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從浙出發(fā)，進(jìn)莞精彩！4月19日，“百萬英才匯南粵”2025年N城聯(lián)動(dòng)春季招聘活動(dòng)（杭州站）將在杭州舉行。屆時(shí)，東莞將有超200家用人單位帶上超8000個(gè)就業(yè)崗位來到杭州西子湖畔，開啟雙城人才資源互通的嶄新篇章。
即日起，東莞廣播電視臺(tái)推出“百萬英才匯南粵”產(chǎn)業(yè)篇系列報(bào)道，生動(dòng)展示東莞“8+8+4”產(chǎn)業(yè)特色和亮點(diǎn)，邀請(qǐng)更多人才奔赴這場(chǎng)跨越珠江與錢塘江的春日之約。
蛇年開年以來，東莞，這座“中國(guó)潮玩之都”刮起了一股“哪吒”旋風(fēng)。多家潮玩企業(yè)憑借“唯快不破”的絕技，接住了《哪吒2》這部超級(jí)國(guó)產(chǎn)電影的“潑天富貴”，成為地方產(chǎn)業(yè)與哪吒IP深度合作的典型樣本。
在全球工業(yè)版圖上，東莞如同一顆璀璨明珠，以“中國(guó)潮玩之都”的嶄新名片改寫著全球玩具產(chǎn)業(yè)格局。4000多家玩具企業(yè)星羅棋布，近1500家配套企業(yè)織就完整產(chǎn)業(yè)鏈，全國(guó)最大玩具出口基地的桂冠下，更藏著令世界側(cè)目的成績(jī)單——全球1/4動(dòng)漫衍生品、中國(guó)85%潮玩均產(chǎn)自這片制造業(yè)沃土。
從“世界工廠”到“文化引擎”，東莞玩具產(chǎn)業(yè)用四十年完成從“制造”到“智造”再到“創(chuàng)造”的三級(jí)跳，正以新質(zhì)生產(chǎn)力重塑全球潮玩產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。
產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚：全球玩具業(yè)的“東莞印記”
在全球玩具產(chǎn)業(yè)的宏大版圖中，東莞是一塊分量極重的拼圖?；厮莸礁母镩_放初期，憑借毗鄰港澳的優(yōu)越地理位置、豐富且低廉的勞動(dòng)力資源以及一系列優(yōu)惠政策，東莞吸引了眾多外資玩具企業(yè)紛至沓來，開啟了OEM代工的發(fā)展道路。經(jīng)過多年的積累與沉淀，東莞構(gòu)建起了一套涵蓋設(shè)計(jì)、模具、生產(chǎn)、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)東莞玩具產(chǎn)業(yè)的輝煌。巔峰時(shí)期，東莞的玩具產(chǎn)量在全球占比高達(dá)30%，在廣東省內(nèi)更是占據(jù)了半壁江山，達(dá)到50%。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，還有近1500家配套企業(yè)，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群。這里不僅是全國(guó)最大的玩具出口基地，更在全球動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，全球1/4的動(dòng)漫衍生品都產(chǎn)自東莞，而中國(guó)近85%的潮玩也打上了“東莞制造”的烙印。
眾多國(guó)際知名IP的周邊產(chǎn)品，都離不開東莞制造的支持。北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”等，背后都有東莞企業(yè)的功勞——位于東莞寮步鎮(zhèn)的廣東哈一代玩具股份有限公司，曾為27項(xiàng)國(guó)際重大賽事提供吉祥物生產(chǎn)制造服務(wù)；位于東莞市茶山鎮(zhèn)的皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的“吉祥龍”還跟隨航天員登上了中國(guó)空間站，向全球展示了東莞制造的實(shí)力與魅力。
潮玩轉(zhuǎn)型突破：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)變革”
隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代成為消費(fèi)主力，潮玩市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。潮玩作為一種以青年流行文化為內(nèi)核、融合藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品，與傳統(tǒng)玩具相比，具有更高的附加值和利潤(rùn)率。東莞敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)玩具企業(yè)向潮玩領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。
《哪吒2》的火爆上映，成為了東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。東莞企業(yè)憑借快速響應(yīng)的能力和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，迅速搶占市場(chǎng)。沃工場(chǎng)在春節(jié)前交付首批訂單后，又獲得了超億元的追加訂單；狼博旺公司通過電商分成模式，預(yù)售金額近500萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，石排鎮(zhèn)共有3家企業(yè)獲得哪吒IP授權(quán)，預(yù)計(jì)總銷售額將達(dá)到2.5億元，其中一季度就有望突破1億元。
在潮玩轉(zhuǎn)型過程中，東莞涌現(xiàn)出了一批具有代表性的企業(yè)。廣東衡立泰工藝品有限公司從徽章制造起步，如今已成為全球IP衍生品的重要供應(yīng)商，與萬代、泡泡瑪特等知名品牌合作，年銷售額從2022年的1億元增長(zhǎng)到2024年的3億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比從20%提升至70%。東莞市微石文化科技有限公司旗下的拼酷品牌，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感，推出了“十里紅妝”“醒獅”等系列3D金屬拼圖產(chǎn)品，累計(jì)銷量超過200萬套，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)占有率高達(dá)95%。城仕（東莞）文化科技有限公司旗下的“TOYCITY”品牌，擁有Laura、Angelboy等原創(chuàng)IP，在國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)排名前五，年度訪問量達(dá)1600萬，SKU總曝光量超過10億。
科技創(chuàng)新是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。摩動(dòng)核品牌創(chuàng)始人王東東介紹，其機(jī)甲產(chǎn)品需要經(jīng)歷50次概念美術(shù)打磨，包含3000多個(gè)零部件和9000多道生產(chǎn)工序，通過精密制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)了復(fù)雜結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。東莞市新一代人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院與企業(yè)合作，將AI技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)流程優(yōu)化，使模具開發(fā)周期縮短80%，量產(chǎn)周期縮短83%，新人培訓(xùn)周期減少70%，大幅提升了生產(chǎn)效率。
生態(tài)體系完善：政策助力下的“產(chǎn)業(yè)蝶變”
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開政府的大力支持和完善的生態(tài)體系建設(shè)。近年來，東莞將潮玩產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，出臺(tái)了一系列政策措施，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資金扶持、人才培養(yǎng)等方面為企業(yè)提供全方位的支持。
2022年，“潮玩經(jīng)濟(jì)”首次寫入東莞政府工作報(bào)告；2023年，東莞發(fā)布《東莞加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》，提出了11條具體政策；2025年，潮玩產(chǎn)業(yè)被納入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。政府還設(shè)立了專項(xiàng)扶持資金，用于支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展。例如，石排鎮(zhèn)每年安排1000萬元專項(xiàng)資金，打造全國(guó)最大的潮玩產(chǎn)業(yè)園，吸引了眾多企業(yè)入駐。
在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，東莞建立了“設(shè)計(jì)-打樣-生產(chǎn)-銷售”的全鏈條服務(wù)體系。石排鎮(zhèn)潮玩中心周邊5平方公里范圍內(nèi)，聚集了大量的設(shè)計(jì)公司、模具廠、生產(chǎn)企業(yè)和物流公司，形成了一個(gè)高效協(xié)作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。政府打造的AI打版中心，讓企業(yè)從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)的周期縮短20天，生產(chǎn)效率提升20%。同時(shí)，灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，整合了全球資源，為企業(yè)提供供需對(duì)接、供應(yīng)鏈金融、IP開發(fā)評(píng)審等服務(wù)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。東莞通過多種方式加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，例如與高校合作開設(shè)潮玩設(shè)計(jì)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才；舉辦潮玩設(shè)計(jì)大賽，吸引優(yōu)秀設(shè)計(jì)師；建立人才培訓(xùn)基地，提升從業(yè)人員的技能水平。此外，政府還出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才到東莞發(fā)展，為潮玩產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力的人才保障。
如今，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了“制造+文化+科技”的融合發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的玩具制造向品牌化、高端化、國(guó)際化方向邁進(jìn)。未來，東莞將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力打造全球潮玩產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地和文化地標(biāo)。