冥冥之中，有一種氣運，似乎在左右著茅臺的走勢。別的不說，單說進(jìn)入2024年之后，“空”軍便頻頻飛臨茅臺上空——從市場，到輿論場，大家對茅臺一路看空。
同時，各種“黑天鵝”事件頻發(fā)，要么傷茅臺的渠道，要么傷茅臺的股價，要么傷茅臺的信譽，要么傷茅臺的消費信心。不斷對茅臺造成打擊的各種空頭勢力，貌似已經(jīng)祭出了一套“四傷拳”，而且拳拳到肉。
茅臺遭遇“空”襲
2024年之前，茅臺酒一直居于高位：價格高居不下，市場貨源緊俏，賣酒的都是大爺，買酒的都是孫子。
一瓶難求，是媒體描述茅臺酒市場火爆程度時最常用的詞匯。那時候，很多人為了買到茅臺酒，需要四處托關(guān)系、攀交情，即便如此還不一定能拿到貨。
值得關(guān)注的是，貴州茅臺從2023年11月1日起，正式上調(diào)了茅臺酒的出廠價。當(dāng)時，業(yè)內(nèi)對茅臺穩(wěn)市場、增業(yè)績有著很高預(yù)期?？墒牵屓藳]想到的是，貴州茅臺官宣漲價不過六七月時間，茅臺的市場就崩了。
變局來自于2024年，端午節(jié)后、中秋節(jié)前，茅臺遭遇“空”襲。到目前為止，茅臺的股價已經(jīng)出現(xiàn)了兩次暴跌，連帶著市場信心也出現(xiàn)了動搖——茅臺股價由此開啟了“沒有最低，只有更低”的砸盤模式。
三只羊
戳破茅臺“假”象
進(jìn)入9月份之后，直播帶貨界發(fā)生了一件大事——辛巴手撕小楊哥！而這件事，與茅臺密切相關(guān)，進(jìn)一步戳破了直播電商中的茅臺酒“假”象。
事件的起因是，有消費者把在三只羊直播間購買的兔年生肖茅臺酒，送到第三方檢測機構(gòu)進(jìn)行檢測后，發(fā)現(xiàn)其中存在大量“拔頭酒”，也有一些是以“假蓋假噴”方式制作的假酒。
事件發(fā)生后，小楊哥嘴比較鐵，聲稱只有茅臺打假辦的鑒定結(jié)果才可信，第三方的鑒定結(jié)果不足為憑。對此，辛巴下場推波助瀾，聲稱在三只羊直播間購買兔年生肖茅臺酒的消費者，提供上述第三方檢測機構(gòu)出具的電子溯源碼，可以領(lǐng)取行業(yè)慰問金。
所謂“拔頭酒”，是指通過將酒瓶的瓶蓋完整取下，然后將其中的真茅臺酒調(diào)包后制造出來的假酒。有信息顯示，在第三方機構(gòu)近期鑒定的460瓶兔年生肖茅臺酒中，有154瓶不符合正品特征，問題酒的占比超過30%。
不過，引發(fā)網(wǎng)友更廣泛質(zhì)疑的，是茅臺打假維權(quán)部門以“未與任何第三方鑒定機構(gòu)合作”所做的回應(yīng)——此舉被眾多網(wǎng)友理解為，茅臺官方對第三方檢測機構(gòu)出具的檢測結(jié)果不予認(rèn)可。
事實上，前不久發(fā)生的一件事，已經(jīng)讓茅臺打假辦聲譽掃地——有記者在風(fēng)波發(fā)酵后，曾經(jīng)拿著從網(wǎng)上購買的材料拼湊出來的“茅臺酒”，前往茅臺設(shè)在某省的打假辦鑒定真?zhèn)?，結(jié)果茅臺打假辦為這瓶“假酒”給出的鑒定結(jié)果是：真茅臺酒！
此舉引發(fā)了消費者對茅臺打假辦的多重質(zhì)疑：1、茅臺打假辦的鑒定流程，就是這樣鬧著玩的嗎？2、茅臺的防偽，一點技術(shù)含量也沒有嗎？3、如此簡陋的造假手段，竟能以假亂真？4、茅臺酒廠自己鑒定，假的也能變成真的嗎？
郭帆被查
又一貪官涉案茅臺
近日，又一位貴州“廳官”被雙開，他叫郭帆。
根據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站通報，稱：經(jīng)查，郭帆喪失理想信念，背棄初心使命，對黨不忠誠不老實，無視中央和省委有關(guān)禁令，變相插手干預(yù)茅臺酒經(jīng)營，處心積慮對抗組織審查……
剛剛被雙開的這位，曾經(jīng)長期在貴州省屬國企工作，2018年任貴州航空投資控股集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，2023年轉(zhuǎn)任貴鹽集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理。
在對郭帆的違紀(jì)結(jié)論中，值得關(guān)注的一點是，他曾經(jīng)變相插手干預(yù)茅臺酒經(jīng)營——這條信息可謂暗藏玄機。
郭帆，論級別，高不過茅臺集團一把手的正廳級；他所在的貴鹽集團，雖然與茅臺集團同為貴州省國資委控股的國有企業(yè)，但是論規(guī)模、論體量、論地位和影響力，顯然不能與貴州茅臺同日而語。
很顯然，這里有一個問題待解——級別高不過茅臺董事長的郭帆，卻能變相插手干預(yù)茅臺酒經(jīng)營，他是如何做到的？在貴州又有多少像他這樣的官員可以插手和干預(yù)茅臺酒的經(jīng)營？
不是結(jié)論的結(jié)論
對于2024年的茅臺，對于誰是茅臺的市場做空者，我們在此可以下一個不是結(jié)論的結(jié)論——
其一，大環(huán)境在做空茅臺。這自然是指需求疲軟、消費降級、高壓反腐下的政務(wù)和商務(wù)消費銳減，也指茅臺酒價格下跌、股票價格滑坡后，導(dǎo)致茅臺酒的金融屬性被削弱，由此導(dǎo)致茅臺酒的收藏市場景氣度下降。
其二，電商直播亂象在做空茅臺。作為直播帶貨頭部網(wǎng)紅的三只羊，在其直播間售賣的茅臺酒居然出現(xiàn)了那么高比例的假酒，損害的是茅臺酒的消費環(huán)境，打擊的是消費者對茅臺酒的市場信心。
其三，市場經(jīng)營生態(tài)在做空茅臺。被查處的貪官郭帆，雖然沒有像涉貪腐的茅臺高管們一樣背靠茅臺吃茅臺，卻也成了“吃茅臺肉”群體中的一類代表。那么，圍繞在茅臺周圍的食利者，究竟還有多少？隨著反腐敗的深入，會挖出更多茅臺食利者出來嗎？
其四，低水平的服務(wù)在做空茅臺。茅臺打假辦的主要工作，是通過真?zhèn)舞b定服務(wù)為消費者保駕護(hù)航，但前不久打假辦“認(rèn)假為真”的做法，顯然是低級到不能再低級的服務(wù)，由此所造成的惡劣影響，對茅臺的聲譽已經(jīng)帶來了很大損傷。