綢緞價(jià)：代表企業(yè)蕉下毛利率觸及60%，一度沖擊資本市場(chǎng)謀求上市，隨著招股書(shū)數(shù)據(jù)的披露，卻被眼見(jiàn)的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)科技屬性的蕉下，主要專利還是在外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
一路高歌的防曬指標(biāo)與數(shù)值，究竟是科技進(jìn)步下的消費(fèi)者福祉，還是營(yíng)銷手段的包裝？
三個(gè)指數(shù)
前文我們提到，由于認(rèn)清了紫外線對(duì)皮膚的損傷影響，所以一般我們提起防曬都是指隔離日光中的紫外線（UV，Ultraviole）。
紫外線的波長(zhǎng)范圍為10納米到400納米，日光通過(guò)大氣層，一部分紫外線無(wú)法穿透大氣層，因而其波長(zhǎng)范圍變?yōu)?00-400nm；日光繼續(xù)照射通過(guò)臭氧層，短波紫外線再次被阻擋。因此，防曬實(shí)際隔離的是長(zhǎng)波（UVA）和中波（UVB）紫外線。
根據(jù)防曬原理的不同，防曬可以分為物理防曬和化學(xué)防曬，主要防曬指標(biāo)分別為UPF、SPF及PA。
1、物理防曬：指的是通過(guò)遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘、防曬口罩、防曬衣等我們?nèi)庋劭梢?jiàn)的物理遮擋，以及物理防曬劑/無(wú)機(jī)防曬劑（主要成分為氧化鋅、二氧化鈦），來(lái)反射或散射紫外線來(lái)減少其對(duì)皮膚的傷害。其中，物理遮擋的核心指標(biāo)就是紫外線防護(hù)指數(shù)——UPF（物理防曬劑防曬指標(biāo)與化學(xué)防曬相同，在下文展開(kāi)）。
UPF（Ultraviolet Protection Factor）數(shù)值倒數(shù)是紫外線透過(guò)率，比如UPF值為50，就說(shuō)明有1/50的紫外線可以穿透織物，以此類推。根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，UPF>40+，且UVA<5%的才可以被稱作是防紫外線產(chǎn)品。
理論上UPF值越高，說(shuō)明紫外線防護(hù)效果越好。不過(guò)，目前國(guó)家質(zhì)監(jiān)局評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)中，只有兩種規(guī)格：當(dāng)40<UPF≤50時(shí)，標(biāo)為UPF40+；當(dāng)UPF>50時(shí)，標(biāo)為UPF50+。
事實(shí)上，當(dāng)紫外線透過(guò)率率低于1/50（UPF≈50）時(shí)，紫外線對(duì)人體的損傷就可以忽略不計(jì)了。因此，部分打著UPF1000的貴價(jià)防曬服，幾乎可以認(rèn)同為消費(fèi)者不需要，但價(jià)格需要的無(wú)效高科技產(chǎn)品。
2、化學(xué)防曬/有機(jī)防曬劑：通過(guò)吸收紫外線，將其轉(zhuǎn)化成其他能量釋放以消解紫外線對(duì)皮膚的傷害。在化學(xué)防曬劑中，不同成分作用于不同波段紫外線：
通常UVA防曬劑有二苯酮類、二苯甲酰甲烷類化合物、阿伏苯宗等，其中阿伏苯宗目前業(yè)界認(rèn)為性能最高的UVA防曬劑之一，我國(guó)的科思股份就以這一成分成為國(guó)際大廠的主要防曬劑供應(yīng)商；而常用的UVB防曬劑有樟腦衍生物、肉桂酸酯類、水楊酸之類化合物等。
化學(xué)防曬劑主要以延長(zhǎng)皮膚曬黑、曬傷時(shí)間為衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過(guò)抵擋UVA和UVB進(jìn)一步細(xì)分為PA值和SPF值。
PA值（Protection Grade of UVA）:表示足量涂抹產(chǎn)品的情況下，持續(xù)性產(chǎn)生黑色素沉淀所需的時(shí)間比值。我國(guó)法規(guī)要求PA標(biāo)識(shí)范圍為PA+至PA++++。其中，PA+代表有效，可延緩2-4倍曬黑的時(shí)間；PA++代表相當(dāng)有效，可延緩4-8倍；PA+++可延緩8-15倍，PA++++可延緩大于等于16倍。
SPF值（Sun Protection factor）：最小紅斑量(使用防曬化妝品防護(hù)皮膚)/最小紅斑量(未防護(hù)皮膚) ，通俗的將講，SPF指的是皮膚在日曬下安全時(shí)間的延長(zhǎng)倍數(shù)，比如SPF30意味著原本暴曬15分鐘就會(huì)發(fā)紅的皮膚，足量涂抹防曬產(chǎn)品后日曬450分鐘才會(huì)發(fā)紅，安全時(shí)間延長(zhǎng)30倍。
一筆防曬賬
了解完物理防曬指數(shù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同類別防曬產(chǎn)品的防曬性能差異其實(shí)并不大：
往淺了講，各產(chǎn)品的防曬能力波動(dòng)區(qū)間并不大。UPF40與UPF50的差距為是否能多隔離千分之五的紫外線，PA值與SPF值等依賴多種不同防曬成分的堆疊與配合，而多數(shù)防曬霜建議補(bǔ)涂的時(shí)間都在2小時(shí)左右；
往深了講，由于防曬產(chǎn)品的特殊性，各個(gè)國(guó)家/地區(qū)對(duì)此監(jiān)管較為嚴(yán)格，批準(zhǔn)上市的防曬成分十分有限。美國(guó)FDA批準(zhǔn)上市的防曬劑有16種；歐盟將防曬劑作為正?；瘖y品監(jiān)管，批準(zhǔn)上市的防曬劑有29種；我國(guó)將其認(rèn)定為特殊化妝品，批準(zhǔn)上市的防曬劑有27種。
因此，可預(yù)期的未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，防曬產(chǎn)品之間的性能差異不會(huì)很大。
既然防曬成分的基底是確定的，那總要找到能講出溢出價(jià)值的領(lǐng)域，而美妝大牌們，將防曬的故事講到了防曬之外。
一方面是膚感，比如物理防曬霜的原理在于需要物理顆粒幫助反射紫外線，此外防曬霜中還包括一些基礎(chǔ)護(hù)膚的水、油，為了將以上成分粘合在一起，許多物理防曬霜會(huì)加入大量的乳化劑，難免會(huì)出現(xiàn)膚感油膩的問(wèn)題。比如黛珂防曬講的就是超微囊技術(shù)代替乳化劑，進(jìn)而讓防曬霜質(zhì)地清爽。
另一方面是附加價(jià)值，在防曬霜中加入各類精華等提出養(yǎng)膚理念。比如CPB防曬就被稱為一支防曬、半管精華，其防曬霜中加入了珍珠精華、茶氨酸精華、紫蘇精華等維穩(wěn)或抗氧的成分。
不過(guò)，以上概念就是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。畢竟，防曬的三個(gè)主要目的——“防曬黑、防曬傷、防曬老”中，并不包含以上附加需求。