靈芝、熟地、枸杞、紅棗……這些常用的中藥材，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精湛工藝，搖身一變化身為活潑靈動、憨態(tài)可掬的玩偶。在“中國潮玩之都”東莞，廣東哈一代玩具股份有限公司推出了一種全新玩法，本“潮”綱目中藥系列玩偶“萌動”上市。
▲哈一代玩具的養(yǎng)生玩偶
廣東哈一代玩具股份有限公司創(chuàng)始于1999年，主營潮流玩具、毛絨玩具、益智玩具、賽事吉祥物、動漫玩具等，是一家集玩具方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)營銷、品牌運(yùn)營為一體的大中型國有高新技術(shù)文化企業(yè)，也是國內(nèi)完全具有自主品牌、全生態(tài)鏈的國潮文化先鋒企業(yè)，其自主設(shè)計(jì)創(chuàng)作的中藥系列、山海經(jīng)系列和探索文明系列玩具都是當(dāng)紅的“出圈”代表。
“中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。我們在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就在思考，怎樣讓中醫(yī)藥文化‘活起來’‘潮起來’，真正走進(jìn)廣大年輕人的心里，讓更多年輕人認(rèn)識和了解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化?！睆V東哈一代玩具股份有限公司營銷總監(jiān)黃媚說。
▲鳳崗海關(guān)關(guān)員指導(dǎo)玩具出口企業(yè)規(guī)范申報(bào)
文化遺產(chǎn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，連接歷史和未來，它的傳承和發(fā)展呈現(xiàn)出新氣象，也融入了更多新力量。
“我們對年輕人的興趣點(diǎn)和流行熱點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)萌萌噠的玩偶、手辦更容易俘獲年輕人的芳心。所以我們設(shè)計(jì)了中藥系列玩偶?！秉S媚說。這套玩偶可以讓玩家根據(jù)不同的“療效”來自行選配藥材，也可以按照不同“藥方”來稱重配藥，不僅受年輕消費(fèi)群體的青睞，也為寶爸寶媽為小朋友挑選禮物提供了新奇參考。
東莞以制造業(yè)立市，玩具制造業(yè)是其八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在玩具行業(yè)，東莞在全國乃至全球都舉足輕重，目前全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。依托于既有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和政策支持，東莞玩具產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。這一過程中，東莞潮玩不僅注重工藝水平的提升和產(chǎn)品質(zhì)量的把控，還拓展與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了多元化的發(fā)展模式，成功將產(chǎn)品推向國內(nèi)外市場，展現(xiàn)了其在全球玩具制造業(yè)中的競爭力和影響力。這跟當(dāng)下所提的“新質(zhì)生產(chǎn)力”不謀而合。
隨著“中國潮玩之都”的金字招牌越擦越亮，新潮好玩、充滿活力的潮玩產(chǎn)品也掀起了出口熱。今年1-11月，黃埔海關(guān)所屬鳳崗海關(guān)監(jiān)管玩具出口貨值達(dá)49.96億元，同比增長37.05%。
為助力東莞潮玩出海，鳳崗海關(guān)落實(shí)“關(guān)長送政策上門”“關(guān)企直通車”服務(wù)機(jī)制，深入企業(yè)開展調(diào)研，摸清玩具企業(yè)進(jìn)出口需求，有針對性地提供“一站式”通關(guān)服務(wù)，第一時(shí)間解決企業(yè)通關(guān)方面“急難愁盼”問題。潮玩企業(yè)通常擁有很多自主設(shè)計(jì)的外觀設(shè)計(jì)專利和原創(chuàng)IP，鳳崗海關(guān)積極引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，保護(hù)企業(yè)專利創(chuàng)新的合法權(quán)益。