3月28日，東莞鳳崗鎮(zhèn)孕育的“內(nèi)衣第一股”都市麗人發(fā)布2024年財報。公司2024年實現(xiàn)營收30.10億元，同比增長9.18%，實現(xiàn)凈利潤1.26億元，同比增長196.96%。
在股東回報方面，都市麗人展現(xiàn)出滿滿的誠意。每股股息港幣0.5分，合計派息1124.70萬港元，中期已完成每股股息港幣1.1分，合計派息2474.40萬港元。自疫情以來恢復派息，全年合計派息率約30%。
在毛利率基本保持穩(wěn)定的前提下，都市麗人去年盈利的大幅增長主要得益于電商業(yè)務(wù)拓展帶來的銷售體量的增加。據(jù)財報，2024年都市麗人電商GMV超過15億元，同比增長超100%。
記者了解到，該公司正將電商業(yè)務(wù)視為一大主要增長動力。在26日晚舉行的全球品牌大會上，都市麗人定制款新品在京東上線首發(fā)，疊加新簽約的品牌代言人——娜扎的粉絲效應，三方合作碰撞所產(chǎn)生的化學反應，形成“品牌-代言人-渠道”的“鐵三角”，成為新消費時代合作范式的一次突破創(chuàng)新。
盡管行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，都市麗人在線下門店布局上依舊積極進取，逆勢新開超850家門店，門店總數(shù)突破4500家。其中，純棉居物品牌門店數(shù)量首次超過100家，為消費者打造了更加多元化的購物場景。同時，公司大力推進即時零售業(yè)務(wù)，2024年即時銷售同比增長超200%，快速響應并滿足了消費者對便捷購物的需求。
作為國民內(nèi)衣品牌，都市麗人在大眾市場持續(xù)深耕。截至2024年，都市麗人累計專利561項，如軟尺碼隱形內(nèi)衣、黑金輕羽絨保暖衣等產(chǎn)品。
記者留意到，2024年，都市麗人在品牌建設(shè)方面動作不斷，通過一系列多元化的營銷舉措，持續(xù)提升品牌影響力。3月，公司與中國國家花樣游泳隊達成官方合作，借助奧運東風，將“冠軍品質(zhì)”與“國民內(nèi)衣”的品牌定位深度融合，進一步夯實了品牌形象。6月，簽約徐冬冬為品牌摯友，傳遞“舒適自在”“不被定義”的女性力量，成功登上微博熱搜。此外，簽約短道速滑運動員劉少林、劉少昂作為品牌大使，助力哈爾濱亞冬會，延續(xù)“冠軍品牌”的戰(zhàn)略定位。年末，都市麗人冠名“都市麗人國民內(nèi)衣專列”，借助高鐵“國家名片”的影響力，將品牌傳播至全國超29個省份、160多座城市的近1000塊高鐵媒體大屏，極大地強化了品牌在消費者心中的認知。
回顧發(fā)展歷程，2019年，都市麗人業(yè)績陷入低谷，隨后開啟“二次創(chuàng)業(yè)”。2021年11月，公司創(chuàng)始人鄭耀南回歸經(jīng)營一線擔任CEO。在他的帶領(lǐng)下，都市麗人于2022年成功結(jié)束連續(xù)3年的虧損，并在2023年持續(xù)盈利。到了2024年，公司盈利重回億元水平，標志著都市麗人在復興之路上取得了重大階段性成果。