東莞潮玩上下游協(xié)同創(chuàng)新，全鏈條升級突破，為潮玩注入豐富文化內(nèi)涵和時尚創(chuàng)意，產(chǎn)品搶占海內(nèi)外年輕人市場……11月15日晚，“中國潮玩之都”東莞再次登上央視。
在當(dāng)晚央視財經(jīng)頻道《正點財經(jīng)》欄目，以聚焦東莞潮玩產(chǎn)業(yè)為主題，探訪了多家東莞潮玩企業(yè)和潮玩愛好者，解讀“中國潮玩之都”的東莞密碼。
據(jù)介紹，潮玩是潮流玩具的簡稱，如今這些注入豐富文化內(nèi)涵和時尚創(chuàng)意的玩具，正在成為年輕消費者追逐的熱潮，市場快速增長。
央視的鏡頭中，東莞一家大型潮玩集合店里擺放著幾千種設(shè)計精美、形態(tài)各異的潮玩，包括手辦、盲盒、毛絨玩具、拼裝模型等多個種類。前來購物的“00后”劉洛軒表示，潮玩獨特的設(shè)計和創(chuàng)意，吸引了越來越多像他這樣的年輕人?！耙郧暗氖洲k品類比較單一，玩法也沒有現(xiàn)在那么多。我今天購買的一款，它可以進行服裝切換，還有首飾搭配。”劉洛軒表示。
拆盲盒是潮玩中的一種熱門玩法。據(jù)盲盒愛好者介紹，因為在拆的過程中消費者不知道具體會得到哪一款玩具，這種未知性增加了樂趣和期待感?！拔覀冮T店目前集合了200多個潮玩品牌，今年1月份銷量同比增長30%以上。目前購買潮玩的年齡層，大概是在18歲到30多歲?！睎|莞某潮玩集合店店長袁林說。東莞某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人肖森林也表示，今年銷售額增幅會更大，有30%以上的增幅。
行業(yè)報告顯示，2023年中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場價值約為600億元左右，預(yù)計市場規(guī)模仍將保持20%以上的快速增長，并在2026年達到1101億元。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月30日，我國已注冊潮玩相關(guān)企業(yè)7390家，比2023年同期增加35%。東莞是中國潮玩產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自這里。依托當(dāng)?shù)刎S富的產(chǎn)業(yè)配套和強大的生產(chǎn)能力，東莞潮玩企業(yè)緊抓年輕人的需求，不斷尋求產(chǎn)業(yè)升級突破口。
在央視的鏡頭中，在東莞的一家潮玩3D打印生產(chǎn)企業(yè)，上千臺3D打印設(shè)備正在工作。工程師把設(shè)計好的圖紙輸入打印設(shè)備，幾個小時之后，打印好的潮玩半成品就可以被送到附近的潮玩生產(chǎn)企業(yè)。該企業(yè)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人耿安東表示：“不管是前期的打樣還是批量生產(chǎn)，潮玩企業(yè)都希望我們能夠在24小時甚至48小時之內(nèi)交付。我們90%以上的訂單，可以做到48小時之內(nèi)出貨?！?/span>
隨著潮玩消費市場的不斷擴大，潮玩產(chǎn)品跟以往相比，不僅交貨周期更快，款式也更加多樣。肖森林表示，比如激光打印、電腦繡花，還有激光切割，給企業(yè)做了很強力的支撐。以往的生產(chǎn)周期可能要兩個月、三個月的時間，現(xiàn)在可能只要一個月。
央視記者在走訪中還了解到，近年來隨著國潮熱度的增長，中國傳統(tǒng)文化元素開始更多地融入潮玩設(shè)計?！拔覀冇昧嗽嗷菲坷锩娴哪档せy去做了延伸的設(shè)計，產(chǎn)品的頭部也進行了二次的創(chuàng)作。對比基礎(chǔ)款，一些有復(fù)雜工藝的主題款 ，毛利率有增長百分之二三十?！睎|莞某潮玩企業(yè)設(shè)計部負(fù)責(zé)人黃媚說。
此外，以往東莞的玩具外貿(mào)出口以代加工和IP授權(quán)為主，“大而不強”，如今潮玩產(chǎn)品原創(chuàng)IP加速出海，正在改變這一局面。東莞某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人葉祖威表示，今年海外的市場銷售額，對比去年來說增長了30%。出海的都是一些原創(chuàng)國風(fēng)的產(chǎn)品，類似于十里紅妝、中國的醒獅，在國外會比較受歡迎。