“蘋果稅”又一次在中國遭到了用戶的口誅筆伐。
近日，有網(wǎng)傳消息稱“iPhone 16可能不支持微信”，且iPhone一旦升級到iOS18.2，系統(tǒng)將無法使用微信，并提醒用戶一定不要更新微信。
很快這一消息便刷屏互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)橐坏﹤餮猿烧?，很大一批國?nèi)用戶或許就要考慮換手機(jī)了。
針對上述傳聞，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》致電蘋果官方熱線，接線的蘋果中國區(qū)技術(shù)顧問表示：具體要以蘋果官方發(fā)布的消息為準(zhǔn)，目前看來用戶不用過于焦慮和擔(dān)心。
另據(jù)正觀新聞聯(lián)系到的蘋果客服表示，微信是非常常用的App，蘋果新品不會把之前顧客正常使用的App權(quán)限關(guān)閉剝奪。
這不是蘋果和中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的第一次交鋒。
今年5月，蘋果就被曝出加大對騰訊、抖音的施壓力度，要求二者做出根本性的改變，否則將拒絕相關(guān)App的更新。而這一切的根源，則是“蘋果稅”。
在蘋果看來，微信和抖音存在某種漏洞，使得開發(fā)者和用戶能繞過蘋果生態(tài)通過外部系統(tǒng)進(jìn)行支付，從而規(guī)避蘋果“本應(yīng)收取”的30%的傭金。
“紅衣教主”周鴻祎也頗有些不忿。他此前發(fā)布視頻直言，抖音打賞、微信交易需另付30%，真的很離譜。
“我覺得蘋果有點(diǎn)自大狂了，如果蘋果上沒有微信可用了，中國用戶還會買蘋果嗎？”
一席話，道出了許多人的心聲。
大廠苦蘋果久矣
平時抖音充值鉆石，安卓1塊錢充值10個鉆，蘋果少30%只有7個鉆。買一個視頻會員18元包月，同一個應(yīng)用蘋果手機(jī)用戶成了30塊包月。
只要使用iOS支付，蘋果就要扣掉30%。這種雁過拔毛的方式，被坊間戲稱為“蘋果稅”。
何為“蘋果稅”？簡單來說，即蘋果公司針對App Store內(nèi)發(fā)生的數(shù)字商品和服務(wù)交易抽成15%-30%，剩下的錢才轉(zhuǎn)給App開發(fā)者。某種程度上，它仍然屬于商業(yè)的約定條款范疇，而非真正意義上的稅收。
更令人詬病的是，過去蘋果收稅，是從應(yīng)用商城下載軟件才收?，F(xiàn)在則是用戶用蘋果手機(jī)在微信和抖音上支付的每一分錢，蘋果都想從中分走30%。
廠商在應(yīng)用商店里抽成還可以理解，畢竟在App Store上架需要審核，在App Store下載需要服務(wù)器成本，審核需要人工成本，軟件調(diào)用的API和系統(tǒng)功能也需要開發(fā)成本。
但抖音主播們和微信小程序都是創(chuàng)作者自己貢獻(xiàn)的，用的服務(wù)器也是抖音官方和騰訊官方所有，難道就因?yàn)橛脩羰褂玫氖亲约嘿I的iPhone，就要被蘋果再收一筆錢？
作為全球坐擁近14億月活用戶的微信，已經(jīng)展開與蘋果的博弈。
在今年二季度財(cái)報(bào)會上，騰訊首次公開承認(rèn)，正在與蘋果磋商關(guān)于微信小游戲收入分成的問題。在騰訊管理層的觀念里，希望能達(dá)成一個積極的結(jié)果，即不僅符合騰訊的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。
“我們希望能在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)且公平的條件下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。如果討論沒有取得進(jìn)展，當(dāng)前的狀況將繼續(xù)下去。“騰訊管理層表示。
蘋果沒有直接回應(yīng)。但《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》注意到，iOS版本微信的上一次更新已經(jīng)是2個月前。
蘋果應(yīng)用商店截圖
全球不少大廠，都苦“蘋果稅”久矣。
早在2020年，美國知名游戲公司EpicGames開發(fā)的游戲《堡壘之夜》，因繞開App Store讓玩家在游戲中直接付費(fèi)，被蘋果官方下架。
Epic Games不服，對蘋果公司提起訴訟。最終，這起事件以蘋果妥協(xié)，同意開發(fā)者可通過郵件等方式向用戶介紹蘋果iOS支付系統(tǒng)以外的購買方式結(jié)束。
特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克也曾連續(xù)發(fā)表多條推文，抨擊蘋果收取30%的抽成費(fèi)用過于高昂。
為此，馬斯克還在社交媒體上發(fā)布了一張道路的照片，路口上方的指示標(biāo)牌有“支付30%的抽成費(fèi)”和“開戰(zhàn)”兩個選擇。而一輛代表著馬斯克的汽車正急速開往“開戰(zhàn)”的方向。
“貴”為科技圈大拿，馬斯克都對“蘋果稅”怨聲載道。放眼廣大應(yīng)用軟件開發(fā)者以及服務(wù)提供者們，“蘋果稅”意味著他們需要在本就有限的利潤空間里，分出一筆不菲的收入給到蘋果。
在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來，一些開發(fā)者的毛利都沒有30%，還要被蘋果“砍”一刀，實(shí)在是不合理。
在中國，“蘋果稅”為何按最高檔收
在2008年的一次訪談中，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯揭示了他構(gòu)建App Store的核心初衷，那就是“保護(hù)iPhone的完整性和用戶體驗(yàn)的純粹性”。
作為一套相對封閉的生態(tài)系統(tǒng)，在給用戶帶來良好體驗(yàn)的同時，也無形中制定了更嚴(yán)苛的規(guī)則。
開發(fā)者必須嚴(yán)格遵循蘋果制定的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，通過蘋果官方渠道進(jìn)行應(yīng)用的銷售與推廣，并按照蘋果的分成模式進(jìn)行利潤分配。
一個直觀的體現(xiàn)是，30%的“過路費(fèi)”，比美國聯(lián)邦政府企業(yè)所得稅還要高出9個百分點(diǎn)，比中國企業(yè)所得稅法定稅率也要高出5個百分點(diǎn)。
歐盟率先看不下去了。
今年3月，歐盟對蘋果開出了18.4億歐元（約合人民幣144億元）的罰單。原因是蘋果在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場中濫用主導(dǎo)地位。在歐盟看來，蘋果的行為，導(dǎo)致許多蘋果系統(tǒng)用戶為音樂流媒體服務(wù)支付了高得多的費(fèi)用。
值得一提的是，這是歐盟首次對蘋果處以反壟斷罰款，也是歐盟對科技公司開出的最大罰單之一。
作為回應(yīng)，蘋果也退讓一步，很快就將在歐盟地區(qū)對開發(fā)者的抽傭比例進(jìn)行調(diào)整，從原來30%（標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）下調(diào)至17%和10%。
在其他一些海外市場，“蘋果稅”也出現(xiàn)了不同程度的松動。對于兩類開發(fā)者，美國市場已降為27%和12%，韓國為26%。相比之下，中國市場的“蘋果稅”仍延續(xù)了30%和15%的標(biāo)準(zhǔn)。
有企業(yè)開發(fā)人員直言，在美國以及歐盟等地區(qū)，相關(guān)規(guī)則已作修改。對于中國更多的高頻App來說，目前仍無法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)，這對開發(fā)者和消費(fèi)者并不公平。
再者，蘋果對年收入100萬美元以下的開發(fā)者抽成15%，但實(shí)際上國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用很容易就能達(dá)到這個年流水，也意味著必須接受30%的抽傭。
最后，蘋果在中國不允許App外交易或第三方支付，而在歐盟、美國、韓國等地區(qū)是允許的。
不久前，中國消費(fèi)者提起的蘋果反壟斷第一案中，也涉及對蘋果市場支配地位和30%抽成的質(zhì)疑。盡管最終法院的判決并未認(rèn)定這種收費(fèi)方式為不公平高價，但已經(jīng)確認(rèn)，蘋果在中國區(qū)軟件市場具有市場支配地位。
浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、消費(fèi)者訴蘋果反壟斷案代理律師王瓊飛對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，“蘋果稅”的主要問題是稅率過高，且通過強(qiáng)制IAP內(nèi)購限制第三方支付和通過蘋果應(yīng)用商店限制第三方下載渠道，以達(dá)到強(qiáng)制收取“蘋果稅”的目的。蘋果在中國收取最高達(dá)30%的“蘋果稅”，從反壟斷法視角看，無論是與安卓等生態(tài)比較，還是與全球其他國家和地區(qū)比較，均構(gòu)成不公平高價。
“在歐美日韓下調(diào)‘蘋果稅’的同時，蘋果公司還在中國維持全球最高稅率，相當(dāng)于變相增加了中國企業(yè)的運(yùn)營成本，損害了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的全球競爭力，所以我們已經(jīng)將案件上訴至最高人民法院?！蓖醐傦w律師說。
蘋果稅，還能“橫”多久？
“蘋果稅”的確帶來了豐厚的利潤。
據(jù)蘋果今年8月發(fā)布的截至6月29日的第三財(cái)季業(yè)績顯示，其軟件業(yè)務(wù)取得了不小增長。第三財(cái)季，該業(yè)務(wù)凈銷售額為242.13億美元，較上年同期增長14%。iPhone營收則同比下滑0.9%。
軟件服務(wù)收入包含了對App Store上應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)，與“蘋果稅”息息相關(guān)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，服務(wù)產(chǎn)品將成為蘋果公司增長最快的部分，到2025年將占據(jù)公司總營收的四分之一左右，約為1000億美元。
汝之蜜糖，彼之砒霜。蘋果樂見其成，但從大廠、應(yīng)用開發(fā)者到終端用戶，都對“蘋果稅”有所詬病。從長遠(yuǎn)角度看，高昂的“蘋果稅”還能維系多久？
如果說市場支配地位帶來壟斷，那么打破壟斷，一靠監(jiān)管部門出手制約，二靠新主體的崛起。
實(shí)際上，于蘋果不利的端倪已經(jīng)顯現(xiàn)。蘋果2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘋果來自大中華區(qū)的營收為147.3億美元，同比下滑6.5%，成為唯一下滑的大區(qū)市場。
iPhone的銷量，也不再是中流砥柱。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys和IDC發(fā)布的2024年第二季度中國大陸智能手機(jī)出貨量排名顯示，國內(nèi)廠商首次包攬了中國智能手機(jī)市場前五席，蘋果跌出前五成為其他。
有人說，隨著國產(chǎn)機(jī)的崛起，蘋果已不是第一選擇。無論是華為還是小米，都能帶來很好的體驗(yàn)。
新系統(tǒng)的不斷演進(jìn)也帶來了充分競爭。
鴻蒙是一個典例。得益于華為手機(jī)的熱銷，2024年上半年鴻蒙操作系統(tǒng)在中國的市場份額提升至17.2%，同比增長66.7%，已經(jīng)超越iOS，僅次于安卓。
2024年6月，在華為開發(fā)者大會2024上，Harmony OS NEXT（即鴻蒙星河版）面向開發(fā)者啟動Beta版。它基于鴻蒙內(nèi)核，不再兼容安卓開發(fā)的App應(yīng)用，排名前5000的手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)全部啟動鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，因而也被人們稱為“純血鴻蒙”。
下周二，華為和蘋果又將來一場正面碰撞與對決。一邊，華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會即將舉辦，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東在微博為發(fā)布會預(yù)熱稱，“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來了！”坊間預(yù)計(jì)，華為的“大招”可能是傳聞的三折疊屏手機(jī)。
余承東個人微博截圖
同天舉行的蘋果秋季新品發(fā)布會，驚喜顯得不那么多。雖有最新款iPhone、Watch和AirPods，但綜合目前流出的關(guān)于iPhone 16的信息來看，最顯著的變革，是后置攝像頭的排列方式將改為垂直，以更好地支持空間視頻錄制。
如今，蘋果創(chuàng)新能力和市場占有率都在下降，這一點(diǎn)已有數(shù)據(jù)證明。而隨著法律法規(guī)不斷完善，市場競爭政策不斷演化，“蘋果稅”是否會調(diào)整還有待觀察，也取決于多方博弈的結(jié)果。
但如果不變革，最終傷害最深的，還是用戶。
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