大家都知道，蘋(píng)果手機(jī)有“蘋(píng)果稅”，“蘋(píng)果稅”是指蘋(píng)果對(duì)其應(yīng)用商店APP Store中的付費(fèi)APP或APP內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)、用戶(hù)打賞等都要抽取相應(yīng)的傭金。
在App Store，年收入在100萬(wàn)美元以上的App，蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，年收入在100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例則為15%。蘋(píng)果公司在中國(guó)采用這種通用稅率。
而其實(shí)安卓手機(jī)同樣有“安卓稅”，但“安卓稅”更多的是針對(duì)游戲APP，抽成對(duì)象都是那些支持氪金消費(fèi)的游戲，游戲玩家認(rèn)為自己充值的錢(qián)都落到了游戲商手中，其實(shí)有很大一部分的錢(qián)被應(yīng)用商店給抽走了，這部分高達(dá)50%甚至是70%，比“蘋(píng)果稅”更高。
國(guó)內(nèi)的游戲廠(chǎng)商，其實(shí)苦安卓渠道久矣！今晚，騰訊決定不忍了。
騰訊DNF手游（《地下城與勇士：起源》）宣布將從國(guó)內(nèi)大部分應(yīng)用商店下架，公告稱(chēng)，由于合約到期，6月20日起DNF手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。使用相關(guān)安卓應(yīng)用商店的玩家仍可以在游戲內(nèi)完成更新。而尚未下載游戲的安卓端玩家，官方推薦前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。
另外有消息稱(chēng)，騰訊已向“硬核聯(lián)盟”中的華為、OPPO、vivo等成員以及小米發(fā)出通知，稱(chēng)在以上幾個(gè)渠道的《地下城與勇士起源》手游包體均將停止更新。
目前，在vivo應(yīng)用商店已無(wú)法下載DNF手游。據(jù)悉，華為、OPPO、Vivo等“硬核聯(lián)盟”商店，明天之后都無(wú)法再下載DNF手游。
2014年，OPPO、vivo、華為等多家手機(jī)廠(chǎng)商成立“硬核聯(lián)盟”，共同約定了聯(lián)盟成員與游戲廠(chǎng)商5：5的收入分成比例。
摩根士丹利曾發(fā)布報(bào)告指出，《DNF》手游的上線(xiàn)將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動(dòng)第二季國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑，預(yù)計(jì)游戲首年總收入可達(dá)100億元。
而匯豐環(huán)球預(yù)計(jì)，《DNF》手游首年收入有望達(dá)58億元，相當(dāng)于騰訊游戲本土市場(chǎng)收入的4%，并認(rèn)為2025年該游戲收入可能進(jìn)一步上升至110億元。游戲研究公司Niko Partners同樣預(yù)估，《DNF》手游全年有望為騰訊帶來(lái)超過(guò)10億美元的收入，約占其國(guó)內(nèi)游戲銷(xiāo)售額的5%。
據(jù)交銀國(guó)際此前預(yù)估，《DNF》手游在5月上線(xiàn)的11天時(shí)間內(nèi)，有望為騰訊貢獻(xiàn)16億元的流水增量，首月流水或超30億元。
分析稱(chēng)，游戲的火爆，巨大的流水，給了騰訊一定的底氣，因此不愿意再給渠道分成。
目前的中國(guó)游戲生態(tài)中，內(nèi)容生產(chǎn)方、渠道商和玩家是存在于游戲產(chǎn)業(yè)的三個(gè)主體。玩家通過(guò)渠道方支持的支付體系為游戲付費(fèi)，這筆收入會(huì)構(gòu)成游戲營(yíng)收，內(nèi)容生產(chǎn)商和渠道商會(huì)根據(jù)約定比例進(jìn)行分成。長(zhǎng)期以來(lái)，圍繞著分成比例，內(nèi)容生產(chǎn)商和渠道商之間進(jìn)行了一輪又一輪的博弈。
而渠道商承載著游戲的銷(xiāo)售角色，2013年以后中國(guó)游戲產(chǎn)品數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)成為渠道商的買(mǎi)方市場(chǎng)，也就促使渠道分成比例不斷攀升，直到形成了目前五五分成的慣例。
研發(fā)商辛苦做游戲，銷(xiāo)售商卻獨(dú)占半數(shù)營(yíng)收，這明顯不利產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，這也是渠道分成問(wèn)題的根源。由此，眾多內(nèi)容生產(chǎn)商開(kāi)始跳過(guò)傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)而選擇諸如TapTap的平臺(tái)。
心動(dòng)老板怒斥安卓游戲渠道
心動(dòng)公司CEO、TapTap創(chuàng)始人黃一孟Dash在個(gè)人社媒上發(fā)聲，他表示：國(guó)內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會(huì)在安裝時(shí)被各種貍貓換太子，偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官網(wǎng)?！拔宜镜摹冻霭l(fā)吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷(xiāo)第四，穩(wěn)居暢銷(xiāo)第一的DNF更是不會(huì)有壓力，王者榮耀、和平精英也一樣沒(méi)必要上渠道，沒(méi)理由給渠道分成?！?/p>
網(wǎng)易CEO丁磊幾年前在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，中國(guó)的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，其中只有幾個(gè)游戲是30%，比如《夢(mèng)幻西游》。丁磊認(rèn)為，目前的分成生態(tài)是不健康的，因?yàn)楸忍O(píng)果還貴20%左右，希望安卓市場(chǎng)能夠在游戲分成上跟國(guó)際接軌。海外渠道商通常分成30%，所以國(guó)內(nèi)50%分成是沒(méi)理由的，同時(shí)這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言是非常不利的。
2020年，因不滿(mǎn)“安卓稅”，米哈游的《原神》上線(xiàn)初期拒絕上架安卓平臺(tái)。后來(lái)，《原神》與小米應(yīng)用商店達(dá)成了7：3的分成比例。
近幾年，拒絕安卓渠道的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，包括去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易的《全明星街球派對(duì)》，以及今年庫(kù)洛科技的《鳴潮》等。